安踏李宁和其他“全体员工销售”已经转移到网上。云购物在未来有望实现吗？

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最近，一些服装行业的上市公司，包括安踏、361度和达芙妮，都发布了自愿公告，披露公司目前在新型冠状病毒疫情下的运营情况，声称公司的运营受到了疫情的影响。

耐克和阿迪达斯也早些时候宣布，他们已经暂时关闭了一些中国商店。耐克表示，其余商店也缩短了营业时间，客流量低于预期。

由于线下商店的运营受到阻碍，各大企业纷纷将目光转向在线渠道，“云扩张”和“云购物”成为企业的生命线。然而，由于国家物流系统尚未完全恢复工作，服装企业的供应链也受到了影响。

离线暗淡，全销售趋势

春节假期一直是服装行业的销售旺季。为了迎合春节的气氛，根据惯例，许多商家将推出冬季产品和新年贺词来促进销售。与此同时，春节过后，二月和三月的换季浪潮正在逼近，许多服装企业在这一阶段将是新生事物。然而，疫情的到来打乱了许多服装企业的节奏。

据统计，在2020年1月的最后两个交易日，安踏、李宁、布特等国内主要体育品牌的股价相继暴跌，累计市值蒸发300多亿元，仅安踏就损失了200多亿元。

耐克的股价下跌了约7.9%，阿迪达斯下跌了8.3%，斯凯下跌了9.3%。Lululemon、Andemar和其他品牌的股价受疫情影响较小，跌幅约为1%。尽管安踏、李宁等集团的股价自2月份以来出现反弹，但整个行业仍处于低谷。

2月20日，361度宣布疫情将对2020年上半年的财务表现产生一定影响。目前，该集团自己的工厂已经恢复运营。

为了弥补这种流行病对终端销售的影响，该集团将销售转移到电子商务平台，发起了“全员营销”的号召，并通过添加“微信小程序”增加了在线营销。据初步估计，除湖北省外，全国其他地区的零售店将于2月底逐步恢复营业。

361度对《华夏时报》记者表示:“疫情对整个行业产生了很大影响，商店已经逐渐恢复营业，这取决于地方政府和房产的要求。”。

不仅361度，安踏还提出了“全面销售”的口号。2月17日，安踏体育在其公告中表示:截至2020年2月14日，大陆地区近40%的品牌店已经恢复运营，超过60%的品牌店仍处于关闭状态。这种流行病将不可避免地影响集团在2020年上半年的财务表现，预计要到下半年才能恢复正常。

据安踏的相关人员称，超过30，000名员工和经销商合作伙伴参与了销售。各种品牌的销售团队和品牌支持团队，以及所有管理和共享团队，都在开设微型商店。

同时，借助品牌代言人和签约运动员录制体育短片，鼓励消费者在家锻炼，与消费者进行广泛互动。

此外，记者从李宁公司相关人员处了解到，李宁在湖北地区的门店仍处于完全关闭状态。李宁的商店将分为经销商商店和自营商店。根据不同类型的商店和不同的营业场所，会有暂停营业和缩短营业时间的方法。

据消息来源称，“李宁已经遵照当地政府的要求，在高流行率地区暂停营业，无论商店类型如何。

其他地区将根据当地的指导要求、疫情发展情况和不同营业场所的要求，选择关闭店铺或调整营业时间。正常状况的恢复取决于每个地区的疫情。"

商店关门潮过后，情况比以往任何时候都更糟。

对于已经陷入困境的鞋类公司来说，疫情的突然爆发无疑是雪上加霜。

就在2月18日，达芙妮国际宣布，该集团的业务主要位于中国大陆。由于中国大陆实施的各种限制和措施，目前运营的核心品牌销售网点不到总数的10%。如果限制延长，可能会进一步限制核心品牌网点的经营，对集团的经营和财务业绩产生不利影响。

