椰子汁产量在三年虚假广告中下降5亿

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几天前，椰子汁被2019年的新包装所取代，仍然延续着之前的大规模风格，并因虚假宣传而受到质疑。2月12日，当地工商局表示情况属实，正在调查中。

中山大学公共卫生学院营养系的杨燕教授在接受采访时说:“这种宣传需要相关批号的食品保健功能，否则是不合适的。”

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广告被指责为粗俗。

从2019年椰子汁的新包装来看，除了将“30年坚持”改为“31年坚持”之外，还有几个产品代言人拿着椰子汁，其中一个说“我从小就喝”，另外两个说“我从小也喝”。疑似双关语的广告词让很多网民抱怨广告内容粗俗。

记者发现，在往年的广告中，“丰胸”的效果一直是其卖点之一。从2002年起，椰子树开始在央视的广告中使用“弯曲动人，洁白柔嫩”的广告语。在这则广告中，椰子树一直声称椰子汁有“丰胸”的效果，这被网民质疑为虚假宣传。当地工商部门已经开始调查和处理这种新的椰子树广告。

杨燕说:“这取决于它的宣传是否有依据。椰子汁的主要成分是糖、脂肪和蛋白质。它的功效是否是丰胸应该根据法律法规的定义来判断。”

针对这种有争议的广告形式，椰子树官员表示:“白嫩丰满”是我们的广告。关于椰子汁帮助女性发胖，我们从1997年的一份报纸上读到。领导们最近认为这可以作为广告的一个点，所以他们引用这个作为宣传。"

2月13日，记者多次致电椰树集团品牌部，但截至发稿时无人接听。

辽宁亚太律师事务所律师董以智在接受记者采访时指出，这种宣传可能存在虚假宣传的嫌疑。“根据广告法规，很难说没有科学依据，也不能依靠相关报告来确定产品的功效。”

三年内年产量下降5亿

作为一个历史悠久的企业，椰子汁在到达今天之前经历了很多风雨。根据官方网站上椰子树集团的数据，椰子树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头厂。从1981年到1985年，椰树集团亏损，濒临破产。自1986年以来，“椰子树”在创始人王光兴的领导下进行了“打破三轨”等四项先进改革，发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。

凭借国宴饮品的品牌光环和品味，椰树集团虽然占据行业霸主地位，但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力下，一线和二线城市市场受到冲击。与此同时，随着特种部队品牌的增长，如生椰子汁和幸福家庭椰子汁，他们的第三和第四线市场也在追求。

记者发现，近年来，椰子汁的年产值接近40亿，但呈下降趋势。2014年达到峰值后，年产值超过44亿，开始下降，2015年年产值近43亿，2016年40.21亿，2017年39亿，三年下降近5亿。

椰树集团董事长兼总经理赵波也在2017年公开表示:“面对当前饮料行业整体增长乏力、快餐产品下滑的严峻形势，椰树集团今年的发展愿景是力争销量不下滑、少花钱多办事。”

2019年初，椰子汁将被大力推广，这不可避免地与当前形势有关。但品牌研究员朱认为，“椰棕汁的虚假宣传已经持续了很长时间。其粗俗的方法和策略违背了行业领袖的地位和形象，也违背了他作为行业领袖的责任。”