蒋参与商标大赛，渴望摆脱网络红标，发展全产业链

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原标题:江参与商标大赛渴望摆脱网络红标发展整条产业链

重庆江酒业有限公司(以下简称江)通过营销加入白酒行业“网络红”品牌，近日卷入商标纠纷。

在蒋与重庆江津啤酒(集团)有限公司(以下简称“江津啤酒”)商标纠纷一案中，蒋被北京市高级人民法院驳回，蒋不能使用“蒋”商标一案立即引起热烈讨论。蒋随后发表声明称，除蒋外，没有任何酒类公司拥有“蒋”商标，该判决不会影响蒋产品的正常销售。江副总裁刘鹏在接受财经记者采访时表示，此次纠纷涉及的商标是一个纵向版本，只是江数百个商标中的一个，并不涵盖全部商标。

蒋商标纠纷案

一项裁决将江推到了的风口浪尖。

3月30日，据报道，江以终审判决的形式被北京市高级人民法院驳回，引发了江公司不享有“江”商标专用权的大讨论。从北京市高级人民法院2018年12月25日的判决可以看出，江津啤酒厂和国家工商行政管理局商标评审委员会就北京市知识产权法院商标无效宣告行政纠纷一案的判决向北京市高级人民法院提起上诉。在该上诉中，江津啤酒认为江小柏公司以欺骗或其他不正当手段获得该商标，并要求宣告该商标无效。北京市高级人民法院的判决表明，根据双方提供的证据，江津啤酒厂的部分主张成立，支持商标评审委员会和江津啤酒厂的上诉请求，而江小柏的诉讼请求被驳回。

判决前，江津啤酒厂与江之间的诉讼在北京市知识产权法院启动。本案中，江津啤酒厂认为江作为多种商标申请人，原是江津啤酒厂的经销代理人。国家工商行政管理局商标评审委员会在相关商标无效宣告案中裁定，江作为江津啤酒厂的经销商，以明显的恶意申请注册该有争议商标，并撤销了相应的商标。但是，江认为企业自己的程序是合法的，要求拒绝江津啤酒厂的相关要求。随后，北京知识产权法院也驳回了江津啤酒厂的诉讼，理由是其缺乏事实和法律依据。

“暂时无效的商标只是以其名义注册的商标10325554，”江小白副总裁刘鹏告诉中国在线财经记者，并不是所有涉及争议的商标都是江小白的。刘鹏指出，目前，江小白公司在中国注册了100多个“江小白”商标，这些商标可以依法使用，产品可以正常销售。

蒋酒业随后发表声明称，“蒋”品牌和卡通形象最初是由公司创始人先生创作，设计于2011年。根据国家知识产权局商标局的官方网站记录，除我公司外，没有任何酒类公司拥有“江”商标

同时，江表示，他已经在世界主要国家和地区注册并持有“江”等商标。“江”在海外注册商标的权利和“江”品牌的商业运作不受任何影响。

一波诉讼

作为江小柏公司的创始人，陶石泉曾经与江津啤酒厂有过密切的合作，这也为以后的商标纠纷埋下了隐患。

2012年，重庆江津啤酒厂下属的江津区糖酒有限公司与四川新蓝图贸易有限公司签订了《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司作为“吉江”牌江津老白干、“青香一、二、三”系列、超纯系列、老酒系列的经销商。当时，新蓝图公司的法定代表人是蒋的创始人。

“江”上市后，凭借年轻酒的定位和创新营销，迅速走红。2012年底，双方合作终止，江酒业开始建设自己的江记酒厂。

2016年5月，江津啤酒厂向商标评审委员会提交了“江小白”商标无效宣告请求。2016年12月，商标评审委员会对江商标第10325554号无效宣告请求作出字2016]第117088号裁定，认定该商标无效。江不服，向北京市知识产权法院提起行政诉讼，法院维持原判。北京高级人民法院的最终判决推翻了北京知识产权法院的判决，转而支持商标评选委员会和江津啤酒厂的上诉。

双方争议的焦点在于，江作为江津啤酒厂的经销商，在争议商标的注册日前存在一定的合作关系。与此同时，江的法定代表人与江津啤酒厂就该商标的设计方案进行了电子邮件交流。但是，江津啤酒厂未能提交其版权的相关证据，因此无法确定版权。双方持有不同意见，诉讼战线也延伸到目前为止。陶石泉曾经说过“江小白”是他在2011年创立的一个品牌。2012年上半年，江津酒厂正式投产，由“江津小白”全权负责营销和销售。

白酒营销专家蔡在接受财经记者采访时表示，江津啤酒作为原工商代理，只是一个生产企业，缺乏有影响力的品牌运营实力。在陶石泉团队成功自主经营江晓白品牌的情况下，花费如此大的精力来争夺该商标是违反商业道德的。“品牌公司独立运营，拥有绝对控制权。OEM工厂只负责生产。这是行业标准和法律范围内的权责划分。这本身没有争议。江晓白品牌属于陶石泉团队，完全独立运营。这也是一个客观事实。江津啤酒厂利用以前制造商之间的内部协调机制，将包装生产的细节作为诉讼的要点。这违背了商业道德，需要讨论。”

业内人士、1919年白酒直接供应公司董事长杨凌江指出，团队对蒋品牌的法律诉求是中国白酒行业的一个振奋人心的故事，也是中国白酒行业为数不多的成功案例之一。行业需要保护和鼓励这种创新。“如果江的父亲和他的公司失去江的商标，这将是保护中国知识产权的最不成功的尝试，只会大大鼓励投机”。

江正处于整个产业链的转折点

此次商标纠纷对江有何影响？蔡对金融记者表示，蒋的核心竞争力是以团队为代表的营销团队，本案商标仅涉及个别商标，蒋的消费者品牌偏好明显，不会对蒋产生任何实质性影响。

中国网财经记者了解到，江正处于整个产业链转型的重要关头。专注于年轻人消费市场的白酒“网红”企业江，现在急于摆脱“网红”的标签，宣布投资30亿元，于2018年进入“全产业链”。蒋姣酒业董事长陶石泉表示，围绕“一瓶酒”，公司将从高粱种植提升到包装材料生产和产品质量检测服务，提升蒋姣酒业整体水平，逐步延伸到“循环农业”和“农业旅游产业”。

江计划把白沙镇发展成为产值超过100亿元的西部酒城。早些时候对中国互联网络信息中心财经记者表示，多元化经营后，葡萄酒行业仍是重点，五年后在葡萄酒行业的收入目标是95亿元。公开数据显示，江2017年的年营业收入为10亿元。陶石泉表示，未来的主要增长将来自产品结构的调整和全国范围的销售。“江已经拿到了一半的全国门票”，公司在品牌知名度、销量、销售网络、市场基础等方面都有“成长”的要求。”指出，电子商务渠道将是江今后的重点。

在今年春季的糖酒会上，姜宣布了品牌升级，着眼于年轻人对新酒的需求，将口味策略升级为四个口味系列和产品线:纯饮、淡酒、混合酒和手工精制酒。陶石泉表示，小型葡萄酒市场不是一个挤出市场，其份额正在增加。"江没有竞争对手，但都是友好的商人."