首席执行官现场交付成为新的零售趋势？

本篇文章1398字，读完约3分钟

这种流行病的催化作用加速了现场电子商务提供商提前进入多个场景。

首席执行官的现场交付震惊零售业

从4月份开始，商品直播成为话题制造者，使得电子商务直播商业模式不断渗透到不同的行业和圈子。

在疫情的催化下，CEO电子商务直播占据了强势地位。银泰百货前CEO陈晓东在银泰百货兰蔻专柜连续玩了4个小时。从口红颜色测试到屏幕抽奖，观众人数达到22万，使得直播室一路高居榜首。之后，箱马公司的首席执行官后羿参观了淘宝威亚工作室，并在5秒钟内购买了600万只湖北小龙虾。

此外，红星美凯龙的前五名高管出现在演播室，吸引了112.7万人在线观看，在3小时内添加了1.6W的粉末，并发出了17400份爆炸订单...

为什么现场购物如此受欢迎？

笔者认为，直播电子商务迟早会成为一种全球趋势，但疫情却把这件事提出来了。疫情的到来加速了现场电子商务向多个场景的渗透。

首先，实时送货改变了人们以前在网上购物的体验。过去，相关产品是通过图片、文本和短片的方式来选择的。实时交付将人们带入了一个实时、体验和互动的购物场景，增加了他们的购物体验，减少了搜索商品的过程，节省了用户的决策时间。

传统的电子商务使用产品详细信息页面、图片和文本描述，使用户能够获得与商品相关的信息，这样顾客可以在几分钟内以较低的价格购买所需商品，而无需亲自去商店。

现在在主持人的工作室里，这一切都有了进展。主持人能够全方位展示商品，全方位介绍产品，弥补了购物网站文字和图片的不足。与此同时，主持人还会在线回答你的问题，他们会试用产品，甚至许多受欢迎的主持人会有一个倒计时抢购。

可以说，现场销售是基于现有的技术，这大大提高了内容显示的效率。

其次，绝大多数的现场购物用户自己都关心一个主持人，也就是成为主持人的粉丝。也就是说，这种锚的价值得到了认可。

此外，从主持人的角度来看，商品直播不仅可以为自己提供一个快捷的现金渠道，增加收入，还可以通过商品直播增强自己的影响力和粉丝基础。许多企业还可以通过参与直播直接提高产品品牌的知名度和商店的销售量。

首席执行官现场交付将成为零售业的新常态

首席执行官现场交付的正常化在很大程度上是由流行病促成的，首席执行官现场交付变得流行的主要驱动因素如下:

1.首席执行官的现场交付更接近于电子商务现场交付的本质，允许每个人聚集在一起以低价购买高质量的商品，并将现场直播室变成真正的团购商店。这是因为网络红人、明星主播和品牌之间的合作经常会考虑到像坑费和佣金这样的利润最大化的问题。

2.首席执行官的商品现场交付更好地理解了他自己的产品、背景和品牌故事，交付给消费者的内容也更专业。一方面，首席执行官的现场交付与他自己的业务紧密相关，并扮演着代言人的角色；另一方面，首席执行官更专业，可以为受众和消费者提供有价值的参考信息。

3.首席执行官的现场交货是传递价值的好方法。企业可以通过活的渠道迎接新的成长和价值实现，获得更强的生命力。

4.CEO是生活中的赢家，具有独特的美感和人格魅力。从长远来看，首席执行官在推动年轻人树立新的价值偶像方面发挥着非常重要的作用。它可以让年轻人看到更深入、更有价值和更健康的现场直播。基于以上，笔者认为CEO的现场送货必然成为零售业的新常态。

附言

对新零售业的研究和对趋势的把握是作者不懈的追求。从本期开始，作者将为读者和朋友带来一系列关于电子商务干货的文章。请期待它。