中国全球关闭后的苹果“酷”

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原标题:全球关闭，中国崩溃，苹果“酷”

新的皇冠肺炎疫情已经蔓延到全世界，就连站在“上帝”祭坛上的苹果也无法“独立”。最近，根据苹果公司首席执行官库克发布的一封公开信，除了大中华区，世界各地的苹果零售店将暂时关闭。即使在电子商务系统高度发达的中国，由于商店关门和流行病，iPhone销量也大幅下降了60%。苹果在海外将面临更严重的打击。2020年将是苹果最艰难的一年。

海外销售面临停滞

库克在公开信中提到，由于病毒，大中华区以外的所有苹果零售店将暂时关闭，暂时关闭将持续到3月27日。

尽管库克宣布关闭时间将仅在3月27日，但根据此前在中国的经验，苹果在世界各地的零售店，尤其是在疫情严重的地区，可能不会在两周内关闭。早在2月1日，苹果公司就在中国官方网站上宣布，mainland China的42家苹果零售店暂时关闭至2月9日24: 00。然而，直到2月14日，苹果在北京的五家零售店才重新开放，进行有限时间的运营。3月13日，苹果在天津的三家门店恢复运营。

关闭海外线下零售店给苹果带来的损失是不言而喻的。尽管库克说苹果的在线商店继续在苹果的官方网站上开放，但海外电子商务系统与中国高度发达的电子商务系统相比还是相形见绌。

通信专家赵康指出，大多数西方人更喜欢在实体店购买商品，尤其是手机等电子产品，这些产品在线下销售中所占比例较大，因此关闭零售店将导致苹果3月和4月的销售额大幅下降。

记者采访了苹果公司，询问该店关闭可能带来的影响。截至新闻稿，另一方没有给予答复。

来自中国的出货量下降了一半

在中国，尽管所有苹果零售店都已重新开张，但兴奋程度与以前不同。

记者来到朝阳欢乐城一楼的苹果店。与平时相比，顾客数量减少了一半以上。门口的工作人员给每个进入商店的顾客量体温，工作人员戴着口罩。

在普通的苹果体检店，工作人员经常为顾客解释或维修产品，但现在有一半的工作人员无事可做。在记者询问后，大多数顾客前来维修产品，通常站在满满的手机柜台前。

在朝阳区的另一家苹果零售店，进进出出的人数少于欢乐城的体检店。商店的一名工作人员告诉记者，即使顾客进入商店观看产品，大多数人也不愿意触摸柜台上的手机。“现在每个人都非常谨慎，开店不到一个月，实际购买手机的人就比以前多了。”

幸运的是，与海外物流的缓慢速度相比，中国的电子商务系统，包括物流和移动支付，已经成为世界知名的。“在中国，苹果在线销售的比例相当高。虽然有大量的离线商店，但中国的大多数消费者在网上购买苹果的手机，这主要是由不同的价格造成的。苹果手机经销商的销售价格大多低于直营店，尤其是电子商务平台会为购买手机提供补贴。”赵康说。

然而，即便如此，中国信息与通信研究所发布的数据显示，今年2月，国内手机市场总出货量为638.4万部，其中只有49万部是iPhone，比去年同期下降了60%。

历史上最冷的冬天

2020年，这将成为包括苹果在内的许多手机制造商的一个障碍。天丰国际分析师七国明的一份报告称，由于疫情，二月和三月对iPhone出货量有很大影响。“即使疫情有所好转，今年苹果在中国的销量肯定会比去年同期下降。下降幅度可能在10%至15%之间，未来几个月内不可能弥补。”赵康坦率地说。

除了销量下降，苹果的正常发布也受到了影响。除了关闭零售店，苹果还宣布WWDC 2020(苹果全球开发者大会)将在网上举行，这也是苹果开发者大会首次在网上举行。

此外，据报道，苹果推迟了原定于今年3月的春季产品发布，因为新产品尚未上市，对新型冠状病毒的担忧也在增加。据报道，此次会议的主角iPhone SE 2，已在其中国组装厂进入最后的试生产阶段，该手机已在富士康和和硕工厂得到验证。

然而，iPhone SE 2不支持5G网络。行业观察人士洪世斌认为，即使苹果在3月底推出这款新手机，它也不会在与中国手机制造商的竞争中占据优势。几年后，华为、小米、OPPO、vivo、realme等制造商将陆续推出5G旗舰手机。5G手机将逐渐占据4G手机市场也是很自然的。苹果的5G手机将于今年下半年上市，因此该品牌在国内市场的巨大份额将被中国制造商侵蚀。

市场对苹果的预期已经反映在股价中。根据东方财富选择公司的数据，苹果的股价从2月12日最高收盘价327.2美元跌至3月13日收盘价27.797美元，总市值为12.16657亿美元，降至12.16252亿美元，合2154.05亿美元。