达芙妮一直处于商店关闭的漩涡中:在2019年上半年关闭612家店铺后，达芙妮在下半年每天关闭6家以上的商店。

根据公告，作为业务转型的关键措施之一，集团将在2019年继续调整其渠道组合并整合其零售网络，最终净关闭2，288家门店(包括2，174家直营店和114家特许店)。截至2019年底，集团核心品牌业务共有360家门店。

当前的疫情将影响服装行业冬季产品、新年贺词和春季产品的销售。由于疫情，商店在年后将不能正常经营。即使网上业务仍然开放，快递将无法正常运作。此外，用户在家里被孤立，购买服装的欲望必然受到抑制，这也导致服装品牌管理不善。

“当地有400多家时装店，其中近50%尚未开业。由于疫情的影响，线下商店一个接一个地处于恢复阶段，所以我们将原来的在线升级计划移到了当前阶段，一切都在有序地进行。”马瑞敏告诉记者。

据了解，由于疫情的影响，线下零售终端的客流量急剧下降，地球科学时尚选择开设更多的“云”商店。“一个商店，一个商场”的网上销售系统已经启动。该商场旨在为直营店增加一个“云”销售平台。

2月11日，内衣品牌冯安利控股也宣布，该集团已暂停中国受影响省份的几家门店的运营。

此外，公开报告显示，波司登80%-90%的线下商店仍然关闭，但90%的冬装销售在春节前完成，仅占2-3月的10%左右。此前，波司登因换上防护服以支持防疫和控制而吸引了业内人士的注意。

物流阻碍在线零售

“在疫情下零售将对[产生影响]，我们也不例外。在疫情期间，我们的电子商务公司积极开展各方面的工作，以确保基本安全工作不受影响，物流、客户服务和运营团队每天正常运作。

最近，我们将积极利用大量明星营销活动来推动业务增长。动员员工积极开展网上销售，员工可以利用他们的“朋友圈”关系进一步促进销售增长。”李宁官员说道。

为了缓解不良的网下销售状况，许多服装企业已经转向网上市场。安踏体育表示，为了应对疫情，该集团不同地区的商店已经暂停营业。截至2020年2月14日，中国内地近40%的品牌店已恢复运营，而集团所有员工已开始在家工作。

此外，该集团积极鼓励消费者网上购物，并取得了一定的成果。同时，由于安踏品牌自产鞋履和服装的比例分别只有34.4%和11.9%，集团将与经销商密切沟通，根据实际情况审核下季度的订单和订单，并及时采取措施降低风险。

太平鸟董事长张江平也公开表示，该公司近年来一直在积极寻找新的零售路线。通过微信在线会员展示和微信速战速决的推出，半数被暂停的门店都有销售。太平鸟的日零售额从最低的400万至500万元增加到1000多万元，一些地区商店的业绩也比去年同期有所增长。

物流是网络销售顺利运行的重要因素。根据全国道路货运车辆公众监督服务平台的数据分析，节后全国重型货运车辆运营状况不佳，行业首个月15日左右的运营率仅为往年的四分之一。其中，湖北汽车的营运率不到往年的10%。2月10日以后，车辆的营运率继续上升，但速度较慢。

值得一提的是，有媒体报道称，由于中国是制鞋材料出口大国，疫情等工厂复工延迟可能导致海外鞋业出现短缺危机，影响耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等企业的供应链。

商店不能正常经营将不可避免地影响产品的供应方。2019年冬季和2020年春季的产品营销和销售没有效果。然而，产品在2020年夏季和2020年秋冬的影响是不可避免的。生产能力和购买量来自市场反应。从目前的疫情来看，预计2020年夏季的订单生产将非常具有挑战性，包括2020年秋冬的订单。

尽管许多品牌纷纷转向网络市场，但这仍只是沧海一粟。这种情况取决于流行病的控制程度。短期内很难提升业绩。据估计，今年上半年的业绩损失将相对较大，而今年下半年的业绩恢复将需要一个过程。