人事变动频繁，市场表现不佳，魅族崛起

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职称:人事调整频繁，市场表现不佳，魅族能崛起吗

人事重组能让魅族崛起吗

分裂合并的魅族最近又进行了一次人事调整。2018年12月31日，魅族科技高级副总裁杨燕表示，他将正式辞去魅族飞迈总裁一职。由于销售疲软和业绩不佳，魅族在过去一年中频繁调整其结构。在手机市场饱和和头部效应日益明显的环境下，魅族必须摆脱产品线的混乱和缺乏创新，同时把握5G时代的重新崛起机遇。

频繁的人事变动

杨燕宣布将正式辞去魅族飞沫事业部总裁一职，并表示根据公司安排，副总裁将全面接任，总经理范鹏将负责商业业务。他表示，他将在新的岗位上继续尽自己所能做出贡献，但没有透露具体职位。

事实上，早在20多天前，就有传言说杨燕将被调离飞美科。面对谣言，魅族创始人张煌在魅族社区回应道:“杨燕的兴趣在几年前就开始运作了，Flyme已经全面负责了。杨炎是我提拔培养的，但只能根据个人意愿和兴趣来调整。”

根据魅族最新人事调整的在线地图，在张煌领导下成立了一个运营委员会。该委员会的主席是齐为民。其成员包括张煌、李楠和郭万喜。高级副总裁杨燕没有出现在新的结构图上，只是用文字解释说，杨燕被调任为首席执行官的特别助理，协助首席执行官的工作。杨燕的新位置是4.2，与李楠和杨柘平起平坐，高于郭万喜等人。

魅族的人员结构一直不稳定，去年已经调整了几次。2018年5月，分裂了一年的美兰再次与魅族合并。张煌被任命为魅族科技的董事长兼首席执行官，并直接参与公司的运营。魅族CSO和高级副总裁李楠全面负责销售中心的相关业务和团队管理。魅族CMO和高级副总裁杨柘全面负责市场中心的相关业务和团队管理，魅族市场中心全面负责魅族科技品牌战略。

一个月后，魅族对其高级管理层进行了另一次内部调整。杨拓不再担任魅族CMO高级副总裁兼市场中心，调任至CSO。他任命前中央统计局局长李楠为CMO和高级副总裁。

然而，在过去的八个月里，杨柘和李楠不再活跃于社交平台。运营商世界网(World Network)总编辑赵康在《今日北京商报》(beijing business)上对记者表示，杨柘早在2018年年中就离开了魅族，下落不明，但他还不够大，应该在寻找自己的方向。“李楠现在是魅族的主要营销总监。当当前的产品和市场不是很好的时候，不经常出现是正常的。”

市场表现不佳。

在赵康看来，2018年魅族先后调整了白永祥、杨柘和杨燕，主要是因为业绩不佳，希望通过更换高层来改变现状。《产经新闻》观察人士、《美甲科技》总编辑丁认为，魅族频繁人事变动，不仅是因为手机业务缺乏改善，部分高管对业绩不佳负有责任，还因为高管内部存在严重冲突，需要重新构建管理体系，使业务发展更加顺畅。

数据显示，2015年魅族手机总出货量为2000万部，2016年增至2200万部，而2017年魅族手机总出货量降至2000万部，较上年减少200万部。《北京商报》记者今天试图就2018年销量采访相关魅族官员，但被告知道他已经离开。

根据国内市场研究机构三野发布的2018年11月国内智能手机销量排名，魅族当月售出47万部，市场份额为1.3%，同比下降65%，环比下降8%。然而，去年1月至11月，魅族在手机总销量排名中总共售出了907万部。根据魅族目前的月销量，魅族2018年的年销量可能不会超过1000万台，与魅族2017年的2000万台相比，几乎直接下降了一半。

魅族手机销量不佳，与魅族16开市时产能不足密切相关。2018年8月8日，魅族科技发布了期待已久的年度旗舰手机——魅族16和魅族16 Plus。其中，魅族16标准版以2698元起价的超低价格一举超越竞争对手小米8，成为当时最便宜的枭龙845旗舰手机，预订购买的用户数量日益增加。但是，魅族16系列一开始没有准备太多的材料，所以前3个月的短缺问题非常严重。在此期间，尚友的一些龙啸845型号已经有现货出售，一些型号已经降价。当魅族16系列实际上从库存中售出时，它错过了前3个月的最佳销售期，最终不得不小幅降价。

魅族高管之间的内讧可能也会对魅族的运营产生一些影响。去年4月，时任魅族文学创作部主任的张嘉在个人微博上公开质疑杨柘，认为从杨柘担任魅族一年来的表现来看，他无法带领魅族走出困境。随后，魅族通过完整的邮件宣布将驱逐张家。

等待5G机会

尽管销售情况不尽人意，但魅族最近宣布了一个好消息。上周，中国共产党珠海魅族科技有限公司委员会正式成立。与此同时，魅族科技也发出了“工业兴国，国内产品自强不息”的号召的口号。

随后，多位消息人士透露，珠海市政府将注资支持魅族的发展。目前，投资计划已经确定，这是“可靠的消息”。业内人士认为，作为珠海的明星企业，魅族一旦得到珠海市政府的支持，不仅会在资金和资源上得到有力的“输血”，而且拥有更加多元化和健康的股权结构，这无疑是魅族的一个绝佳机会。

赵康还指出，从目前情况来看，魅族向珠海市政府申请注资是正常的。魅族的所有制结构并不复杂，主要是张煌和阿里。珠海市政府注资之后，魅族至少可以生存下来，等待5G时代的到来。那么应该还有机会再次崛起。

少将·但丁对魅族未来的表现并不乐观。“即使有政府投资，对魅族的帮助也是有限的。魅族目前存在的问题不仅是资金问题，还有产品创新严重倒退、产品线混乱、供应链能力不足、人员内讧导致管理效率下降等。政府资金的投资当然是好的，但它不能解决魅族的系统性问题。”

哈默科技曾经得到成都市政府的注资支持，能够“起死回生”，但手机销量并未爆炸，哈默科技的现状可以说是岌岌可危。

几天前，有消息称魅族将转向奶茶。对此，张煌在魅族官方社区表示:不可能，这不是我们喜欢的。张煌还说:“在这个阶段，我们正在主动调整我们的战略，积累更多的财富，赚更少的钱。将来，产品会更精致，不会用超低端机器来弥补销售。”

对于2019年，丁认为，魅族的生活注定是艰难的。这不是魅族的问题，而是所有中小型手机品牌的共同问题。随着手机市场增速放缓，华密欧加速收获市场，品牌集中度提高，魅族必须告别激进、稳健的发展，走精品路线。“小而美”是不容易生存的。

“魅族也有其品牌意识和强大的研发能力，但整个手机行业的情况可以说是极其糟糕。除了少数领先企业之外，二线和三线品牌只能等待5G时代的到来，看看它们能否拥有自己的位置。”赵康说。

《今日北京商报》记者石飞月/大小姐/制表