奥斯卡收视率下降，但广告成本创新高

本篇文章646字，读完约2分钟

原标题:奥斯卡收视率跌至谷底，广告成本创新高

奥斯卡颁奖典礼一直备受关注，但近年来的收视率并不令人满意。回顾过去的10年，看电视直播的观众越来越少。观看颁奖典礼的人数最多的是2014年，达到4374万。自2014年以来，奥斯卡观众人数逐年下降。2018年，这一数字跌至谷底，首次跌破3000万，至2650万，创历史新低。

尽管奥斯卡的整体收视率呈下降趋势，但该网站每30秒的平均广告价格仍在持续增长。根据市场研究机构的数据，2016年奥斯卡颁奖典礼每30秒的平均广告价格为172万美元，虽然比2015年低6%，但仍在上升。2017年，奥斯卡广告的平均价格达到每30秒191万美元，2018年达到200万美元。到2019年，有权直播奥斯卡颁奖典礼的美国广播公司电视台已经为30秒的广告设定了300万美元的价格，平均每30秒的广告价格为220万美元，比前一年上涨了10%。

为了增加广告收入，美国广播公司电视也一直在增加广告长度。2011年，奥斯卡颁奖典礼的广告总时长为24分钟，2015年广告时长增加到29分45秒。奥斯卡总广告收入从2013年的8800万美元增加到2017年的1.14亿美元。

近年来，奥斯卡奖出现了新的广告方式。例如，在2014年奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦和其他明星用三星手机拍了一张“自拍”，并上传到推特上。这张计划好的自画像很快在互联网上流行起来，在35分钟内被转发了81万次，成为推特历史上转发最多的照片，也是奥斯卡广告史上最经典的品牌融合案例。北京新闻记者滕超