紫禁城大胆发挥“跨界”产品收益回馈文物修复

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原标题:故宫15亿收入背后:跨境+知识产权+互联网红

近日，有着近600年历史的"网红"故宫博物院又在文昌周围引发了一场"东风"大火。2月17日，故宫博物院宣布“紫禁城上元之夜”将于今年第一个月的15日和16日举行，观众可以免费预订。消息一传出，就导致大量观众预订紫禁城的门票，甚至使紫禁城的售票系统瘫痪。

在同日举行的亚布力中国企业家论坛第19届年会上，故宫博物院院长单继祥表示，2017年故宫博物院文化产品收入将达到15亿元。

前年的营业额达到了15亿元。

文闯的环境帮助紫禁城变红

从口红、日历到水果叉和输入法，紫禁城的一系列“周边”产品又将这个即将在明年庆祝其600岁生日的“网红”带入了人们的视线。据数据显示，截至2017年底，紫禁城内共有1万多种文化产品。在2月17日举行的亚布力论坛上，故宫博物院院长单继祥透露，2017年故宫博物院的文化产品收入达到15亿元。其中，90多万套紫禁城口红已经在网上销售。

“故宫博物院2017年的销售额超过了10亿元，还多吗？”在2018年3月接受记者采访时，故宫博物院执行副院长王亚民曾说，“我不怎么想，尤其是对于像故宫这样的大型博物馆。”

单继祥说:“紫禁城是一个平衡分配的单位。国家每年提供54%的资金，另外46%是自己赚来的。随着我们影响力的增长，知识产权的价值也会增长。国家文物局局长刘玉柱总是告诉我不要说你的文创产品值多少钱。其他博物馆压力太大。我们只能说前年(2017年)的营业额是15亿英镑。”

单继祥还特别提到了不久前“着火”的故宫口红系列，他说故宫口红的唯一缺点是“没有”。

2018年12月11日，紫禁城淘宝推出原创系列化妆品，包括口红、眼影、腮红、高光粉等产品，在紫禁城淘宝网上商店出售。12月12日，紫禁城淘宝开始预售，以满足狂热的购买需求。仅在四天内，口红的销量就超过了9万支，预售于12月15日结束。

然而，紫禁城淘宝网在2019年1月5日宣布，将全面暂停原色化妆品的生产，并将在明年“春暖花开之日”再次上架。记者昨晚发现，关于紫禁城化妆品下架的公告仍然没有“下架”

官方网站显示，故宫目前有四家网店，分别是故宫官方旗舰店、故宫文创旗舰店、故宫出版旗舰店和故宫淘宝。

此前，“故宫文学创作与故宫淘宝之争”引发了两者的“龚都猜想”。2018年12月9日，账号为“故宫博物院”的故宫文化创意博物馆在微信公众号上推出了六款故宫主题口红。同一天，紫禁城淘宝发布微博称，“我们没有设计市场上看到的所有化妆品。”12月11日，紫禁城淘宝宣布将出售8种化妆品，包括眼影、高光、口红和腮红。

然而，紫禁城淘宝网后来回复记者说，文创和淘宝这两个团队是独立运作，分别研发的。微博评论不是针对紫禁城文昌的。

早在2010年，紫禁城淘宝网就已经上线，开始销售文化产品。然而，由于高价格和平均质量，没有大的波动。直到2013年，紫禁城淘宝才开始转型，并以“可爱”的姿态出现。数据显示，紫禁城的文化和创意产品在2013年增加了195件，2014年增加了265件，2015年增加了813件。截至2016年底，紫禁城共有9170种文化产品。

紫禁城扮演“跨界”

咖啡店，美容化妆一切

近年来，紫禁城频繁出现在公众的视野中，并逐渐变得年轻。不断推出新的、爆炸性的文创产品已经成为紫禁城的一块金字招牌。

至于网上紫禁城里的“火”口红，丹吉祥透露，“我们过去称之为文化产品，但现在我们知道中间必须加上两个词——创意。什么是文化和创意产品？我的理解是，首先，深入研究人们的生活，开发人们生活中需要的东西。第二是深入挖掘我们的文化资源，提取它们并将其与人们的生活联系起来，这样人们就会喜欢它们。”

例如，故宫的文化创意博物馆被称为“文化创意博物馆”，它包括丝绸博物馆、服装博物馆、图像博物馆、陶瓷博物馆、书店等。2018年12月，紫禁城还开设了以“千李江山地图”为主体的“紫禁城角咖啡馆”，提供以宫廷风格命名和装饰的饮料和甜点。

单继祥说，2018年，紫禁城的游客数量达到了1700万的新高。根据故宫发布的数据，30岁以下的游客占40%，30-40岁的游客占24%，40-50岁的游客占17.5%。80后和90后已经成为参观故宫的主要人群。

2018年10月下旬，故宫博物院和北京电视台的大型文化季节目《尚心殿》开始播出。演员艾伦和周一围在年轻人中很受欢迎，他们是“紫禁城文化创新特别邀请开发商”。在每一个节目中，他们都和客人及专家一起去“宫殿”了解宝藏，了解宝藏背后的故事，并与设计师一起开发与紫禁城元素相关的文化创作。

尚欣宫首席总监毛佳早前在接受记者采访时表示，该节目并非为盈利而出售。文床产品的利润并不大，大部分项目都回馈了故宫文物的修复和保护。这个项目更重要的意义是“在紫禁城和年轻人之间搭建一个平台”。2016年，一部记录紫禁城文物修复和不同气质文物修复大师的纪录片《我修复紫禁城文物》在互联网上走红，网络平台播放次数超过100万次。

一些媒体向紫禁城建议，可以考虑根据文昌产品和门票的收入在市场上上市。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，资本运营可以提供收入溢价，并通过SASAC拥有的一家全资投资公司持有股权，最终将股权收入用作紫禁城发展的职业基金，从而实现良性循环。

但单继祥表示，文闯紫禁城的使命不仅仅是赚钱。2018年，紫禁城举办了60，000多项教育活动，并免费前往世界各地的许多国家。用于公共福利和教育的大部分资金来自故宫博物院的文化收入。“这都是免费的。我们将大量营销收入投入到我们的孩子身上。因为我们的奉献，这些活动将使他们长大后成为热爱中国文化的一代。”(记者张泽言、朱月一)