运动品牌受到了伤害

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运动员和团队曝光率的大幅下降无疑将减少体育巨头们大量押注的体育营销

2020年被称为“体育年”，因为东京奥运会、欧洲锦标赛和其他赛事。长期以来，体育品牌一直在增强实力。

然而，随着疫情不断升级，体育赛事的日程安排受到了前所未有的干扰。NBA官员于3月12日决定在2019-20赛季剩余时间暂停所有比赛。该联盟将进入关闭状态，仅票房损失就高达5亿美元。NBA联盟的电视广播协议也将受到冲击。NBA官员表示，本赛季至少有30天的假期。决赛可能会推迟到7月，甚至更晚。也有可能取消这个赛季，但现在说还为时过早。

欧洲五大联赛也面临停赛的危险。英超和意甲球员被诊断出患有新型冠状病毒。由于欧洲疫情最严重的国家意大利实施的封锁，意大利媒体称意甲联赛可能会暂停至少一个月，直到5月3日才重新开始，意甲联赛最后一次暂停是在1915年。同时，英超、西甲等。说他们将参加一场没有观众的比赛。

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有报道称，欧洲五大联赛有被停赛或比赛空的危险

由于欧洲疫情的升级和欧洲杯在意大利罗马的开幕赛，一些分析师认为推迟欧洲杯是不可避免的。到目前为止，2020年欧洲杯的所有11个主办国都受到了疫情的影响。根据墨尔本国际汽车联合会国际汽联新闻部发布的最新消息，原定于3月13日至15日举行的2020年世界一级方程式锦标赛F1新赛季的首场比赛已经取消。

在亚洲，中国是第一个调整体育项目日程的国家。2月26日，国家体育总局经济司副司长彭表示，疫情对体育产业产生了影响。亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列赛和东京奥运会某些项目的资格赛被推迟或在其他地方举行。中国的足球、篮球和排球等职业联赛也被推迟，50多个马拉松项目受到影响。

消息传出后，安踏体育、李宁和特布克国际的股价当天大幅下跌，分别为3.85%、3.38%和5.13%。中国最大的运动服装零售商陶博的股价下跌8.3%。

尽管东京正在有条不紊地抗击疫情，但离7月24日东京奥运会开幕只有四个月了。东京奥运会延期的消息最近层出不穷，但日本一再重申，其按时举办奥运会的计划没有改变。针对美国总统特朗普前天提出的将东京奥运会推迟一年的提议，东京奥运会组委会和日本政府今天表示，他们仍然立场坚定。

押注“体育年”营销的体育品牌受到利润空的消息影响，遭受重大损失。

美国运动服装集团的重要赞助商耐克(Nike)在周四开盘时股价下跌10.4%，至75.26美元，市值为1175亿美元。上个月，耐克刚刚在纽约举办了2020年耐克未来运动论坛技术峰会。以即将到来的7月东京奥运会为契机，耐克发布了一系列受高科技青睐的最新耐克产品，这些产品将在奥运会期间用于田径、滑雪和其他比赛。

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耐克2020年东京奥运会职业运动服系列

运动员和团队曝光率的大幅下降无疑会将体育巨头的体育营销重金降至0+，而这些品牌本身已经面临巨大的零售损失。耐克在2月初承认，由于疫情，它不得不暂时关闭至少一半在中国的门店。

德国运动服装集团阿迪达斯的股价自周一以来下跌了17%，至今天的177欧元，市值为360亿欧元。该公司周三表示，由于新一轮的皇冠肺炎疫情，自1月25日农历新年以来，其大中华区的销售额下降了85%，原因是大多数商店暂停营业以及产品物流下降。日本和韩国的客运量也大幅下降。该组织补充说，由于形势每天都在变化，因此无法准确量化疫情对2020年整体业务的影响。

这种流行病也加剧了美国运动服装品牌Under Armour的困境，该品牌的股价昨日下跌14.78%，至9.69美元，市值约为41.07亿美元。该公司上月公布第四季度收益时表示，运动服和运动鞋正面临需求下降的挑战，并预测新的冠状肺炎疫情将导致2020年第一季度销售额减少约5000万至6000万美元。

过去两年发展强劲的香港体育界也受到了冲击。安踏体育的股价自年初以来下跌了22%，至59港元，市值为1604亿港元，回到2000亿港元以下。李宁股价从1月17日的高点27.7港元下跌27%，至20.15港元，市值约为494亿港元。自上周以来，该公司股价已下跌13.8%，至1.24港元，市值约为25.64亿港元。

安踏品牌副总裁朱早些时候表示，2020年奥运会对安踏来说是最重要的。随着许多顶级国际赛事在东亚密集举行，如东京奥运会、北京冬季奥运会、世界杯、亚运会和亚洲杯，体育产业将进入一个发展周期，体育营销将面临诸多机遇和挑战。

然而，现在看来，残酷的挑战比机遇来得早了一步。

除了流行病对赛事日程和赞助商的影响之外，运动员的状况将成为今年体育界最不可控制的因素。运动员的技能缺乏，体能下降，精神状态也陷入低谷，对于比赛结果和排名都是巨大的变数。

懒熊体育分析称，如果明星运动员宣布由于流行病退出奥运会或欧洲锦标赛，这很可能会扩大连锁反应。如果事情继续这样发展下去，2020年可能会是体育年。

在巨大的不确定性下，体育品牌只能开始拯救自己。在流行期间，耐克和腾讯联合推出了微信生态健康课程直播，并配有直播小程序。

或许是为了缓解线下的表现压力，阿迪达斯更早在淘宝网上举行了历史上第一次“云大会”，通过直播发布了一年一度的大片《新三叶草超级明星》50周年纪念基金，并与明星杰弗里和主播韦亚·连麦争夺带来的商品。

被视为耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)强劲竞争对手之一的加拿大瑜伽运动服装品牌Lululemon认为，与同行相比，这种流行病是一个先恢复大部分门店的机会。

在疫情爆发之初，拥有强大社区基础的lululemon迅速召集了28名国家体育大使和团队成员，在“声音震撼”和“保持健康应用”等平台上成立了一个现场直播小组，在这一特殊时期为中国消费者提供免费的在线瑜伽课程。

去年表现最突出的李宁没有透露对其门店的具体影响，但在疫情爆发期间，该品牌的关注点加速转向在线倾斜，并从2月2日起恢复了淘宝网的直播。安踏拥有30，000多名员工和经销商，并已开始为所有员工进行在线销售和营销。

在巨大的不确定性中，人们至少可以确信网络市场将成为新体育周期的第一个入口。