费瑞罗多元化扩张购买凯洛格饼干和水果点心

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原标题:费瑞罗的多元化扩张和在下一个城市以13亿元购买凯洛格饼干和水果点心业务

世界第三大巧克力糖果公司在其海外收购中又迈出了一步。

4月1日，费里罗宣布将以13亿美元收购凯洛格饼干和水果点心业务，2018年销售额为9亿美元。

据了解，费里罗这次收购的品牌包括:饼干品牌基布勒，著名的阿莫斯饼干，顶级家庭饼干品牌母亲的，无糖饼干默里，和小布朗尼面包师，一个女童子军饼干供应商。此外，费里罗还将收购凯洛格的水果点心业务，包括弹力岛、水果点心、基布勒的冰淇淋蛋卷和馅饼皮产品。

与此同时，费里罗还将收购凯洛格在华盛顿埃林、奥古斯塔、佐治亚、佛罗伦萨和肯塔基州路易斯维尔的六家食品生产厂，以及芝加哥的两家工厂和马里兰州巴尔的摩的一家租赁生产厂。

值得一提的是，自2017年以来，费里罗收购了几个美国品牌和企业。

据业内人士透露，费里罗将拓展到一个全新的战略产品类别，并通过此次收购进一步巩固其在北美市场的地位。

关于此次收购，费里罗集团执行主席乔瓦尼·费列罗表示:“收购凯洛格饼干和水果点心业务是费里罗的一项质量战略。在此基础上，公司将继续扩大在北美市场的分销和产品供应。通过这笔交易，我们希望将许多标志性的凯洛格品牌整合到费里罗的产品组合中。”

乔瓦尼·费列罗说，“就像我们之前成功收购了范尼·梅、费拉拉糖果公司和雀巢在美国的糖果业务一样，我们将继续专注于品牌培育和发展。我们尊重凯洛格的公司及其传统和价值观，并为凯洛格选择费雷罗作为这些企业的美丽家园而感到非常自豪。”

费里罗集团首席执行官拉波·奇维莱特说:“费里罗的收购是一个成熟的品牌组合，深受消费者喜爱。这些品牌在各自的类别中占据了非常强大的市场地位，使我们的产品组合更加多样化，并使我们能够在全球最大的饼干市场抓住激动人心的新增长机会。”

费拉拉糖果公司首席执行官托德·西瓦克(Todd Siwak)表示:“此次收购为我们进一步实现战略增长目标提供了绝佳的机会。我们期待在未来几周和几个月内与我们的客户、供应商和其他合作伙伴分享我们的业务计划。”

数据显示，Ferriero成立于1946年，是意大利阿尔巴的一家家族企业，现已成为全球巧克力糖果市场的第三大公司，销售到170多个国家和地区，在55个国家和地区雇佣了3万多名员工。凯洛格是世界上最大的早餐谷物生产商，也是中国早餐谷物市场的先驱。1993年，凯洛格投资5000万美元在广州建立了凯洛格中国，并开设了一家主要生产谷类食品的工厂。

关于费里罗的上述措施，食品饮料行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，费里罗的产品组合在过去几年一直相对单一。从中长期发展的角度来看，公司必须重视品牌推广和产品组合。凯洛格的产品已经被添加到费里罗系统中，对公司未来核心竞争力和新一代消费群体的认识也得到加强。然而，如何整合这些品牌是关键。