最新的奶茶店几秒钟后就变成了“印刷博物馆”。

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11月12日，在长沙太平四街开了一家四层的店，主题是“活字印刷”，创意是创造一种与茶和饮料兼容的文化空。

提到茶，像臭豆腐和美味的虾，几乎成为长沙菜的代表之一。然而，因为它只在长沙开放，许多人甚至专程去长沙享受它。这个长沙“小骄傲”已经成为社交网络上的热门话题。

《人物》杂志称茶是奶茶的YCY。他们都出生在草根阶层。一旦他们成为“一流”，他们同样不完美，但他们被所有人所爱。凭借运气和努力，仅长沙一地，茶的销量就超过了140种。

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展示“活字印刷”的前世

茶叶于2014年开始在长沙扎根。2014年是饮茶市场从“传统奶茶”向“新茶”过渡的阶段。茶叶正以一定的“时机”趋势蓬勃发展。

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照片来源:中国企业家杂志

自流行以来，tea经历了几次热门搜索，包括新奇的文案、版权问题、阿里巴巴的融资...仅次于Xi·查和奈雪。在《小红帽》中，对茶的颜色有超过10000种评价，甚至出现了“代他人饮酒”和“代他人拍照”等服务。

茶的颜色也很鲜艳，已经覆盖了长沙的街道、景点、购物中心和机场商店。在活动式商店市场出现之前，茶已经被引入橱窗商店、概念商店、体检商店、主题商店、阅读空房间等。

活字店位于长沙太平四街。retro 空房间充分展示了活字印刷的过去生活，并使用几何图形的无限组合来展示“生活”的精神。从外观上看，“步行式商店”更像一座古老的建筑，灯光也是选择的暖色。一楼是半开放式的订单柜台，就像普通商店一样。

二楼主要是一个艺术装置，使用分散的石砖来建造座位区。活字印刷文化渗透到游戏互动中，“字墙”更让消费者感到大海捞针的难处。按照历史时间线，三层展示了从雕版印刷到活字印刷，从古代造纸到现代造纸，以及从独立工作室到播放纪录片的演变过程，让客户了解文化、经济和科技的进程。

此外，还有简单的“打印和绘图”游戏和娱乐区，如绘图大厅。在这种情况下，明信片免费提供给顾客享受印刷。

最有趣的装置是四层楼的“自律门”。近年来，许多商家被消费者贴在网上，因为他们在自己的商店里设立了“自律门”(通常30-40厘米宽)，这已经被广泛传播。然而，作为一家销售奶茶的商店，这种矛盾心理似乎很有趣。

02

中国情怀+文学创作，踏上花开之路

活字店令人愉快的开业背后是对中国文化的一贯继承。在此之前，每家店铺也主要是中式风格，有砖桌、圆椅、瞭望塔、锦鲤等。作为装饰品。

以中国文化为衬里，从店铺的视觉效果到产品线的拓宽，茶叶构建了一套完整的品牌体系，并推出了文昌子品牌。

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与传统奶茶相比，这种茶有乌龙茶、毛尖、绿茶、大红袍等。作为茶的基础，每种饮料分为三层:中国特色茶、淡奶油和不同口味的水果、坚果和巧克力。

从茶饮料的名称来看，品牌名称为“红岩”、“浣纱绿”和“豆蔻”。细节展示了中国人的感受。据报道，这种令人愉快的茶还花费了1200万元从博物馆购买名画的版权，所以茶杯上的图案都是中国传统的水墨画和书法字体。

然而，令人愉快的中国茶的感觉也延伸到了文昌产品。2015年，第一个子品牌“智虎，茶也”推出。

在智湖，也有两种类型的商店为茶，纯文创店和奶茶店+零售商店。这些产品包括茶具和茶具，以及100多种SKU产品，如丝巾、雨伞和陶瓷。文创产品占总销售额的10%。

商店的迅速扩张和副产品收入使得茶的宜人收益在外界看来似乎不错。然而，一位来自愉快官方评论区的网民说，当他问为什么上次没有在深圳开店时，店员的回答是“没钱！”

然而，今年，茶叶赢得了天图资本的融资，引起了在其他地方开设商店的投机。茶叶目前的困境也是许多本土品牌发展后的共同困境。在一个城市发生火灾后，橱窗商店和体检商店很快占领了市场，但要在其他地方扩张却不容易。

03

放眼整个国家还是一个角落？

7-11便利店的创始人铃木文敏在他的《零售哲学》中说，密集开店的策略有三个优势:提高品牌效应和在某一领域建立消费者的信任；集中在一定范围内，商店之间的距离越短，物流配送效率越高；广告和促销更有效。

如今，茶几乎成了长沙的“特产”。这是它的独特之处。“排他性”的神秘令美食家着迷。茶如此受欢迎的原因是它控制了质量。目前，商店里没有任何不同口味的问题。如果把它做成全国性的连锁店，质量是无法统一的。

顾客的高粘性和自发维护也是茶叶的核心竞争力。

一直以来，茶优雅地给予任何顾客一个永久的权利要求一杯新鲜的茶——每当他们购买茶时，如果他们感到不舒服，他们可以在任何商店要求另一杯。为了推出新产品，粉丝们的提名建议经常被采纳。

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然而，这种令人愉快的茶现在已经到了一个角落，它的大小毕竟是有限的。

仅五一广场就有40多家店铺，长沙市场已接近饱和。然而，由于“宠物粉”已经存在了很长时间，一杯17元的“兰花拿铁”已经两年没有涨价了。品牌担心如果价格上涨，品牌的形象会受损。

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▲茶兴高采烈地走进盒装马新鲜生活店

创始人陆良坦言，茶叶的毛利率远低于行业平均水平，基本处于“毛利率”线上。如果我们不扩大全国，茶将很难成长为一个国家品牌。现在，茶叶正试图迈出第一步，并已落户博克斯马县。下一步没有明确的计划。

-摘要-

中国新茶馆的发展主要归功于“天时地利”。得益于“燕价值经济”和“民族潮流”的东风，一些中国茶品牌迅速扩张店铺，占据了用户的头脑。这里的品牌包括我自己的茶、茶、煮树叶等等。《煮叶子》在2018年获得了达辰风险投资公司一千万元的融资。

据统计，截至2018年第三季度，全国现有茶馆41万家，年增长率为74%。茶叶市场的饱和程度正在逐渐增加，各种各样的茶店在1至5号线的城市中占据主导地位。

然而，这种新的中国茶被贴上了像茶这样的本土品牌的标签，它希望在其他地方拓展市场，并且极具竞争力。现在奖励期已经过去，消费者在进入许多纯红茶的陷阱后会更加理性，多样化的选择很难培养忠诚度。

然而，由于独特的风扇经济和茶的质量，作者赞成茶在全国的未来发展。然而，在不同的地方喝茶似乎还需要很长时间。