天猫旗舰店手机下架宏达完全告别手机业务？

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原标题:天猫旗舰店的手机将停止服务？

天猫旗舰店的手机会被下载吗？

宏达电宏达电(2498-TW)曾推出世界上第一款安卓手机，其峰值市场价值接近338亿美元，超过了当时业界的霸主诺基亚，但现在其市场价值只有29亿美元。据公开消息，2017年9月，宏达电将其手机合同制造团队出售给谷歌，但保留了自己的手机品牌。裁员将于2018年7月再次实施。虚拟虚拟现实设备Vive已成为宏达电近年来的发展重点，但整体市场表现不佳。宏达电最近在天猫旗舰店和京东的专卖店相继推出手机业务，这是放弃手机业务的先兆吗？在回应记者时，客户服务人员表示，手机只是暂时缺货，没有明确的计划将它们重新上架。

完全脱机

目前，宏达电的在线销售平台主要是官方商城、360buy.com自有商店和天猫旗舰店。

当记者在12月25日打开HTC天猫旗舰店时，他看到官方旗舰店只出售一条HTC优盘安卓线缆和U11(128G)版本的手机，而今年新推出的U11+和U12+手机(在主页上展示)没有上线。联系客服说暂时缺货，没有收到任何重新安装手机的具体通知。当记者12月27日再次打开HTC天猫旗舰店页面时，U11手机也悄然下架，只提供数据电缆的购买链接。

HTC 360buy.com自己的商店目前只对U11和U11+手机开放，U12+已经完全从产品页面中删除。记者打开HTC中国官方网站购物中心，发现只有U11和U11+可以点击购买。

据公开信息显示，2018年5月发布的HTC新U12+旗舰手机配有高通枭龙845处理器，最大配置为6GB/128GB，1200万+1600万对摄像头。在相机评分网站DxOMark上，这款手机的综合评分为103分，仅次于华为P20专业版和iPhone XS Max，与三星Note9和小米MIX3并驾齐驱。记者发现，U12+等U12系列产品在HTC香港、台湾及官方网站上销售正常。

关于宏达电从天猫旗舰店和京东专营店大规模撤下手机，以及U12系列手机在中国大陆市场不对外销售的事实，记者发了一封电子邮件给宏达电全球营销经理俞泰成郝咨询。截至发布之日，尚未收到该公司的回复。

高价伤害

据公开数据显示，2016年，宏达电为大陆用户带来了旗舰店产品“宏达10生活方式”的特殊版本，但上市时指出，配置好的枭龙820处理器被高通中档芯片枭龙652取代，操作存储空间也从4GB压缩至3GB。与海外版本相比，配置大幅缩水，但售价仍高达3799元。2017年，宏达电正式发布了两款机型，宏达电优酷和宏达电优酷。前者售价超过5000元，其中蓝宝石版售价超过6000元，而后者售价约为4000元。与此同时，小米和OPPO等安卓手机品牌的价格在2000至3000元之间。

业内一些人表示，宏达电以前的许多产品都是为匹配iPhone而设计的高端机型。然而，在国内市场，定价过高且没有特色的宏达国际已不再具有任何竞争力。相反，高度个性化的功能，如低价格、高匹配和美容相机更受消费者欢迎。随着网络营销和电子商务平台的兴起，性价比已经成为进入手机行业市场的入场券。主要制造商已经发布了从高价旗舰机器到千美元机器的各种产品，在红海展开竞争。

然而，从目前销售的车型和新发布的车型的定价来看，宏达电似乎开始有一个下降的定价趋势。记者在HTC 360buy.com自己的商店里发现，U11(6GB+128GB)版本目前售价为2399元，而U11+(6GB+128GB)版本售价为3499元。宏达电最新推出的6英寸中档双摄像头手机U12 Life(128GB)售价为新台币9300元，约合人民币2100元。U12+系列手机的价格在新台币1.8万元至1.99万元之间，约合人民币4000至4500元。

另一方面，宏达电的营销渠道也受到市场的批评。在中国内地市场，与小米、OPPO和Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地的广告和海报相比，宏达电看上去极其惨淡，几乎没有任何存在感。在大型手机品牌会议召开之际，宏达国际的会议规模被指责不如大公司的年度会议那么大。

商业困境

根据公共信息，宏达电成立于1997年。它最初的业务是处理手机和智能硬件。此后，宏达电先后与微软、谷歌等科技公司合作。该公司在2006年建立了自己的手机品牌，在2008年推出了世界上第一款安卓手机G1，然后在不到4年的时间里推出了超过50款。2011年，它在全球手机市场上以9.1%的市场份额超过了诺基亚，仅次于苹果。然而，自2011年以来，由于专利问题，HTC已经在美国、荷兰、英国和其他市场被禁止。

根据公开信息，2017年9月21日，宏达电宣布将以11亿美元的价格将其2000人的手机代工团队和知识产权出售给谷歌。该交易于2018年初完成。对于此次交易，宏达集团智能手机业务总经理张家林表示，未来，宏达集团将更加注重自身品牌业务的发展，如智能手机、虚拟现实和人工智能等高端创新领域。2018年7月，宏达电宣布计划裁员近1500人，主要是在制造业，裁员近四分之一。

宏达电于2015年3月发布了虚拟现实平视产品Vive。2016年11月，维威荣获2016年中国泛娱乐指数奖“中国虚拟现实产品关注度十大”宏达电近年来一直关注的虚拟现实产品Vive目前在中国官方购物中心的售价为4888元。宏达电在2018年第三季度财务报告中表示，该公司在虚拟现实业务方面取得了重大发展，并将继续建设和拓展虚拟现实市场。IDC(互联网数据中心)数据显示，Oculus在2018年第三季度的虚拟现实发货量中处于领先地位，占虚拟现实市场的25.9%。索尼PlayStation VR是最畅销的，超过了裂谷和宏达活。2017年第四季度，宏达电的中国虚拟现实市场份额为9.8%，仅次于三星(22.4%)和微微(10.7%)；三星以约22万台的销量高居榜首，紧随其后的是小米虚拟系列(约12万台)和宏达电(约10万台)。业内人士表示，虽然宏达电已于2016年涉足虚拟现实行业，即所谓的“虚拟现实第一年”，但目前虚拟现实的整体市场表现并不好。

12月24日，宏达电首席执行官王雪红在许愿电子圣诞夜活动上说，“你遇到的任何困难都可以重新开始，你应该有乐观的信心。宏达电和许愿明年会非常好。”