国产奶粉的竞争进入下半年，缅因与孙杨携手重塑品牌。

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原标题:国产奶粉大赛进入下半时:缅因与孙杨携手打造品牌

随着国内奶粉公司收入数据的不断发布，国内奶粉的竞争进入了下半年。2018年，原国内奶粉领军企业贝因美的变革取得了显著成效，企业自助达到了一个新的水平。

贝因美改革成就凸显

值得一提的是，这家2017年亏损10.57亿元的公司正处于十字路口。如果公司不能在2018年弥补赤字，等待公司的唯一方法就是退出市场。今年5月，53岁的谢红选择了复出，开始了公司的“保壳”战。

“出山”后的第一个任务是什么？谢红当时对《证券日报》记者的回答是:“加快转型升级，促进销售，增加收入，削减支出，扭亏为盈。”

经过前三个季度的努力，贝因美的发展并没有偏离谢红的预期。公司2018年第三季度业绩显示，报告期内公司实现营业收入18.1亿元，同比下降9.81%。上市公司股东应占净利润2796.3万元，同比增长107.30%。

从2018年前三季度的10.57亿元的巨额亏损到近2800万元的利润，贝因美的业绩在不到一年的时间里走出了亏损的泥潭。此外，根据公司2018年全年业绩预测，公司预计2018年净利润为2800万元至7800万元，与去年相比扭亏为盈。

关于公司的表现，缅因州在其第三季度报告中表示，新的配方奶粉政策将于2018年正式实施，市场趋势将更加明朗，行业秩序将逐步调整到更好的经营战略，公司的表现将继续改善。

但在乳品专家宋亮看来，谢红是一位善良的“家长”。随着该州大力支持私营经济，缅因州的未来必将进入快速发展的快车道。

宋亮告诉《证券日报》记者，在经历了低谷之后，随着企业内部的调整和新团队的到来，公司的快速发展将会得到极大的推动，曾经非常强大和骄傲的美丽又回来了。

国产奶粉的崛起

值得注意的是，在过去的双十一中，北美获得了六个“第一”:在天猫淘宝平台上，北美天猫旗舰店在双十一单店单日销售额超过1亿元，单店销售额、单店访客和单店粉丝数量排名第一，国内奶粉品牌排名第一；在京东平台上，贝因美在双十一期间的销售额突破1亿元，粉丝超过100万元，在国内奶粉品牌中排名第一。同一天，“艾敬”成为国内奶粉单一产品销售的冠军。

此外，12月11日，缅因州宣布任命游泳世界冠军孙杨为全球品牌形象大使。“品牌在促进销售方面发挥着重要作用，”贝因美总经理鲍秀飞告诉《证券日报》，贝因美的新职位是瞄准1995年后的年轻母亲。

如果说贝因美的成就与新管理层的努力以及其他国产奶粉品牌的崛起有直接关系，那么这也表明国产奶粉的好日子已经到来。

近日，乳业总裁蔡透露，截至11月7日，已提前实现年初设定的年销售额100亿元的目标，成为国内首家收入超过100亿元的奶粉企业。

值得一提的是，加入100亿元俱乐部的贺飞，未来将与国际品牌和大型集团企业展开竞争。

此外，新开发的国产奶粉君乐宝奶粉今年的目标也是50亿元。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝和Flagstaff的婴儿奶粉在今年前9个月增长了近100%，目前该产品的产量和销量到今年年底可能达到4.5万吨。

“国内奶粉企业注重质量第一，销售第二。在配方相同、质量控制良好的情况下，国产奶粉肯定会涨价，国产奶粉的诅咒很快就会解除。”一位销售奶粉10年的企业负责人告诉《证券日报》，目前伊利、贺飞、君乐宝等国产奶粉销售情况良好。