达芙妮在2019年关闭了2288家店铺，现在只剩下360家店铺。

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如果2019年是达芙妮(00210-HK)倒下的一年，2020年将会是什么样的悲剧？

也许达芙妮需要在2020年问天堂和地球，甚至更问命运，因为2020年对达芙妮来说不是一个“好的开始”，而是一个完全的损失。

悲惨！2019年关闭了2，288家门店

2月18日，达芙妮向市场披露了2019年的经营情况。

2019年，达芙妮核心品牌业务的同店销售额每年下降约20%，主要是由于不利的经济环境导致销量和平均售价双双下降。

近年来，中国的鞋业发生了巨大的变化。在国内经济增长放缓的背景下，随着国内家庭生活成本上升，可支配收入面临压力，零售商的经营业绩也受到负面影响。因此，制鞋业遭遇了前所未有的挑战，包括达芙妮在内的传统制鞋企业不再受欢迎。

2019年全年，达芙妮继续调整渠道组合和整合零售网络，将其作为业务转型的关键措施之一，最终净关闭2，288家门店(包括2，174家直营店和114家特许店)。2019年12月31日，集团核心品牌业务拥有360个销售网点。

2014年，达芙妮的门店多达6，757家，经营不善导致门店大幅减少，2019年上半年仅剩下2，208家(如下图所示)。

根据达芙妮披露的2019年净销售网点2288家(不包括新店，该公司在过去五年的公告中没有披露新店)，截至2019年底，该公司仅剩下532家零售网点。换句话说，从2014年到2019年的五年里，达芙妮关闭了92%的零售店(6225家)！

从2009年到2012年，达芙妮处于巅峰状态，每年新开近千家零售店。就像“出来混吧，迟早会有回报”一样，达芙妮在过去五年里以年均1000多家零售店的速度关闭，回到了解放前的时代。

女孩不再买鞋了！90%以上的核心品牌在疫情下被关闭

疫情加速了达芙妮的衰落。

达芙妮对当前疫情表示担忧。在2月18日的公告中，该公司指出，由于中国大陆方面实施的各种限制和措施，目前运营的核心品牌门店不到其总数的10%。

因此，目前的风险是，如果限制延长，可能会进一步限制核心品牌网点的经营，这可能会对集团的经营和财务业绩产生不利影响。

达芙妮的担忧也真实反映了许多零售企业。受上个月疫情的影响，我国许多地区实施了前所未有的控制措施。随着人们对这一流行病的认识日益提高，数亿生活在家中的年轻女孩在这一流行病的情况下出生。谁会去鞋店买鞋？

2019年6月30日，达芙妮拥有2075家零售店，这意味着该公司在2019年下半年关闭了多达1543家零售店。

截至2019年底，达芙妮只有360个核心品牌销售网点，占2020年2月18日总销售网点的不到10%，表明公司在疫情影响下加快了核心品牌销售网点的关闭。

随着疫情的结束仍不得而知，达芙妮不排除进一步关闭其核心品牌门店，这将进一步恶化公司的经营业绩。2015年至2018年及2019年上半年，达芙妮持续亏损，累计亏损33.16亿元。在短短的几年里，她以前的利润化为乌有，所有以前的成就都失去了。

静观其变，围攻城市，输给时代。

达芙妮出生于1990年，现在30岁，但她出生的那一年是她跌倒的那一年。

20世纪90年代，达芙妮凭借其品牌认知度和紧跟潮流的时尚产品步伐，在全国各地的零售店蓬勃发展。

然而，疯狂而广泛的扩张会留下批评。在一个新趋势汹涌澎湃的时代，达芙妮在产品设计、生产和定位方面明显落后于后起之秀。在中国经济高速增长的环境下，百丽、卓仕尼、千百度(01028-HK)、伊尔康等品牌不断崛起。一些消费者表示，像达芙妮这样的品牌感觉很老了。

设计是鞋业的核心。从达芙妮近年来的产品反馈来看，达芙妮屡遭批评的主要原因是风格单调、同质化以及对旧风格的微调。

此外，近10年来，中国的电子商务公司一直在网下商店吃东西。然而，达芙妮的离线布局太大了。在电子商务和新兴品牌的冲击下，达芙妮加入了电子商务混战，但这并没有从根本上扭转其依赖线下渠道的下滑趋势。

随着渠道优势的消失，达芙妮的产品淹没在众多品牌的竞争中也就不足为奇了。

今天，时代变了。百利已经退出市场，国内品牌如千百度和周六(002291-CN)的表现也在下降。

在人口红利优势不复存在、海外电子商务公司的影响逐渐消退之后，国内鞋类表演行业似乎已经进入了“中年瓶颈”时期。当然，在中国也有一些鞋类品牌，如李宁(02331-HK)和安踏(02020-HK)，它们在这个时代找到了自己的位置。