针对搜狐视频，张朝阳削减成本有多难

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原标题:张朝阳努力降低成本有多难

针对搜狐视频，张朝阳削减成本有多难

成立21年的搜狐集团仍在亏损，原因是搜狐的视频和新闻业务。4月17日，张朝阳(搜狐董事长兼首席执行官、搜狐视频首席执行官)再次强调搜狐视频的低成本战略方向，将盈利能力作为2019年的目标。从搜狐的表现来看，2018年搜狐将损失20%以上，搜狐视频将损失50%以上。实现张朝阳“搜狐视频2019年某个季度盈利”的目标并不难，但能否持续盈利才是关键。

削减开支但不增加收入

21岁的搜狐仍然没有淡化张朝阳的个人色彩，这种强烈的捆绑关系在搜狐的视频中最为明显。与之前大谈“回归”不同，张朝阳在4月17日搜狐视频2019春季推介会上强调，搜狐视频正在走“低成本”之路，这也是张朝阳最近输出的主要信息。

根据搜狐的财务报告，搜狐集团的亏损从2017年的3.1亿美元降至2.37亿美元，降幅超过20%。搜狐的视频损失从2017年的3.02亿美元降至1.4亿美元，降幅超过50%。

各种节约成本的措施使搜狐在削减开支方面取得了显著成效，但却未能开辟新的收入来源。搜狐2018年的收入为18.8亿美元，仅比2017年增长1%。

与“同行”网易相比，搜狐2018年的收入不到后者的20%。按季度计算，在2018年的四个季度中，搜狐的收入在第一和第二季度分别增长了22%和5%。2018年第三和第四季度，搜狐的收入分别下降了11%和5%。2017年，搜狐的收入同比增长13%。

“搜狐今年将继续减少亏损，增加收入，增加收入，削减支出，降低成本。视频行业一直在烧钱，所以它仍然在赔钱。”张朝阳直言不讳地说道。

事实上，搜狐视频已经开始低成本运营。“搜狐前几年的推广会包括上海和广州分会，今年在北京只有一次。”搜狐视频业内人士今天在北京商报告诉记者。成本控制不仅体现在这些细节上，还体现在内容制作上。

“我们进一步参与演员的选择、艺术家的签约，并更深入地参与制作，从而形成一个闭环、低成本的内容制作模式。”张朝阳说，并做了同样的事情，“我今年工作了很多时间。我在许多行业都处于第一线，比以前更深入地参与戏剧制作，包括阅读剧本和其他细节。”

优势正在消失。

“考虑到平台的开发和扩展，搜狐视频平台通过自制的方式来降低成本确实是一条非常可行的途径。”“近年来，视频网站上自制内容的竞争力越来越强，逐渐成为视频平台创收的重要方式，”人工智能媒体咨询分析师刘·表示。在国内网络视频领域，搜狐视频国产剧仍处于前列。"

然而，搜狐视频和在线视频大本营之间的差别仍然不小。根据奥罗拉大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》，2018年12月，搜狐视频普及率为4.5%，在线视频类别排名第六。行业前三名分别是腾讯视频、iQiyi和优酷，渗透率分别为47.6%、43.6%和29.7%。

据DAU(每天活跃用户数)统计，搜狐视频排名第五，仅次于腾讯视频、iQiyi、优酷和serge。2018年12月，搜狐视频DAU为680万，比2018年9月增加80万。2018年12月，行业前三名DAU分别为1.2亿、8200万和3680万。

当年，网络视频三巨头滑落到二线阵营，“主要是因为搜狐视频在资金和资源配置方面落后了。在搜狐视频的巅峰阶段，主要优势是丰富的海外影视版权。”刘说，“但是维护版权需要很高的资本。在其他平台的冲击下，搜狐视频的优势正在逐渐下降。”

正是因为高版权价格，搜狐视频，包括整个在线视频行业，仍然没有盈利。“我们的目标是让搜狐视频尽快盈利，这样集团才能尽快盈利。”张朝阳为搜狐视频设定了一个时间点。"搜狐视频有望在2019年某个季度盈利."

为了实现这个目标，搜狐视频需要在爆炸式增长和盈利之间做出选择。“我们希望爆炸，但如果爆炸需要上亿的投资，我们绝对不会这么做。我们的目标不仅是爆炸式增长，还包括让DAU发展壮大并盈利。”张朝阳还表示，搜狐视频已经找到了盈利的感觉。自制剧《为什么BOSS要娶我》是有利可图的，《法医秦明》也是有利可图的。

利润是唯一重要的东西。

理想很美，是这样吗？Bida咨询分析师李金清认为这并不乐观。在他看来，“搜狐视频很难盈利。这是一个全行业的问题。视频网站的高带宽和内容成本注定难以盈利。即使短期内实现利润，也很难确保可持续性。”

搜狐视频能否实现可持续盈利对搜狐来说至关重要。从具体业务来看，2018年搜狐品牌广告收入为2.32亿美元，同比下降26%。搜索，即与搜索相关的广告收入达到10.2亿美元，同比增长28%。网络游戏收入为3.9亿美元，同比增长13%，其他收入为2.4亿美元，同比下降20%。

除了网络游戏的行业利润空这一事实之外，其他行业都没有竞争力。与在线视频公司相比，搜狐2018年的品牌广告收入仅占爱奇艺在线广告收入的16.5%。

张朝阳直接指出，“在搜狐的业务中，搜狗和畅游都是盈利公司，但搜狐在渠道和视频方面投入更多，导致该集团持续亏损”。

从时间节点来看，2019年是张朝阳设定的返回时限，他计划在2019年将搜狐送回互联网中心。在2018年5月的搜狐视频春夏推介会和2018年搜狐世界大会上，张朝阳提到了“回归”。在搜狐21岁生日派对上，张朝阳也直言不讳地表示，“搜狐已经走出低谷，将凭借英美以外的第四股力量再次崛起”。

按照目前的股价，搜狐的市值为5.9亿美元，而百度、阿里和腾讯的市值分别为594.9亿美元、4815.6亿美元和4801.1亿美元。《今日北京商报》记者昕薇