黄金首饰销售遭遇冷，但网上回购业务变热

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春节前后，是黄金和珠宝企业销售的黄金时期。然而，今年，黄金和珠宝企业遭受了新皇冠肺炎疫情的影响。流行期间对黄金珠宝的需求下降，但黄金珠宝回购业务在此期间有所增加。

4月9日，周大福珠宝集团有限公司(以下简称周大福)公布了截至3月31日的第四季度未经审计的主要经营数据。公告显示，截至今年3月底的三个月内，周大福在香港和澳门的同店销售额同比下降65%，在内地的同店销售额同比下降50%。其中，香港和澳门的珠宝镶嵌同店销售额下降了64%，而黄金产品的同店销售额下降了67%，两种产品在内地的同店销售额也分别下降了50%和54%。

作为中国知名的大型珠宝零售企业，周大福拥有庞大的零售网络，业务覆盖世界多个国家。在报告期内，周大福有3850家零售店。在疫情期间，周大福在内地的门店有80%暂时关闭，在香港和澳门的门店有40%暂时关闭。其他商店也缩短了营业时间。

周大福在公告中对其2020财年的业绩进行了初步评估。在截至今年2月29日的11个月中，周大福的营业额将下降11%-13%，其主要营业利润将下降7%-9%。

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唐嫣/照片

中国黄金协会(China Gold Association)首席执行官张勇涛估计，今年第一季度，黄金和珠宝的销量将至少下降一半，年度销量将大幅下降。在疫情结束前，大量消费者不会选择购买黄金首饰，我国投资者现在也不愿意用他们的储蓄购买黄金。

受疫情影响，人们对黄金消费的需求正在减弱。然而，互联网黄金回购业务是在一个特殊时期出现的。

目前，人们并没有离开他们的家，但是出于对当前形势的关注和需要，他们计划将他们的黄金兑换成现金，所以他们选择在网上买回他们的黄金。

据北京英基通电子商务有限公司总经理孙继光介绍，2月17日，该公司存款账户应用的日订单量达到824个，超过历史最高订单量的50%。

孙继光曾经说过，黄金回购业务不同于黄金消费。流行期间，人们对消费品的需求下降，但黄金回购是市场的刚性需求。在特殊时期，人们需要实现黄金回购来偿还信用卡、抵押贷款等。

在印度钻石协会专门从事二手交易的跨国公司WP Diamonds表示，今年前两个月，网站上关于销售珠宝和昂贵手表的咨询数量同比增长了70%。WP钻石公司的首席执行官安德鲁·布朗说，在长期危机中，人们似乎开始通过货币化来确保他们的金融流动性。现在是消费者考虑销售珠宝的最佳时机。