格力提高十亿多补贴价格战行业面临洗牌

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原标题:格力空仅1399元价格战争刺刀见红

价格战又开始了。格力电气11月27日发布通知，“让我们赚几十亿利润，打击假冒产品”。与利润被限制在“双倍11”的最后一天不同，奖金促销没有截止日期。投资者担心下一步谁会跟进。空行业面临重组？

此前，在“双11”的前一天，格力电器公布了其促销武器，称“为了保护消费者免受劣质和劣质产品的伤害”，它计划向消费者提供最高质量的型号和最好的价格，频率转换空调整到最低1599元，固定频率空调整到最低1399元，总利润高达30亿元。空价格战就这样点燃了。“双11”期间，美国、海尔、海信、牛等。空制造商迅速跟进降价。

格力的“双11”给了李一个甜蜜的味道。根据格力的公告，格力在“双11”期间的总销售额超过100亿元。几天前在格力电器的股东大会上，该公司的董事会秘书王敬东说，30亿元的推广费用由公司支付。“不能说它对利润和毛利率没有影响，但它在控制范围之内。”

其他空供应商得分也很高。“双11”全天净销售总额为74亿元，连续7年在各类家电中排名第一。牛的“双11”净销售额突破25亿元，同比增长26%。

格力表示，“因为11/11仅仅是一天，时间很短，大量用户在电子商务平台上购物，许多消费者想买但不买”。因此，格力此次的“百亿利润”活动与之前的“三百亿利润”活动是一致的。

众所周知，格力电气董事长董明珠曾在不同场合表示，格力从未打过价格战。为什么格力最近的营销策略与众不同？

家电行业分析师梁认为，这与今年市场调整不景气密切相关。中国家电研究院最近发布的今年家电行业第三季度报告显示，家电市场持续低迷，零+市场竞争激烈，平均价格和规模都在下降。

作为空转移的领导者，格力的经营业绩也不是很好。该公司的第三季度报告显示，今年前三季度，格力电气的收入和净利润增长不到5%。"在萧条的市场中，制造商必须盈利来促进销售."梁认为，格力可以通过降低价格来吸引消费者购买，从而从竞争对手那里争夺更多的市场份额。因此，格力最近的价格战是其业绩增长压力下的被迫选择。

中国家用电器行业协会常务副秘书长张剑锋表示，格力再次以同样的力度推出“双11”降价，足以说明格力此前的大促销没有达到董明珠的预期目标。同时，它也可以看到格力电器库存和年收入增长的压力。

格力将要进行价格战，其他品牌会跟进吗？资深家电行业分析师刘步尘认为“空价格战再次爆发”美的预计将很快做出回应，其他品牌也将跟进。该行业新一轮价格战迫在眉睫，必须发起。他分析称，这场价格战对空调整行业的影响将远远大于“双11”效应，并可能使整个行业的利润率降低约3至5个百分点。因为格力空的毛利率在同行业中是最高的，所以即使价格大幅降低，它也能保持一定的利润。然而，像奥克斯和高智这样的企业已经很艰难了，他们可能负担不起游戏。“格力的价格战将产生重组的效果。预计在本轮价格战之后，格力的市场份额将从36%上升至38%。根据刘步尘的说法。