和美集团出售阿玛尼，筹集5亿英镑股权转让资金2.1亿英镑

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(原标题:和美集团以2.1亿出售阿玛尼，筹集5亿股权转让资金)

一直难以盈利的阿玛尼无法逃脱被中国代理商抛弃的命运。

近日，合美集团宣布其二级全资子公司上海蓝鸥和二级控股子公司乔榛时尚拟与乔治·阿玛尼(上海)贸易有限公司(以下简称“上海阿玛尼”)签署资产收购协议。

根据协议内容，上海欧蓝和乔榛时尚计划向上海阿玛尼出售部分阿玛尼品牌库存和相关固定资产，总成交价不超过2.1亿元。这也意味着中国大陆第一家代理商欧陆将不再开展新的阿玛尼品牌业务。

关于阿玛尼的业绩和未来计划，《长江商报》记者多次致电该公司，并发送了采访提纲，但截至截止日期未收到任何回复。

事实上，尽管全球奢侈品行业复苏，意大利奢侈品品牌仍深陷困境，即便是在最具潜力的中国市场。截至9月底的前三个季度，上海阿玛尼的营业收入为3.92亿元，净利润为621万元。2017财年，公司营业收入为5.41亿元，净亏损为3704万元。

财富质量研究院院长周挺在接受《长江商报》记者采访时表示，阿玛尼的问题主要是产品创新能力不足。随着电子商务时代的不断发展和壮大，加上年轻消费者群体的不断壮大，中国消费者对网上奢侈品的需求逐渐变得更强。阿玛尼如果不提高产品创新能力，尤其是持续创新能力，未来将面临巨大困难。

2.1亿出售阿玛尼来筹集转移资金

11月28日，国际品牌运营商合美集团宣布，旗下子公司计划以不超过2.1亿元人民币的交易价格，向上海阿玛尼出售部分品牌库存和相关固定资产。

资产出售后，上海欧蓝和乔榛时尚将不再在上海开展新的阿玛尼业务，过渡期间将继续出售剩余库存。据悉，目前上海有73家店铺参与了阿玛尼库存的销售。

鹤煤集团在公告中表示，决定出售上海阿玛尼代理业务的原因是该品牌的利润没有达到预期效果，没有给鹤煤带来良好的经济效益，这在一定程度上影响了鹤煤国际品牌运营战略的布局和规划。此次出售所得的资金将用于改善本集团的现金流，并进一步提高资金的使用效率。

值得一提的是，上海欧洲蓝声称是阿玛尼在中国的第一个代理商。早在2003年，上海欧蓝就开始从事奢侈品牌服装授权零售业务。然而，乔榛时装也是阿玛尼的固定代理。乔榛时装有限公司成立于2006年，在深圳、重庆、广州、成都、昆明、Xi、哈尔滨等一线省会城市从事六大系列阿玛尼品牌的代理销售。

但出售阿玛尼的代理业务以避免亏损是其资本链紧张的背后原因。

事实上，合美集团最近降低了基础交易的价格，这也反映了公司资金短缺。根据鹤煤集团11月16日发布的公告，2017年10月，鹤煤集团收购了乔榛时尚等四家国内领先的国际品牌运营商。截至公告披露日，爱马仕已经支付了3亿元的首次股份转让价格，但爱马仕尚未向交易对手支付第二次股份转让的总计5亿元。

据公开信息，今年前三季度，受新店扩张、新品销售比例下降、毛利率下降的影响，鹤煤集团实现净利润分别为-2825.7万元、561.5万元和-221.4万元。

关于和美集团“放弃”阿玛尼在中国的代理权，经济学家宋清辉在接受长江商报采访时表示，这或许是出于止损考虑。由于阿玛尼的经营没有给公司带来良好的经济效益，鹤煤集团不得不忍痛割爱。

全球销售额连续两年下降。

说到奢侈品牌，“阿玛尼”在中国消费者中的认知度并不低。

几年前，包括阿玛尼在内的世界奢侈品牌在中国市场销售得很好。然而，近年来，中国消费者对奢侈品的消费观念和购物需求逐渐发生变化，一些奢侈品的热度正在下降。

虽然阿玛尼有许多子系列，但他的表现并不出色。截至9月底的前三个季度，上海阿玛尼的营业收入为3.92亿元，净利润为621万元。2017财年，公司营业收入为5.41亿元，净亏损为3704万元。

事实上，不仅是在中国市场，阿玛尼近年来的全球表现并不令人满意，销售额连续两年下降。

阿玛尼2017年的财务报告显示，该集团销售额连续第二年下降，同比下降7%，至23.5亿欧元，扣除利息、税收、折旧和摊销前利润同比下降5.4%，至4.38亿欧元。净利润也同比下降10.5%，至2.42亿欧元。该品牌还表示，未来两年销售额和毛利将继续下降，直到2020年才会恢复增长。但该品牌一直强调它不会销售。

“阿玛尼近年来的表现并不令人满意，甚至出现亏损，主要是因为其品牌老化。目前，乔治，现在43岁？阿玛尼正站在向年轻时代过渡的十字路口，如果没有这种过渡，他可能会死去。宋清辉谈到。

财富质量研究院院长周挺认为，阿玛尼的问题主要在于产品创新能力的缺乏。随着电子商务时代的不断发展壮大和年轻消费者群体的不断壮大，中国消费者对网上奢侈品的需求逐渐变得更强。未来，阿玛尼如果不提高产品创新能力，尤其是持续创新能力，将面临巨大的困难。