上市后6个交易日股价下跌16%，粮食厂受到市场冷遇。

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原题:上市6个交易日中，粮食厂遭遇冷衰退，股价下跌16%

从上市的第一天起，股价就开始下跌，谷物加工厂在6个交易日里表现不佳。

根据《证券日报》的统计，截至12月19日的6个交易日中，该公司股价下跌16.05%(每股1.36港元)，而上市当天该公司的开盘价为每股1.62港元。这家以“自然健康”为理念的谷物加工厂受到了香港资本市场投资者的冷遇。

对此，中国食品工业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示:“粮食加工厂的品牌、产品、模式和渠道都非常老化，远离主流消费群体。因此，我不喜欢它的运营模式或股价走势。”

股票价格表现不令人满意

事实上，早在12月12日，当这家谷物加工厂在香港证券交易所上市时，它的股价就已经下跌。12月12日，这家谷物加工厂以每股1.42港元收盘，当日下跌12.35%。值得注意的是，该谷物厂上市时的售价为每股1.62港元，公开发行了4.21亿股。

当时，chansons Capital执行董事沈梦在接受《证券日报》采访时表示，谷物加工是一个传统行业，缺乏光明的业绩。投资者对价格趋势缺乏足够的信心。

12月13日，这家谷物加工厂的股价继续下跌。截至当日收盘，这家谷物加工厂的收盘价仅为每股1.3港元。14日，谷物碾磨机的开盘价据报道为每股1.29港元，并继续下跌，收盘时为每股1.25港元。

12月17日，谷物碾磨机公司的股价出现了一些改善，当日收于每股1.39港元。谷物碾磨机公司在市场上已经连续三次下跌。然而，12月18日，谷物加工公司的股价再次小幅下跌，当日收于每股1.35港元。

从公司上市以来股价的整体表现来看，可以说开局并不好。“谷物加工厂已经失去了消费者对它的青睐和追求，而资本市场的糟糕表现也是可以理解的。”朱对说:

线上和线下的冰与火

从粮库的计划书中可以看出，粮库主要采用在线和离线相结合的方式。

然而，事实上，粮食厂的销售渠道主要是线下的，主要是采取与超市签订协议和开设“体验式”柜台的直接方式。据数据显示，截至2017年底，中国453家超市中的粮食加工厂共开设了3690个直销店，包括沃尔玛、大润发、永辉、华润万家和家乐福。

除了大量的离线布局，从数据上也可以看出，谷物磨粉机的在线和离线冰与火。

根据招股说明书数据，2015年至2017年三年间，粮食加工厂通过线下渠道的营业收入分别为9.1亿元、11.31亿元和13.69亿元，分别占97.1%、93.8%和86.9%。另一方面，谷物加工厂在线渠道的收入分别占2.9%、6.2%和13.1%。

官方信息显示，这家谷物加工厂的在线销售渠道是天猫、京东和伟平。《证券报》记者调查了天猫和京东的粮库旗舰店，发现虽然流量最大的名人被邀请做代言人，但粮库的网上销量并不十分理想。

无论是在天猫超市还是京东自己的谷物碾磨机旗舰店，最畅销的产品都是同一个产品，叫做谷物碾磨机核桃芝麻黑豆粉。该产品在天猫官方旗舰店每月售出19000份。一些业内人士指出，这种产品的流行是针对年轻人头发过早脱落的痛处。与南方黑芝麻酱相比，它的营养更全面，因此广受欢迎。

然而，与王牌产品相比，谷物碾磨机中的其他产品表现一般。在天猫的旗舰店，除了坚果、麦片和燕麦片的月销售额外，其他75种产品的销售额都不超过1万英镑。月销售额低于10的产品有23种，其中17种月销售额为0。

事实上，从谷物加工厂的计划书中可以看出一些线索。根据招股说明书，天猫是其首家网上零售店，2015年、2016年和2017年的收入分别为人民币2000万元、人民币4400万元和人民币1.08亿元，而2018年上半年的收入为人民币7070万元。

从天猫在粮店的销售数据来看，不难看出，从2015年到2018年上半年，天猫旗舰店的收入呈现上升趋势。

然而，尽管总体趋势是上升的，但从数据来看，通过在线渠道销售的比例仍然相对较低。2015年，其在线收入占总收入的2.9%，2016年为6.2%，2017年升至13.1%。

随着传统的线下业务转变为新的零售业务，谷物加工厂的线下扩张令人担忧。

朱在接受《证券日报》记者采访时表示，粮食加工厂存在几个制约因素。一是销售场所的限制，二是种类的限制，三是方式的限制，四是利润的限制。因为谷物加工厂的主要渠道是在大企业，而且随着大企业的人流越来越少，商场的成本也越来越高。在单一类别和模式的情况下，上市后公司的可持续发展存在许多不确定因素。

事实上，从目前的食品行业来看，年轻人赢得世界的趋势越来越突出。随着95、00后消费者逐渐成为主流，如何抓住年轻一代的消费者，已经成为粮食企业亟待解决的难题。

“目前，仅靠线下营销无法满足和满足新一代消费者的需求。对于粮食加工厂来说，如何进行多品牌经营、多类别组合和多渠道扩张已经成为一个必要的教训。如果这些领域没有改善，谷物加工厂在资本市场上的表现肯定不会令人满意。”朱对说: