今天的标题“战争”小程序开启了“四国争霸”

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原标题:今天的标题“战争”小程序打开“四个国家争夺霸权”

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在用户增长放缓、商业化压力等因素的影响下，北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)重要产品今日头条推出平台生态升级——在推荐算法的同时引入粉丝分布维度，推出今日头条小程序，开启技术模式。

《新京报》记者从资本方面和标题中的几个消息来源获悉，字节跳动已于10月完成了IPO前融资，预计将在2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。因此，分析人士推测，字节跳动产品上市前存在商业压力，需要发展除广告以外的多元化商业模式。

11月17日，陈林作为今天头条的首席执行官首次出席今天的头条推广会。“我希望通过这次生态升级，为创作者提供更多的手段和服务，让平台上产生更多高质量的信息，让高质量的信息创造更多的价值。”陈林在会上说。

业内人士认为，今天标题升级的背后是新用户增长放缓，他们转而寻求提高用户粘性和挖掘用户价值。

引入风扇分配并瞄准老用户

引入风扇分布维度是今天标题升级的三个方向之一。

在接下来的一年里，今天的头条新闻将会更加强烈地向粉丝们倾斜。与此同时，今天的头条还将改善粉丝的兑现工具，包括商品功能、头条商店、内容支付、直播和其他基础设施，以帮助高质量的创作者真正关注长远利益并形成个人品牌。

陈林介绍说，大多数内容平台的创造者过去主要依靠单一的流量来分成现金，这导致一些创造者过分追求短期利益。今天的头条新闻始于去年粉丝分销的引入，从而促使创作者更加关注粉丝价值和长期价值。在过去的一年里，许多拥有超过一百万粉丝的账户出现在这个平台上。

接受采访的几家自媒体MCN(自媒体中介机构)表示，今天的头条推动了上述升级，更多地提升了用户的粘性和价值。

山东一家自媒体机构的运营者表示，尽管粉丝的“关注”功能早已成为今天的头条新闻，但关注头条新闻的粉丝的开场率并不高。他举了一个打着自己旗号的自媒体账户作为例子。11月19日，整个网络的阅读量约为200万份，其中只有2万人是粉丝，仅占1%。微信和微博的粉丝开放率要高得多，约为10%。

另一家在北京从事美容视频和原创文章的机构也表达了上述观点，称由于粉丝开工率不高，该机构利用头条作为发布渠道，更加关注微博、微信和小红帽上的粉丝操作。

上述受访者认为，增强粉丝的粘性已经成为今天头条新闻的焦点。“如何让交通流不仅流动，而且创造价值是需要考虑的事情。”

为了快速生态地传播粉丝，今天的头条不仅在流量方面倾斜，而且在补贴政策方面倾斜。根据上面提到的自媒体，如果整个网络的每一万次阅读分成5元和10元，那么每一万次阅读的粉丝就从50元到100元不等。

小项目的启动也是为了发展现有用户。

今天头条的另一个重大升级是applet平台的推出。

陈林表示，推出小项目是为了引入更多的生态平台建设者，提高平台的服务能力，鼓励所有的创作者和开发者通过内容和服务的结合，生产出更丰富的内容模型。让用户、创作者和开发者形成一个闭环，构建一个完整的内容生态系统。

据了解，今天的头条已经推出了第一批小节目，包括头条店、猫眼电影、小米商城、58城市生活助理等。，下面将陆续推出了解车帝、携程旅行、淘宝电影、丁香医生等。

在升级会议上，今天的标题没有透露其小程序的用户规模，称标题小程序仍处于内部测试阶段，预计将于明年上半年完全开放。

这个小程序的特点是它是一个轻量级的应用程序。用户可以在某个平台上使用应用程序的功能，而无需下载应用程序。互联网平台开发小程序允许用户在不离开平台的情况下登录到其他应用程序，这是该平台争夺用户时间的背后原因。

今天头条新闻的原因之一是其用户增长率的放缓。QuestMobile数据显示，2017年1月，今天的头条应用程序有1.99亿实时用户，当月的实时增长率达到最高，同比增长131.2%。从那以后，每月的活人数不断增加，但增长率却逐渐下降。从2017年7月起，月生活增长率开始降至两位数。截至2018年9月，尽管现有用户数量达到2.54亿，但增长率仅为14.5%。因此，今天的头条迫切需要为用户找到新的增长点，推动微信、支付宝和手机百度实现二次增长的小程序已经成为关注的焦点。

此外，增加想象力空的列表数量可以增加商业收入，或者这也是小程序标题布局的原因。此前，《新京报》记者从资金方面和标题中的几个消息来源获悉，字节跳动已于10月份完成IPO前融资，预计将于2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。因此，分析人士推测，字节跳动产品上市前存在商业压力，需要发展除广告以外的多元化商业模式。

陈林介绍说，今天的头条是一个内容发布平台。创作者在今天的标题上发布内容和用户消费信息，这很容易互动。在互动的基础上，除了阅读和观看，用户还有服务需求，比如购买视频中出现的服装，观看文章中提到的电影，去图片中出现的景点度假。

小节目进入“四国争霸”时代

小程序生态最早由微信提出，已经存在了三年。到目前为止，微信、支付宝、百度和今日头条这四个超级应用已经进入了小程序市场。进入办公室的原因是为了增加用户在平台上的使用时间。然而，由于上述四种应用的基因不同，布局小程序的方向也不同。

就用户规模而言，微信已经上线近三年，每天有2亿活跃用户、150万开发者和超过100万在线小程序。支付宝小程序的数量超过20，000个，每天活跃用户的数量超过1.2亿。百度的小程序于今年7月上线。目前，每天活跃用户的数量已经超过1亿。它的主要焦点是构建开源。

微信拥有10亿用户和广泛的社交关系链，从基因和功能上来说，它侧重于小程序开发者快速访问用户，并能在一定程度上匹配原始用户系统和微信用户。程一龙、莫比克和肯德基等小程序的日常用户甚至比其原始应用程序的活跃用户多得多。支付宝吸引了大量的金融、保险、信用等商业用户，因为它更接近用户的交易数据。另一方面，百度强调搜索基因，专注于开源架构，因此用本地服务和工具吸引了许多企业。

互联网分析师唐鑫表示，好的标题是小程序，因为微信强调社交互动，支付宝强调金融，百度强调工具和服务。标题按内容分发给新来的小节目。用户在阅读文章时自然可以获得小的程序服务。

然而，接受采访的自媒体从业者表示，为了让小节目成为今天的头条新闻，首先需要解决粉丝粘性问题，以提高开放率。第二，标题给予腰部的自媒体比例相对较小，小节目进入办公室后应该考虑如何调动自媒体的积极性。最后，首页显示许多产品都在做小项目，各个团队的合作与平衡应该做得很好。