告别小手机的遗憾

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原标题:美图告别小人物的遗憾手机

“这是一封告别信，但也是一本回忆录。在说再见之前，我想回忆一下我们之间的故事。”4月14日晚，美图手机发出告别信，正式向广大用户告别。小米集团将接管未来美图手机的运营。随着智能手机发展到今天，它们已经进入了创新的瓶颈期。各种品牌产品的功能和性能相似。利基手机的特征不再是独一无二的。开发空被进一步压缩。在大品牌的压力下，美图(Meitu)和哈默(Hammer)手机已经成为过时的品牌，幸存的品牌也很艰难。在即将到来的5G时代，如果我们能抓住机遇，不断创新，少数民族手机或许还有一天可以翻身。

发送告别信息

根据告别信中的信息，美图手机将于年中关闭手机业务，美图手机品牌将独家授权给小米集团。不过，美图手机将负责售后服务。

事实上，去年小米公布2018年第三季度财务报告时，小米宣布公司与米兔在2018年11月19日签署了战略合作协议，内容是米兔品牌的独家全球许可，涉及米兔品牌智能手机和一些智能硬件产品的所有未来版本，以及一些技术和域名的全球许可。

当时，小米表示，美图的图像算法和技术将帮助小米为合作的智能手机用户提供更好的照片体验。此外，美图在女性用户中的优势也将有助于小米扩大和丰富小米的用户基础。

在告别信中，美图手机回顾了发展历程，并承认了告别的原因:“做一部让更多人变得美丽的手机，意味着变小，也意味着变小，无法降低成本来应对日益加剧的价格战。”

财务结果显示，2018年美国土豆网的年收入为27.91亿元，同比下降37.8%，净亏损12.43亿元。总收入的下降主要是由于智能手机业务的低迷。据报道，2018年，美土智能手机业务损失约5亿元。

《北京商报》记者今天发现，美国都铎手机已经开始清仓。上市不到三个月的新款美图V7标准版定价为4799元，托尼·劳·兰博基尼限量版定价为6799元，顶级版定价为10888元。然而，高质量的产品似乎还没有投放市场。现在，政府以“关门”的名义降低了手机价格。标准版的价格已降至3999元，而限量版的托尼诺兰博基尼的价格已降至4499元。

“美图手机销量一直不好。五年来，美图手机已经推出了10多部手机，销售了350万部。2018年，美图只推出了一款新智能手机，全年售出72万部智能手机，还不到2017年的一半。如果我们继续这样做，美图的手机不会有所改进。”该运营商金融网络的总编辑赵康表示。朝日大数据显示，2018年，美国-都铎手机出货量仅为0.62%，甚至低于哈默手机出货量。

少数民族正在减少。

在进入龙的手机市场，美图的情况不是一个例子。锤子也是一个典型的失败案例。自今年年初以来，哈默科技已经出售了大量资产。该公司的一些专利权已被字节跳动收购，以探索教育领域的相关业务。哈默科技公司的一些员工也将他们的劳动合同转移到了字节跳动。上个月，哈默科技孵化的生态链品牌“自由呼吸”也被卖给了“优势科技”。此外，哈默科技的子公司北京哈默数码科技有限公司的资产也多次被冻结。

随着国内手机市场的饱和，高端品牌的集中度增加，利基手机市场进一步受到挤压。《产经新闻》观察人士、《美甲科技》总编辑丁表示，智能手机市场增长放缓，品牌集中度不断提高，而主打品牌对中小品牌的压力尤其大。虽然美图手机有明确的人群定位，但摄影技术已经成为手机品牌的基本能力。竞争异常激烈，美图很难建立差异化的竞争能力。

目前，似乎只有少数幸存的手机品牌被加入。然而，由于其主要销售市场在海外，它并没有成为国内智能手机市场激烈竞争的受害者。市场研究公司Counterpoint报告称，在价值超过400美元的全球高端手机市场，One Plus在安卓阵营中排名第五。在北美，One Plus与T-Mobile合作，成为第一个以高端产品进入美国主流运营商的中国品牌。

此外，市场研究机构IDC数据显示，去年第四季度，一加手机成功进入美国高端手机市场的前五名。在西欧，One Plus在高端安卓手机品牌中排名前三，并连续26个月成为芬兰最大运营商Elisa手机单品销售冠军。

5G机会

面对激烈的竞争，美图选择倚大树是明智之举。未来，美图手机将成为小米矩阵的一员。在最近的美国土豆网业绩发布会上，该公司创始人兼首席执行官吴表示，小米的第一个项目已经启动，进展符合预期。4G到5G可能会遇到平台支持问题，这可能会影响5G产品的发布时间，但双方的整体项目合作已经开始。双方的第一个合作项目预计将于6月中旬至7月公布。

小米集团公关部总经理许在新闻发布会上表示，“再见”意味着第一款“小米品牌”美图手机即将面世。

对于小米收购美图手机一事，丁表示:“依托小米的线上线下渠道资源和供应链资源，整合到小米生态系统中的美图手机在女性垂直市场有望获得一定的0+存活率，这也将弥补小米在女性市场的不足。”

然而，他也指出，利基品牌的生存的确非常困难，尤其是在5G和物联网时代，技术和生态系统之间的差距很难弥补。除了采用美日模式，还可以探索向手机以外的市场多元化的可能性。

现在，随着智能手机行业进入冬季，手机制造商们期待着5G时代的新一轮变革。行业观察人士洪世斌表示，对于产业链中的任何企业来说，5G都是一个难得的机会，尤其是对中小型手机制造商而言，包括利基手机品牌。

“在最初两年，小米手机推翻了山寨手机，但现在华为、OPPO和vivo已经将中小型手机制造商挤出市场。除了TOP 6以外的手机制造商非常困难。在未来，他们只能等待5G时代。手机行业需要看看5G时代是否可以重组。”赵康说。

《今日北京商报》记者石飞月