低估了男性的消费能力！“秀气的猪仔”不比女人便宜！

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不明白，可能是直男的命运。

长期以来，直男的商业价值被市场忽视和低估。事实上，她们的消费能力高于女性。他们不仅喜欢提前消费，而且是高消费领域的中坚力量。

“直男美学”也一直被视为一个“贬义词”。随着当前消费升级的趋势，直男变得越来越优雅。在生活的许多方面，她们不再依赖于女性的主导地位，开始寻求反映自己的价值观。同时，他们给各行各业带来了新的机遇。

精致男孩引领时尚

由于所谓的“人靠衣服”，直男的消费变化首先反映在他们的衣服上。这次讨论的对象不是几年没买过新衣服的宅男，也不是只知道格子衬衫和条纹衬衫的ITs，而是有品味、有搭配观念、有一定消费能力的中产阶级男性消费者或“精致猪仔”。

据前瞻性产业研究所发布的相关数据，2017年男装市场零售规模达到6761亿元。据估计，从2016年到2020年，中国男装市场将保持每年13.1%的稳定增长率。2020年，男装市场零售规模预计将达到9793亿元。

对于一流的“猪仔”来说，虽然有“随大流”的陪伴，但潮流品牌只是展示他们时尚的最便捷方式。常见的潮流品牌包括冠军、斯图西、埃维斯、AAPE、BAPE、至尊、灰白色等。只要你选择了正确的品牌，装满LOGO T恤和背心的衣柜就不容易出错。

甚至奢侈品牌也嗅到了这一商机。为了抓住千禧一代男性群体的心，高温的法国时装公司选择了与时尚品牌打交道。例如，去年，LV任命时尚品牌Off-White的创始人维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)为LV男装的创意总监。迪奥·何姆和美国时装艺术家KAWS相继合作推出了2019春夏男装合作系列。

“小猪男孩”越来越注重质量消费，更注重产品的风格和质量，而不是价格本身。因此，设计师品牌、设计师购物者收藏店、快时尚的高端品牌和奢侈品牌越来越受欢迎。

最近，JNBY推出了一个新的男装品牌“个人笔记73”。在此之前，JNBY有两个男装品牌，CROQUIS和SAMO。其中，sketch在中国拥有308家门店，17/18财年的收入增长了15.5%，达到5.65亿英镑。

今年早些时候，惠普公司。m的高端品牌COS还在北京三里屯建立了世界上第一家男装店，销售2018年秋冬最新男装系列。这表明品牌非常重视中国男装市场。

锻炼+健身=阳光直男标准

在全民健身的浪潮下，无论是户外运动还是去健身房，男性消费者仍然在体育市场占据主导地位。购物中心中运动形式的声音不断增加，同时也提高了运动设备的销售业绩，如运动鞋、运动衫、运动服装品牌等。“阳光猪男孩”每年自然会在体育健身上花很多钱。

新种类的健身房在互联网上如雨后春笋般涌现:新的健身品牌，如超级猩猩、约克运动、keep和Liking，都把健身房变成了“零售店”，规模朝着“轻量级”发展，重新定义了“小团体课程”，加速向高端、个性化和定制化发展，并迅速布局城市的每一个角落。

这股健身热受到资本的青睐，融资金额超过1亿元。其中，超级猩猩在轮D融资中完成了3.6亿元，在轮D融资中保持完成了1.27亿美元，乐可在轮C融资中获得了3亿元，LVMH的基金L Catterton在去年9月收购了中国最大的连锁健身馆之一——威尔士健身馆，从而表明中国的健身产业仍处于蓝海市场。

自然，运动应该配备狭窄的运动器材。这是“猪仔”的精彩表演。我们注意到越来越多的直男在社交平台上分享健身结果和体育比赛，比如小红帽和摇摆乐。除了耐克、阿迪达斯、PUMA、UA等常见的运动品牌之外，这些品牌现在还有微粒热和鲁特等利基品牌可供选择。

化妆品和护肤——154亿元的新消费领域

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在这个看脸的时代，洗面奶+大宝+古龙水再也不能满足与时俱进的“猪仔”了。近年来，男人“爱美”的信号不断释放。各种数据和信息表明，男性护肤美容化妆品将逐渐成为市场上的下一个淘金者。根据英业达早些时候发布的一份研究报告，到2019年，中国男性护肤品的总市场价值将增加到154亿元。

男性护肤项目越来越复杂，面部护理市场也越来越大。“猪仔”更注重自己的皮肤管理，90后贡献了80%的市场份额！尤其是，有伴侣的直男知道更多品牌，有更强的消费能力。

顶级男性护肤品牌

可以选择首先进入中国市场的入门级品牌，如biotherm、Birou和欧莱雅。高级班的男生会选择施琅实验室系列、科颜氏系列、倩碧系列等。在雅诗兰黛手下。高年级的男生会选择香奈儿、SK2、迪奥、资生堂等。在产品领域，各大护肤品牌不再局限于祛痘、防晒和控油三大功能，而是推出了更完整的男士护肤品系列。

除了护肤，男性美容化妆品也是下一个潜在市场。虽然女性仍然是美容化妆品的主要消费者，但随着美容化妆品品牌寻找男性名人代言人的趋势，它不仅可以吸引女性消费者，而且也成为日益壮大的男性美容化妆品消费者群体的一大吸引力。目前，男性与美容市场的差距正在逐步缩小，一线城市男性美容理念已经形成。

根据天猫的数据，从2017年8月到2018年7月，男性淘宝用户购买了155万瓶BB霜。2018年，男性消费美容化妆品的数量增长快于女性。

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当然，男性的购买力远不止以上三个方面，除了实体零售，还有像YOO！购买是可行的，电子商务平台，如HYPEBEAST的HBX，法菲尔，和唯冠都有男子区域频道。即使直男的生意很难做，品牌也从未放弃直男的生意。

根据国家统计局的数据，截至2018年底，中国大陆总人口约为13.9亿，其中男性7 135万，占总人口的51.13%。如此庞大的数字也意味着强大的消费潜力。

在一个新的时代，直男的修养不应该局限于外卖和小吃摊，但至少他们也应该喝一杯星巴克。在“直男经济”的影响下，购物中心更加细致和独特，给男性消费者更多的选择。未来绝对是一片蓝色的海洋。