瓶装水回归稳健的“复活”？

本篇文章1127字，读完约3分钟

原标题:瓶装水回归荷兰合作银行的“复活”？

达能拆分并告别瓶装水市场三年后，荷兰合作银行在成立30年后重启了瓶装水业务。4月3日，稳健的相关负责人今天在《北京商报》向记者证实，稳健已恢复瓶装水业务，并将在中国南方和西南地区率先销售瓶装水。业内人士认为，乐百氏推出瓶装水与其说是为了中国瓶装水市场的发展前景，不如说是为了带着消费者心中留下的感觉东山再起。然而，目前行业发展格局稳定，如何满足新消费群体多样化、高端的饮用水需求，是荷兰合作银行错失良机后亟待解决的难题。

荷兰合作银行(Rabobank)相关负责人今日在《北京商报》(beijing business)上对记者表示，荷兰合作银行成立30年来，推出了全新包装的瓶装水产品，包括纯净水和矿泉水，质量和口味保持一致。瓶身设计有祥云元素，并标有“30年”字样。这是首个在华南和西南等地区销售的产品。北京预计将于6月上市。

至于对瓶装饮用水的推动，中国食品行业分析师朱认为，虽然尚未完全退出饮用水行业，一直从事瓶装水的生产和销售，但自达能收购股份以来，的影响力越来越差。瓶装水的重新启动表明，稳健公司仍然对中国瓶装水市场的发展前景持乐观态度，并希望通过瓶装水东山再起。

根据中国工商研究院的数据，2017年全国包装饮用水产品产量为9535.7万吨，比2012年的5562.8万吨有显著增长。2018年上半年，产量为4522.5万吨，同比增长8.56%。

目前，饮用水业务的产品主要是桶装水产品，包括纯净水、包装饮用水和天然矿泉水。根据官方网站，瓶装水的水源位于广州的毛峰山、北京的怀柔和成都的龙泉驿区。目前，已在北京、天津、广州、重庆和成都建立了五家独资工厂。分销范围围绕工厂附近。主要城市还有北京、天津、重庆、成都和广东。

久德定位咨询公司创始人、战略定位专家许认为，乐百氏在“80后”、“90后”和“70后”消费者中有一定的认知比例。这次重启瓶装水的目的是回到“水生意”。“荷兰合作银行有希望重启瓶装水。在南方市场，消费者对白乐的认知度甚至比农夫山泉还要高。从南到北大力推广，符合该品牌的发展现状。”许对说道。

但在朱看来，饮用水行业正处于多品牌纠纷阶段，行业整体格局稳定，其他企业难以获得更多份额。

尼尔森数据显示，2018年6月，中国瓶装水市场格局为农富山泉，市场份额稳定在26.4%，前六大品牌占瓶装水市场份额的81.6%，几乎垄断了瓶装水市场。

业内人士表示，在达能被收购的16年中，荷兰合作银行失去了在瓶装水市场发展的最佳机会。如今，像北冰洋这样的老品牌已经一个接一个地复兴起来，白乐的瓶装水也开始回归。尽管前景是光明的，但作为一个已经消亡的品牌，任忠要回到昔日的辉煌还有很长的路要走。