6.18战争结束后，新晋升的玩家在两个大国之间争夺霸权，形成三方对抗。

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原标题:6月18日:电子商务从两个变成了三个

6月18日原本是京东成立的日子，但现在它已经成为整个电子商务行业的年中“训练场”。

今年6月18日一落幕，各种电子商务平台也发布了相关的销售数据。例如，JD.com宣布在6月1日至6月18日的18天推广期内，平台订单金额达到2015亿元。订单超过11亿，GMV同比增长超过300%。天猫已经售出110多个品牌，最高增长超过40倍。苏宁易购订单同比增长133%；在6.18大促销期间，总营业额同比增长81.4%。

总体而言，第三方数据组织的星图数据监测报告显示，在整个18天推广期(6月1日至6月8日)，网上电子商务交易总额达到3180.75亿元，同比增长11.8%。然而，电子商务社区的电子商务研究中心估计，6月18日期间，电子商务行业下的订单总额可能超过4000亿元。

这些数据不仅显示了整体市场的发展，也反映了竞争格局的变化。电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，今年6月18日最大的特点和变数是“猫狗之战”中的“两权之争”，它悄悄地演变成阿里、多多和京东之间的“三权之争”。

新玩家

事实上，在6月18日的前夜，品托多多吸引了公众的注意力，因为活跃用户的数量增加到了业内第二位。5月20日，pinto发布的2019年第一季度财务报告显示，截至3月底，该平台的年活跃买家数量达到4.43亿，同比增长50%以上。相比之下，截至2019年第一季度，淘宝和天猫仍以每年6.54亿活跃用户的数量位居行业第一。多多已经超过拥有3亿活跃用户的JD.com，成为行业第二名。

"拼写太多确实是一种突然的力量。"互联网观察人士丁道师向记者指出，多多迅速崛起和成长的核心不仅在于其低成本手段，还在于其作为水槽市场的独特定位以及通过社交微信平台对多多模式的裂变。

这也反映在Pinduo 6月18日发布的数据中。统计显示，6月18日期间，品多近70%的订单来自三线及以下城市。80后和90后群体的消费占平台总量的近80%。

人民日报新媒体中心5月29日发布的《中国青年发展报告》也指出，16-35岁的青年用户占脑多多用户总数的83%。从消费行为数据来看，脑多多的代表“团购网团购网团购网团购网”现在已经成为当代年轻人网上购物的首选。

丁道师表示，多多在这一模式上的创新和成功自然会导致其他电子商务平台效仿并阻止它。例如，6月18日发起联合采购活动的360buy.com在公告中表示，联合采购已成为京东零售业务向低线城市转移的新引擎。6月18日，360buy.com联合购买了3？六线城市的单身用户数量同比增长106%。

阿里肯定不会缺席。根据天猫披露的数据，6月18日，聚划算的交易量同比增长了86%，聚划算是主要的交易市场。其中，三至五线城市的客户数量和购买量同比增长超过100%，在18天内为该品牌带来了超过3亿的新客户。

针对传统电子商务平台推出“低价爆群”和主流电子商务采用购物组合模式的现象，冰拓人工智能数据研究所副所长邱晨认为，这表明新的电子商务模式已经开始给整个电子商务行业带来新一轮的迭代升级。

关于竞争环境，他也坦言，多多将保持开放的心态，从公平竞争的角度不断创新。良性竞争对消费者来说绝对是一件好事。

阻挡与突破

然而，面对阿里、京东等巨头的模仿和阻挡，如何进一步突破仍然成为业界持续关注的焦点。然而，在竞争日益激烈的电子商务市场，突破并不容易。比如大家都熟悉的新蛋、库巴、易讯、一号店等，在一轮又一轮的市场竞争中，都淡出了舞台。

在这方面，网络分析沙龙的联合创始人戴希海告诉《时代周刊》记者，京东、淘宝和其他巨头正在下沉。这种外部竞争必然会对多多的发展产生一定的影响。

然而，多多需要面对的核心问题不是来自外部，而是自身品牌的转型突破。

戴希海认为，在脑多多过去的发展中，庞大的“五环外”空市场和用户群发挥了关键作用，但也带来了一定的品牌限制。脑多多需要在后续开发中扭转低端和低成本用户的刻板印象。

另一方面，巨人沉没后，“五环外”的市场红利正在加速消失。以0+的涨幅开放一、二级市场也是许多努力需要集中和突破的方向。

"在不断下滑的市场中，品多建立了一定的竞争优势和客户忠诚度."丁道师还认为，正如淘宝在其精品战略中孵化天猫一样，品多也可以创造新的品牌来补充精品模式，实现下沉和上升的“两条腿”。

事实上，在这方面，许多努力并非没有通知和改变。例如，6月18日期间，品多数据显示，3C产品订单在下跌市场的增速首次超过一线和二线城市，而新鲜水果、食品和其他农业(辅助)产品的订单约有70%来自一线和二线城市。

此外，根据奥罗拉大数据发布的2019年Q1移动互联网行业数据研究报告，品多44.2%的新用户来自二线及以上城市，并呈现持续上升趋势。这也意味着品多正在加强对一线和二线城市用户和市场的渗透。

关于对脑多多未来发展的预测，曹磊总结道，虽然脑多多拥有辉煌的用户增长数据，但无论是从收入还是净利润指标来看，与阿里和JD.com的差距还是客观存在的。

但未来，随着消费潜力在不断下沉的市场中逐渐释放，品多品牌和消费升级将进一步渗透到“上行市场”。Pindo将保持高收入增长。增长潜力和发展前景值得持续关注。