许多部门搬到北京承德露露解决困境

本篇文章1995字，读完约5分钟

多部门搬到北京承德露露解决困境

11月21日，《北京商报》记者今天从河北承德露露有限公司(以下简称“承德露露”)相关负责人处获悉，承德露露计划将部分总部部门迁至北京，为企业提供可持续发展的人力资源。业内人士认为，承德露露此举是为了解决人才问题，提升当前经营业绩，但短期内很难解决核心产品老化、市场分布空等其他问题。

搬到北京并更名

11月20日，承德露露宣布，承德露露调整了北京露露的经营范围，增加了资本。

在公告中，承德露露表示，2018年9月14日，承德露露更名为北京露露，改变经营范围，增资4398万元，使承德露露的发展更加规范、更具竞争力、更具规模，符合企业未来的经营规划和发展战略。

目前，上述事项的工商变更登记程序已经完成。北京露露全称改为露露(北京)有限公司，公司住所北京市怀柔区方凯路16号。法定代表人由王旭昌变更为卢永明。注册资本由1005万元增加到1亿元。经营期限为1996年1月25日至2046年1月24日。

来自北京商报的记者今天注意到，此次调整的操作范围发生了很大变化。除原有生产食品、委托生产饮料、销售标准化包装饮料、蛋白饮料、开发标准化包装饮料的企业，依法自主选择经营项目和开展经营活动外，还有公路货运、技术开发、仓储服务、房地产开发、商业用房租赁、办公用房等项目。也加入了。

承德露露相关负责人今天在接受《北京商报》记者采访时表示，承德露露计划先将承德露露的R&D部、品牌部、市场部和网络销售部迁至北京。承德主要用作生产基地，但总部是否会迁至北京尚未确定。

期待突破瓶颈

“上述部门需要大量的人才、技术和信息支持，因此承德露露计划将这些部门迁至北京，以吸引更多的人才，并获得更快的市场和行业发展信息。”承德露露公司董事会秘书王信国说，“其中，人才问题是最重要的。”

负责人说承德露露还没有在全国范围内销售。最重要的原因是人才能力还不能支撑承德露露的大规模扩张。

然而，市场营销专家陆胜珍认为，承德露露将把部分总部迁至北京。在吸引更多管理、营销和品牌人才，提高承德露露战略规划能力的同时，提升承德露露的业绩更为重要。

在过去的两年里，承德露露遇到了发展瓶颈。自2015年以来，其业绩结束了高速增长的趋势，收入为27.06亿元，同比增长0.13%。净利润4.63亿元，同比增长4.52%。2016年至2017年，承德露露的收入分别为25.21亿元和21.11亿元，净利润分别为4.5亿元和4.13亿元。

在承德露露业绩下滑的同时，植物蛋白饮料行业正高速增长。根据前瞻性产业研究所发布的数据，从2007年到2016年，植物蛋白饮料行业的复合增长率达到24.5%，其在整个饮料行业的份额上升到18.69%。预计到2020年，植物蛋白饮料市场将达到2583亿元。

为了跟上行业的发展，承德露露自2018年以来一直在调整。对于年轻人来说，一种降15%糖、增加17%杏仁汁的热饮已经推出。

调整后，承德露露2018年前三季度业绩出现反弹，收入16.74亿元，同比增长7.3%，净利润3.5亿元，同比增长9.76%。然而，第三季度收入为4.94亿元，下降了5.27%。

“新产品没有被消费者认可，在终端层面上，新产品没有完全取代旧产品。”上述负责人今天向记者透露了北京商报目前业绩不稳定的原因。

搬迁能减轻困难吗

中国食品行业评论员朱表示，由于产品单一老化、缺乏创新，以及假冒伪劣、品牌纠纷、激烈竞争和市场区域发展不平衡等问题，承德露露的业绩出现下滑。

据了解，承德露露的产品主要是露露杏仁露，已经销售了20多年，形成了固定的消费群体。然而，如何获得新一代消费群体的青睐，是承德露露亟待解决的问题。

然而，承德露露与汕头高新区露露南方有限公司(以下简称“露露南方”)之间的品牌纠纷也同样存在。王信国介绍，露露南方的产品已经在市场上大量销售，占据了承德露露15%-20%的市场份额。

与此同时，在植物蛋白领域，六核桃、椰子汁、四川蓝剑饮料和厦门惠尔康食品的洋园饮料也颇具竞争力。其中，阳原饮料2018年上半年实现营业收入41.63亿元，同比增长13.55%。上市公司股东应占净利润13.08亿元，同比增长30.78%，超过承德露露。

值得注意的是，“目前，承德露露受到其能力的限制。承德露露还没有被布置到河南省的南部”。承德露露相关负责人坦言。承德露露的三个控股子公司是北京露露、廊坊露露和郑州露露。承德露露营销中心也只有四个子中心:华北、西北、东北和华中。

在陆胜珍看来，承德露露可以通过总部搬迁解决一些人才问题，但不是全部。“承德露露的发展已经接近极限。为了打破这种局面，有必要开发杏仁延伸产品，而不是露露杏仁露本身，打破品牌本身的固有属性，专注于杏仁露的新品牌，只为特定的消费群体开发特定的产品，尽快解决品牌纠纷，轻装出行。”

《今日北京》记者李振兴/闻松渊源/制表