Xi茶推出天猫旗舰店，疫情下的无奈尝试？

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在许多大品牌眼中，所谓的“危机”既是危机，也是机遇。

当然，这些大品牌包括Xi茶！

从1月底开始，Xi茶率先引入非接触式配送，实现了疫情期间的正常外卖业务。此外，由于难得的停机时间，Xi茶组织员工在线学习和培训，改进各种硬件和软件，并加强企业的内部技能。

今天，茶馆基本上已经恢复营业。

在这种背景下，Xi茶业不仅一如既往地加强产品和营销创新，而且还注重在线渠道！

01

Xi茶推出天猫官方旗舰店

随着商店陆续恢复营业，Xi·查一刻也没有闲着。

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首先是产品。

2月21日，Xi茶官方微博宣布推出四种豆豆茶，分别是“豆豆啵茶”、“芝麻汤圆豆豆茶”、“豆豆啵杯”和“豆豆冰淇淋杯”。

不仅如此，一些实验室商店还推出了蛋糕、千层面和“色香味”冰淇淋。

2月29日，爱茶的官员宣布推出“三明治饼干”，为回归的消费者带来安心的下午茶。

据介绍，Xi茶饼的原料选用优质杏仁粉，金凤茶的原叶磨成焙茶粉，混合成饼皮和三明治。一盒10小包独立包装，方便携带和食用。

除了营销。

3月13日，西卡合众品牌盒装马坊发起的共青团预售活动在上海举行，将于3月21日正式启动。

有多少火？

预售仅用了一个小时就销售一空，而主题为#奶茶绿茶集团#的微博获得了超过1亿的阅读量和3万次讨论，表明其受欢迎程度。

事实上，除了产品和营销，西卡还对其渠道进行了重大调整。

3月16日，有消息传出，Xi茶即将推出天猫，并开设一家官方旗舰店。

据介绍，西卡天猫旗舰店将销售和展示各种周边产品，还将推出果汁、酸奶和饼干等一系列新产品。

这也意味着Xi茶将成为继奈雪之后的第二个新的猫头茶饮料品牌！

02

在线天猫旗舰店

茶的目的是什么？

根据天猫的网页，西卡旗舰店目前已经开业，但产品还没有上架。

那么，这只爱喝茶的猫的隐藏目的是什么？

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看那学。

3月18日，奈雪率先推出天猫旗舰店。

据介绍，除了第一批100元至300元不等的6张礼品卡外，乃雪旗舰店目前还销售10款“飘茶系列”。

那么，有什么特点呢？

例如，礼品卡充满了东方美学设计，无论是送礼还是自用，都显得潇洒。例如，精致的茶叶和小包装设计不仅代表了大自然的恩赐，也象征着美好的生活愿景。

关于网上天猫的动机，奈雪这样解释:

“发射与疫情关系不大，准备工作从去年开始。就在天猫318邀请我们参加全国潮汐活动时，发射直接进行了。下一步，耐雪将重新思考食品、自助餐饮、外卖和零售的产品结构和利润模式，并重新分配资源，以实现新零售等多元化消费场景。”

在我看来，把茶带到天猫的动机实际上与那雪的动机相似。

首先，通过天猫旗舰店，销售饼干、杯子、礼品卡等周边产品。

一方面，西卡作为一个具有强大产品研发实力的品牌，产品更新速度相对较快，商店的菜单栏有限，需要网上商店进行展示。另一方面，作为一个热衷于跨境联合品牌的品牌，它也需要使用网上商店进行展示。

此外，与传统商店不同，在线图片和文字描述可以展示产品的精美设计和超高的色彩价值。

第二，清空商店，根据新的零售情况创造消费场景。

以星巴克为例。

在支付宝主页上搜索“星巴克”，不仅会弹出“星巴克”小程序，还会在菜单栏上显示“星巴克外卖”和“星巴克抵达”。

换句话说，星巴克已经通过支付宝设定了三种消费场景。

也许很多人不知道支付宝、饥饿、淘宝和天猫其实是有联系的。换句话说，通过阿里新的零售模式，查可以从电子商务，支付宝和饥饿的姚获得流量。

然后重塑大厅里的食物、商店里的食物、外卖和零售的消费场景。

03

加速数字转型

利用直播推广品牌

从2019年开始，Xi茶叶正式进入数字化时代。

你怎么理解？

为了解决用户抱怨“排长队”的痛苦，Xi车管所推出了“Xi车管所”，省去了用户通过小程序排队的麻烦。此外，用户可以根据显示的订单占用时间进行合理的时间规划。

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因此，它不仅提高了用户的满意度，还提高了商店的效率！

后来，西卡进一步将其数字应用扩展到供应链、营销和商店管理等许多领域。简而言之，就是通过门店的数字化改造来实现智能化管理。

推出天猫旗舰店的行为也属于数字化范畴。

据有关报道，早在疫情爆发前，Xi cha的网上订单比例就已经超过80%，仅Xi cha GO小程序就积累了2200多万会员。

在我看来，Xi茶可能会通过天猫旗舰店的推出来深化与阿里的合作。

例如，就像前面提到的与赫马的联合名称一样，双方今后很有可能继续加强在产品方面的R&D合作，并寻求赫马商店作为茶类产品的销售渠道。例如，通过连接支付宝和饥饿，三方共同努力实现了线下转型。

此外，随着西卡登陆天猫，淘宝生活也成为品牌推广的可选手段。无论是现场交付还是新产品的推出，或者是呼吁跨境联合命名，这都是一个相当好的方式。

04

总沉降量

从表面上看，Xi茶推出天猫旗舰店是疫情形势下的无奈之举。但事实上，这是新零售模式和数字转型的必然趋势。

当然，疫情在一定程度上加速了这一进程！

然而，无论怎么说，无论是产品节奏还是营销方式，还是传统店铺的转型过程，Xi茶都有一套清晰的玩法。

从这个角度来看，随着天猫旗舰店的推出，西卡有了新的想象空。