你是否渴望重启“烧钱之战”并进军低线城市的圈地

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(原标题:你渴望重启“烧钱之战”并进军低线城市圈吗)

从年初宣布提高佣金率到现在宣布进入三、四线城市，饥饿的速度有点太快了。

当时，负责饥饿的人拒绝接受最高26%的平台佣金率，以回应《证券日报》的记者。然而，从真实商店的情况来看，由于高佣金率，许多企业退出了饥饿状态，这是一个不争的事实。

近日，阿里本地生活服务公司总裁、饥饿姚CEO王乐妍在公司新年启动会上明确宣布了“快速发展三、四线城市”的竞争战略，并要求饥饿姚继续做本地生活服务领域的“造风人”。

这种战胜饥饿的方法来自英国《金融时报》内部研究部门英国《金融时报》。机密？研究的调查报告(以下简称调查报告)显示，一线和二线城市外卖食品的增加有所减少，三线和四线城市用户已经成为出现饥饿的一个重要地区。然而，进入低线城市意味着有必要建立一个外向网络来解决物流问题，而三线和四线城市对价格更敏感，人口密度更低，这使得难以实现规模经济或进一步拖累阿里的业绩，令投资者感到不安。

针对上述担忧，饿方没有明确回应《证券日报》记者的确认。

回到“烧钱”吗？

一线和二线城市的增长率已经放缓，饥饿已经将目标市场转移到二线和三线城市。自今年3月以来，饥饿在全国100个三线和四线城市加速蔓延，包括浙江、广东、宁夏和云南。

今年4月初，王乐妍正式表示渴望快速发展三、四线城市。“我们肯定会达到50%的市场份额，每个舞台都有不同的风格。”

调查报告显示，用户对国外销售补贴的价格高度敏感，忠诚度较低。影响用户使用外卖平台的因素有卫生、口味、折扣等。值得注意的是，用户对折扣的敏感度从去年的第8位上升到了第3位。当被问及他们将如何应对国外销售服务价格的上涨时，超过90%的受访者表示，他们将减少外卖订单的频率和数量，甚至完全停止使用。

对于价格敏感度较高的三线和四线城市用户来说，烧钱和增加补贴是抢占这家美国集团先前拥有的市场份额的重要手段。

对此，电子商务研究中心电子商务分析师陈在接受《证券日报》采访时表示，补贴战扰乱了市场正常的价格秩序，不利于社会资源的优化配置。也容易使市场竞争机制失效，破坏市场秩序。

降低整体性能

值得注意的是，4月3日，丁咚购买了蔬菜，并与饥饿的人达成了战略合作。购买蔬菜时，丁咚将完全连接到饥饿面条平台。饥饿面条将提供物流、售后和营销服务。此前，“饥饿面条”已经在全国100多个城市开设了网上食品购物业务。在与丁咚达成合作关系后，该公司预计将在全国500个城市开展业务。

丁咚对购买蔬菜的干预进一步强化了当地生活服务平台的功能，但与此同时，调查报告也提出了自己的担忧:进入低线城市意味着有必要建立一个出境网络来解决物流问题，而三线和四线城市对价格更敏感，人口密度更低，难以实现规模经济。

陈表示，随着平台逐渐占据甚至垄断市场，凭借定价权，消费者权益极易受到损害。

可以证明的是，今年年初有消息称，外卖平台开始提高佣金比例，其中“饥饿”涨幅最大，平均佣金比例接近26%。除了增加佣金，一些王兴消费者在与《证券日报》记者的交流中表示，饥饿人群的服务水平比以前差得多，而且有很多次，外卖食品的订单在加班后被直接取消，而没有任何解释。

作为阿里巴巴的业务之一，“饥饿姚”的收入对整个阿里巴巴的贡献有限。在此之前，阿里巴巴集团首席财务官在第三季度财务报告会议上坦率承认，饥饿在企业亏损中排名第一。