企业抢占高端市场君乐宝涉水A2奶粉打破进口垄断

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企业抢占高端市场君乐宝涉水A2奶粉打破进口垄断

12月10日，据报道，随着惠氏、雀巢等乳品公司收购高端市场细分市场——A2奶粉，位于河北省的当地公司君乐宝(junlebao)最近开始分销这一类别，推出A2奶粉，该公司自称是世界上第一家拥有自己牧场和工厂的全链乳品奶粉，试图打破外国品牌的垄断格局。

“五年前，君乐宝在河北制造婴儿奶粉。许多人认为我们不可能成功，但在短短几年内，我们在生产和销售方面都取得了领先。”君乐宝总裁魏丽华今天在新闻发布会上公开透露，君乐宝今年的奶粉销量预计将达到7.5万吨，“预计今年的产量和销量将在全国第一”

近年来，A2-β酪蛋白是乳蛋白成分研究的热点，迄今为止，已有几个国际品牌推出了相应的奶粉产品。2018年3月，惠氏推出了含A2蛋白的奇福阿特沃系列奶粉。同年11月，惠氏的母公司雀巢在中国全球推出了A2蛋白母奶粉。今年7月，达能还推出了牛栏品牌A2奶粉，美赞臣也将其A2奶粉销往中国。

a2牛奶公司是第一家在中国销售A2奶粉的公司，之前通过进口和国产两种销售渠道在中国销售。在电子商务渠道上，a2进口产品在奶粉产品销量中排名第一。这家新西兰乳品公司已经在中国赚了很多钱。

与此同时，在这一领域，家用奶粉过去是0+白色的。中国人只能通过淘洗等渠道购买A2奶粉，价格相对较高，属于超高端产品。

君乐宝说，经过一年多的准备，它已经推出了A2奶粉，这是世界上第一个拥有自己的牧场和工厂的奶粉。此外，每罐价格不超过300元。据君乐宝介绍，君乐宝牧场的每头A2牛都由国际权威动物基因型检测实验室使用MassARRAY基因质谱技术进行严格筛选。第一批从10000头牛中筛选出3700头纯A2纯合牛，第二批将扩大对20000头牛的筛选。

君乐宝集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉上市以来，销量连年翻番，预计2019年销量将达到7.5万吨，超过1亿罐。其中，上述A2奶粉目前试销一个月，经销商订单金额已超过1亿元。

关于君乐宝所称的全产业链模式，他指出，目前有几个A2产品品牌处于领先地位，其中有些有工厂没有牧场，有些有牧场没有工厂，只有君乐宝的A2奶粉独立饲养了A2牛并拥有自己的工厂，可以追溯到整个产业链中产品的整个生产过程。

长期以来，君乐宝奶粉产品的卖点一直是高性价比。然而，随着奶粉产品慢慢站稳脚跟，为了获得更多的利润空和品牌溢价能力，公司近年来开始频繁涉足高端和超高端产品。据报道，有机奶粉产品将在未来的计划。(新浪财经徐文)