五粮液高压净化市场的11家经销商被取消资格

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原标题:五粮液重拳净化市场11家经销商被取消

五粮液用重拳清理市场

11名经销商被取消资格

自4月份以来，五粮液就一直频繁玩牌，指的是产品和市场。

在内部，我们将无情地清理同质品牌。对外，严厉净化渠道市场，惩罚违规行为。这是五粮液的真实写照。

据业内人士透露，这是五粮液继续加强内部管理、提高效率的举措，也是国有企业改革的一条主线。

重拳净化渠道市场

最近，五粮液一口气发布了四份文件，把结果交给了公司2019年第二阶段的“终极复仇”。

4月21日，宜宾五粮液有限公司市场营销部、品牌管理部、品牌保护及售后服务管理部联合组成的联合监管小组在完成2019年“终极复仇”第二阶段后，发布了四份文件:《关于处理近期两起违约及跨区域销售的通知》、《关于处罚步步高商业连锁有限公司产品外流的通知》、《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通知》、《关于取消销售终端违约参与春节活动的工作联络函》。

据统计，五粮液处罚涉及15家经销商(专卖店)、1家KA店和16家终端店，其中11家经销商(专卖店)终止合作。

据业内人士透露，2019年五粮液采取的一系列净化市场的措施，体现了公司坚守合同精神、净化市场秩序的决心和信心，有利于五粮液健康、持续、优质的发展。

据《证券报》记者报道，五粮液行动是一个沉重的打击。其中，4家运营商被责令整改、登记、扣除市场订单评估分数、取消1218项评估资格，并要求战区重新评估销售能力和重新批准配额。如果你再次违反规则，你将被取消特许商店或经营者的资格。

此外，KA商店bubugao商业连锁有限公司也被预订，从市场订单评估分数中扣除，并从1218中取消资格。

只有遵守规则，我们才能赢得这场战斗。五粮液对市场渠道的监管并不软弱。在处罚和取消非法经销商资格的同时，五粮液还处罚了相关责任人。公司对违反规定的区域营销总监、营销战区总经理、第五师副主任给予了相应的处罚五粮液官员告诉《证券日报》记者。

值得一提的是，五粮液在惩罚经销商之前，已经对同质产品进行了大规模清理。

据《证券日报》记者报道，自4月份以来，五粮液遭受了两次重创，与五粮液相似的产品被下架并停止销售。

4月4日，宜宾五粮液有限公司和五粮液品牌管理部向经营者和专卖店下发了《关于清理和停止销售“VVV”和“东方饺子”系列葡萄酒品牌的通知》。

4月9日，五粮液再次向经销商和专卖店发出《关于清理和停止销售同质产品的通知》。这一次，五粮液将清理25种产品的46种规格。

五粮液表示，下架的同质产品显示了公司坚定实施五粮液品牌“1+3”和系列白酒“4+4”产品战略，提升“三合一”产品，重塑提升品牌价值的决心和信心。此举将有助于进一步提高消费者对品牌和产品的认知度和认知度，进一步增强市场信心，增强品牌的市场竞争力。

对于五粮液的上述行为，一位知情人士在接受《证券日报》记者采访时表示，五粮液近期的持续行动显示了五粮液在规范营销环境、净化渠道市场方面的决心和实力。

这些人表示，五粮液的一系列措施不仅能有效减少品牌价值的损失，还能有效维护市场的公平和正义，大大增强渠道信心。最近一批五粮液价格持续上涨，市场库存处于历史低位，量价上涨势头将持续很长一段时间。可以说，五粮液的市场表现一直处于良性循环之中，这将有效提升五粮液品牌价值回报的速度。

五粮液品牌价值回归提速

值得一提的是，自2017年3月李曙光执掌五粮液以来，公司掀起了“二次创业”的高潮，成为五粮液蝴蝶变化的加速器。在过去的两年里，五粮液的成就一年比一年辉煌，2019年的目标是1000亿元。

根据五粮液发布的2018年度报告数据，报告期内五粮液实现收入403亿元，同比增长32.61%。上市公司净利润133.84亿元，同比增长38.36%。从2016年到2018年，五粮液分别保持了13.32%、22.99%和32.61%的高增长率。

在交出2018年辉煌业绩报告的同时，五粮液也在年报中对2019年的经营目标做出了预期，2019年收入500亿元，同比增长约25%。

五粮液利用数据来实现其改革成果，这不仅体现在公司的业绩上，还体现在品牌价值和资本市场上。

数据显示，2018年五粮液在世界品牌实验室发布的“中国500大最有价值品牌”中排名第20位，在“世界500大品牌”中排名第326位，比2017年上升12位，在食品饮料行业排名第一。在布兰德兹的“2018年中国最有价值品牌100强”排行榜中排名第46位。

在资本市场上，五粮液公司的股价和市值不断创新高。可以说，五粮液已经进入了快速发展的快车道。

据《证券日报》统计，4月24日，五粮液公司股价收于103.5元/股，市值4017亿元。五粮液在a股上市公司市值排名中排名第14位，而年初(2019年1月2日)，五粮液市值仅为1938亿元，a股整体排名第30位。在不到4个月的时间里，五粮液的市值在a股排名中上升了16位，公司的股价和市值都翻了一番。

事实上，五粮液作为一家国有企业，曾经存在体制问题，在发展过程中被同行超越。现在，五粮液的质量改进和有效性可以用之前的空来形容。至于五粮液的整体表现，一位证券分析师告诉《证券日报》记者，五粮液是在玩“凤还巢，一个香味浓郁的大国！”“五粮液近年来一直在收集丢失的宝石。为了完成宝石的收集，有必要在未来将这些宝石合并在一起，以创造一个宏伟的市场价值计划。事实上，未来还有很长的路要走。然而，与以前不同的是，五粮液已经找到了适合自己的模式，并进入了良性循环阶段。”