华为孟晚舟事件导致波司登遭遇加拿大鹅群

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随着南方第一场降雪，一场全球羽绒服大战悄然开始。从业绩的大幅上升到股价的大幅下跌，这只加拿大鹅只用了半个多月的时间。

当地时间周一，加拿大鹅的开盘价上涨了1.5%，但在5天内下跌了约12%。相反，自上周一以来，波司登在“航海”领域的惊人增长已经达到近14%的五年高点。当羽绒服不再只是一件保暖的衣服时，抢占市场不再是一件简单的事情。

鹅肉股价暴跌

一则付费广告把这只加拿大鹅推到了风口浪尖，也让它的股价经历了过山车式的暴跌。一个名为动物伦理对待人的组织也表示，它将起诉多伦多市政府和一家媒体公司，因为他们删除了该组织针对加拿大鹅的付费广告。

该组织表示，反加拿大鹅广告原定播出四周，但在9月份播出不到24小时，因此该组织将采取法律行动保护其权利。“加拿大鹅杀”在温哥华市区的加拿大鹅店，动物保护组织的积极分子举着横幅，试图抗议全球流行的羽绒服品牌。

加拿大鹅不仅在家乡受到指责。当地时间11月23日，在纽约，动物保护组织“善待动物组织”的成员在羽绒服制造商加拿大鹅店外抗议杀害动物获取毛皮服装。“2018年的主要目标是加拿大鹅，”动物保护组织善待动物组织的成员杰西塔·麦克唐纳说。他们将继续抵制郊狼毛皮项圈，直到它们被移除。

加拿大鹅被抵制的原因不止一个。加拿大鹅被认为是“羽绒服行业的爱马仕”，因为它“从不降价”，这一立场也吸引了英国伍德丘奇高中的禁令。在禁令中，学校禁止学生穿加拿大鹅、蒙克莱、比利牛斯山等昂贵品牌的羽绒服，因为为了防止学生相互竞争，高价的加拿大鹅可能会让学生感到物质贫困。

在全国各地的一再抗议中，这只加拿大鹅的股价也“不辜负人们的期望”，一路下跌。截至上周五收盘，加拿大鹅业在纽约和多伦多的股价分别下跌6.64%和6.91%。

事实上，就在半个多月前，加拿大鹅的辉煌表现让世界感到乐观。其2019财年第二季度的财务报告显示，加拿大鹅在该季度的营业额达到了1.74亿美元，同比增长33.7%，其净收入也达到了3770万美元，从而提高了2019财年的收入预测，预计收入增长至少30%，比之前的预测高出10%。这似乎也是高端羽绒服市场繁荣的标志。

波司登翻过身来

如果说加拿大鹅最近一直在高歌猛进，那么与加拿大鹅处于同一市场的波司登在自己的“春天”实现了完美的逆转。波司登在11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增长16.4%，至34.4亿元，羽绒服业务毛利率同比增长7.9%，至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比增长43.9%。截至12月10日，波司登的股价全年上涨129.41%。

“在1-3年内巩固中国市场，在4-6年内分销全球市场，在7-10年内引领全球市场。这是波司登的“时间表”。波司登董事长高德康早些时候在接受采访时说。要引领世界，过去落后的美学注定无法满足波司登的雄心。

波司登从此走上了变革之路。从中老年品牌到明星品牌，波司登的反击可谓“高端”。在今年9月的纽约时装周上，邓文迪、安妮·海瑟薇和他的妻子，“纽约第一夫人”，鹰眼杰瑞米·雷纳和其他人出现在波司登的纽约时装展上。开幕模特是维米·安吉尔·亚历桑德拉·安布罗休。

登上舞台只是第一步，波司登参与了联合设计。波司登与三位国际知名设计师的联合设计被1 空抢购一空，成为明星时尚人士的最爱。从英国的“仙女王子”奥兰多，到中国的新交通工具陈利农，波司登的羽绒服成为了Instagram和微博上的热门商品，而这种联合设计也成为了网上很难找到的红色羽绒服。

为了适应“网络红”的体质，波司登还制定了提价策略。波司登首席财务官朱表示，随着消费的升级，波司登羽绒服的价格今年平均上涨了20%-30%。波司登未来将继续提价升级，主要产品价格定在1500-2000元，高端产品比重逐步提高。

关于波司登的提价，程伟雄纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理在接受《今日北京商报》记者采访时表示，波司登可能会进行一些升级。现在包括原材料在内的各种成本都在上涨。波司登也在提高质量，消费者可以清楚地感受到质量的优势和劣势。

不止一件羽绒服

除了基本的服装和保暖要求，今天的服装也有更多的意义。也许加拿大鹅的意义更多地在于品牌的价值，而不是英国伍德丘奇高中的初衷。关于抵制加拿大鹅的问题，温哥华居民布伦达·拉扎尔在接受媒体采访时说，“这很残忍”，但她13岁的女儿仍然想要一件加拿大鹅羽绒服。

加拿大鹅的奢侈品在世界各地蓬勃发展，波司登的价格上涨是成功的，这是消费者对服装重新定义的背后。程伟雄说，不同于工业产品的阶段，服装会随着年龄结构和文化时尚的变化而变化。因此，在消费升级的背景下，羽绒服行业经历了波司登的改革和加拿大鹅的进入。

波司登不是唯一尝到“外国风味”好处的人。“中国李宁”LOGO“西红柿炒鸡蛋”与体操场地上李宁的剪影的配色赢得了今年2月纽约秋冬时装周“猫中国日”秀上李宁的青睐。李宁将中国文化与体育趋势相结合，也成功地俘获了千禧一代的心。一分钟后，演出就卖光了。

李宁的股价在受欢迎后一路上涨。在40天内，其市值飙升了近60亿港元。这也导致一度被批评为“土气”的国内品牌成为“外国风格”的网络名人。紧随李宁脚步的是李宁的运动鞋，随着李宁在机场的照片，运动鞋成为了时尚的必需品，而鄂尔多斯则在模特刘雯的支持下增加了一种精致感。

在国内品牌的“洋气”趋势下，中国市场的奢侈品消费也在蓬勃发展。11月29日，贝恩咨询公司和意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma在米兰发布了第17版贝恩奢侈品研究。在mainland China，奢侈品销售额增长了18%，按当前汇率计算达到230亿英镑，占全球奢侈品个人消费的32%。

在快速变化的消费潮流中，服装品牌重新找到自己的位置是非常重要的。不过，对于李宁和波司登的国际化之路，程伟雄也承认，目前中国品牌的国际化还只是一个点，服装行业仍由国内市场主导。毕竟，许多品牌只有几十年的发展历史，许多外国品牌只有一个世纪的发展才真正国际化。“现在出去是对的。只有走出去，我们才能理解我们在做什么，并相互学习。”

(来源:《今日北京商报》记者冯涛唐田义李欣/制表)