对电子烟更严格的监管只是第一步。网上禁令后有国家标准。

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电子卷烟监管收紧:网上禁令后国家标准泡沫会破裂吗？

“风口杀手”。

这是网友在一个笑话中给罗永好起的绰号。从铁锤技术到萧晔的电子烟雾，罗永好经历了一年的风风雨雨。哈默科技的债务问题不仅限制了消费，重建的电子烟行业也受到严格监管——这也是电子烟企业家们的常态。

从在315派对上被点名，到美国电子烟的死亡引起的恐慌，到最近的网上禁令，再到即将到来的国家标准，电子烟公司经历了一次又一次的行业动荡。

"风口来去匆匆。"一位电子烟从业者评论说，关闭在线渠道只是加强监管的开始。国家标准颁布后，电子烟企业将真正到了生死关头。

整改压网络频道“还没下架”

数据显示，中国是全球最大的电子烟产品生产国，占据95%的市场份额。然而，与国外相比，我国电子烟的渗透率仍然较低，市场还处于初级阶段。这也被许多电子烟公司视为一个巨大的机遇。

随着电子烟行业成为热点，关于电子烟的争论也逐渐增多。例如，电子烟能帮助戒烟吗？它对人体的危害比传统香烟小吗？如果这些问题仍然有争议，那么更常见的现象是电子烟使不吸烟的人开始吸烟，如妇女、年轻人甚至未成年人。

例如，许多电子烟品牌引入了许多新颖的口味，并将其营销方法与年轻人的活动如音乐节相结合，从而创造了电子烟时尚和潮流的品牌形象。一些电子烟公司还邀请明星担任代言人，拍摄宣传片，试图吸引年轻群体。

中国疾病预防控制中心烟草控制办公室的研究员小林说:“我国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。大多数电子烟使用者是年轻人，15-24岁年龄组的使用率最高。现在获得电子烟的主要途径是通过互联网，占45.4%。”

毫无疑问，15-24岁年龄组也包括大量未成年人。这也是国家烟草专卖局和国家市场监督管理局于11月1日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟雾危害的通知》的原因。

通知要求电子卷烟公司关闭其销售网站和客户，并撤回通过互联网发布的电子卷烟广告。它还要求电子商务平台关闭电子烟商店的现货产品。因此，未成年人不能通过互联网接触和购买电子香烟产品。

公告发布后，约克、FLOW、薛佳、YOZ等国内电子烟公司纷纷发布公告，表示支持该公告，并禁止未成年人使用电子烟产品。

然而，在过去的几天里，新浪科技发现电子烟公司只关闭了官方网站和微信的在线渠道，一些电子商务平台仍然可以购买电子烟产品。

这个时间点也很特别。这一消息是在双十一期间发布的。电子烟公司和电子商务平台已经为促销做了很长时间的准备。一旦商店和产品都下架，损失将是巨大的。

据新华社报道，国家烟草专卖局专卖监督管理司相关负责人表示，重点领域的烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈各大电子商务平台，督促其关闭电子卷烟商店，及时撤下电子卷烟产品。烟草专卖监管部门也将建立全网动态监控机制，加强网络监控，全面检索互联网电子卷烟产品相关信息。

随着成本上升，中小型企业“日子不好过”。

网上禁令无疑将对许多刚刚起步并依赖网上销售的中小品牌产生更大的影响。

对于中小品牌来说，官方网站、微信和电子商务平台在早期是相对容易布局的渠道。与此同时，网络推广和营销也能更快地增加品牌曝光率和客户获取率。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的网上禁令剥夺了他们重要的网上营销和销售渠道。

一些较大的电子烟公司由于相对完善的线下布局已经被控制在一定范围内:约克相关人士表示，在线渠道占约克销售额的10-15%；a股上市公司京嘉也表示，其自己的网上富高品牌电子烟渠道仅在京东开设了一家旗舰店。它主要采用品牌代理和横向联盟等多种线下合作模式来发展线下销售，主要销售来自线下渠道。

然而，随着在线渠道的关闭，已经竞争激烈的离线渠道也将面临成本上升等问题。

一般来说，电子烟的线下渠道包括实体店、便利店、KTV、夜总会等。一方面，电子烟公司需要扩大他们的代理商，另一方面，他们必须支付高昂的入场费。特别是随着电子烟公司的增多，竞争更加激烈，渠道成本越来越高。

FLOW电子烟公司的首席执行官朱晓·穆曾经说过，电子烟行业并不像外界认为的那样有利可图。目前，电子烟销售渠道仍主要是线下渠道，经销商需要分得很大一部分利润。

博派资本的合伙人李欧(Li ou)最近也在一个电子烟论坛上指出，电子烟品牌的利润相对较低。许多电子烟都是赛马的开发代理，有些是三级或四级代理。三层或四层代理对整个行业来说是一个致命的问题，这将导致高渠道成本。

此外，除了网上禁令，对线下渠道的监管也已经开始。

国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷表示，针对实体店向未成年人销售电子烟的情况，市场监管和执法力度也要加强，尤其是中小学校周边的实体店，要清理整顿。

与在线渠道相比，离线渠道系统更加复杂，监管和防止未成年人购买电子烟更加困难。

为了避免未成年人在网下购买，约克的一些措施可能会为一些电子烟公司提供一些参考。约克内部人士透露，本月，约克将在其线下商店应用人脸识别、年龄验证等技术，不会为未成年人服务。此外，约克此前推出了一款具有年龄识别功能的自动售货机。新浪科技已经亲身体验过了。自动售货机将验证身份证信息和购买者信息，以确定是否向购买者出售电子烟。

然而，这些部署需要大量额外成本，超出了中小型品牌的承受能力。

国家标准冲击所有企业“跨越门槛”

事实上，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局的监管只是第一步，只涉及销售过程的混乱。

生产过程中的混乱更加严重。清华大学公共卫生与技术监督研究小组发布的一份报告指出，尽管中国是第一个电子烟生产国，但中国生产的大部分高质量电子烟都出口到欧美市场，而假冒伪劣电子烟充斥着国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制，一些企业追求短期利润，不合标准的烟雾弹、漏油和不合标准的电池导致爆炸。

中国控烟协会副会长智曾在中央电视台的节目中指出，要规范电子烟，特别是要尽快制定行业准入标准。同时，要明确识别具体成分，让吸食电子烟的人知道其中含有什么成分，并在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。

相关部门也在这方面采取了行动。今年7月，国家卫生安全委员会表示，正在与相关部门共同开展电子烟监管研究，并计划通过立法对电子烟进行监管。然而，国家标准的预计日期是10月，但仍处于批准阶段。

一家电子烟公司的首席执行官告诉新浪科技，电子烟行业就像以前的在线汽车预订一样，监管机构也在适应这个新行业，并探索合适的监管方法。他预计，国家标准不会采取一刀切的方式，有可能采用许可证制度，同时对电子烟的具体标准有详细的规定。这样，许多投机和无能为力的中小企业就可以被淘汰，这也是一些较大的电子烟公司表示欢迎国家标准和监管的原因。

博派资本合伙人李欧预测，未来6个月内，该行业的赛马和圈地格局将结束，用钱打造的电子烟公司的规模估值将大幅下降。此外，整个行业将开始纵向整合和合并。

结论:

在网上禁令之后，许多电子烟公司需要开始思考他们的未来方向。

国家标准的出台指日可待，风口浪尖的故事即将结束，玩家的结局将是相似的:泡沫破灭，投机者离开，强大的电子烟公司能够真正生存。