在经历了5年的亏损之后，“黑棒”王朝的葡萄酒产业之路在哪里

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原标题:在经历了5年的业绩损失后，“黑棒”王朝的酒业之路在哪里

在过去，王朝酒业，连同张裕和长城，被称为“三驾马车”的国产葡萄酒。现在，王朝的酒业已经落后了。

更糟糕的是，如今的王朝葡萄酒产业面临的不仅仅是落后。它如何才能摆脱除名危机？这已成为目前王朝酒业面临的最大问题。

中国食品行业分析师朱在接受《证券日报》采访时坦言，从行业端与渠道端、资金端与消费端相结合的角度来看，王朝酒业很难东山再起。

该产品未通过测试。

近年来，发展不顺利的皇家葡萄酒行业遇到了新的困难。

11月13日，国家市场监督管理总局发布通知，对27批食品的不合格情况进行了通报，在该通知中，王朝酒被列入名单。

具体来说，经国家食品质量安全监督检验中心检测，天津永辉超市有限公司武清分公司销售的天津中法合资王朝葡萄酒有限公司生产的赤霞珠干红葡萄酒中的甜蜜素(以环己胺磺酸计算)不符合国家食品安全标准，必须使用甜蜜素。在该酒中，检测到甜蜜素为0.993毫克/千克。

因此，当《证券日报》记者询问客服如何处理赤霞珠的问题时，客服表示目前还不清楚情况，店里的两瓶红酒还没有下架或召回。

据《证券日报》记者报道，天津中法合资王朝葡萄酒有限公司在天猫王朝葡萄酒旗舰店生产赤霞珠。旗舰店有两种王朝赤霞珠干红葡萄酒，一种陈酿9年，另一种陈酿5年。

从销售情况来看，这两种红酒的销售情况都不好。珍藏了五年的赤霞珠售价仅为148元，每月只有一次销售，而装在两个礼品盒中的红酒售价为328元，每月只有四次销售。另一种9年生赤霞珠干红售价为268元，月销量为12支。两个礼品盒中的红酒售价为568元，月销售额为0。

长城和张宇也有赤霞珠。记者从天猫旗舰店了解到，长城葡萄酒官方旗舰店6包赤霞珠月销量达到17285箱，而张宇官方旗舰店最畅销赤霞珠月销量也达到2696箱(6瓶)。

除了赤霞珠，《证券日报》的记者注意到，王朝葡萄酒的其他干红葡萄酒的销量也很一般。在天猫王朝旗舰店，978箱750毫升的老王干红葡萄酒以每月238元的价格售出。相应地，长城销量最高的6套长城赤霞珠月销量达到17285盒(6瓶)，张羽销量最高的张羽葡萄酒张羽赤霞珠月销量达到10757盒(6瓶)。

业内人士告诉记者，王朝酒业的网上销售可以在一定程度上表明这个品牌并不流行，尤其是与同类产品相比，劣势明显。

值得一提的是，王朝酒成立于1980年，至今已有38年的历史。2000年，王朝酒业被评为中国酒业的知名商标。不仅如此，那个时候，王朝酒业的销量也统治了这个国家很多年。

然而，昔日王朝葡萄酒产业的辉煌似乎正在消退。

过去的荣耀已经消逝。

据了解，从2012年起，王朝酒业开始陷入亏损。数据显示，2012年王朝葡萄酒集团亏损1.07亿港元。2013年，该公司亏损5.52亿港元。2014年，亏损达到3.93亿港元。2015年，王朝葡萄酒损失了2.06亿港元。2016年，王朝白酒亏损1.01亿港元。

该公司2017年度报告尚未发布。从2012年到2016年，该公司已经连续五年亏损。

王朝葡萄酒公司曾经解释了业绩下降的原因。该公司在2016年业绩报告中表示，销量下降主要是由于国内商业渠道的销售业绩不尽人意，以及进口葡萄酒的影响，尤其是中、低档进口葡萄酒挤压了国产葡萄酒的市场份额。

事实上，王朝葡萄酒行业的全面衰落可以追溯到2012年。那年年底，时任王朝酒业审计员的普华永道(PwC)收到匿名信，指控王朝酒业进行了几笔交易。这三封匿名信也是王朝酒业泥潭的开始。2013年3月22日，王朝葡萄酒公司宣布暂停交易。从那以后，王朝酒业公司已经被暂停了很久。

业内人士表示，王朝酒业的困境与其自封的营销策略有关。红葡萄酒流行后，王朝葡萄酒行业没有跟随市场的变化，而是坚持原来的战略。因此，竞争对手有机会抢占市场份额。

事实上，王朝葡萄酒也在探索自助解决方案，出售其子资产就是其中之一。今年8月，王朝酒业公司的全资子公司中法王朝公司以4亿元的价格向天津市北辰区益阳大安康镇建设发展公司出售了16.9万平方米的土地和2.4万平方米的地上建筑。包括酒堡、酒冷调配中心和技术中心附属房等核心资产。

然而，对于现在的王朝酒业来说，这些还远远不够。禅盛资本执行董事沈梦在接受《证券日报》记者采访时表示，王朝酒业作为天津农垦的子公司，有着得天独厚的自然优势，但也能打烂一个好品牌，这说明企业内部管理存在巨大问题。如果你想翻身，你不能做小的改变和小的修理。从天津国营农场到王朝酒业，你必须推进彻底的管理改革。