“跨界失败之王”维维再次跨界播放酸奶

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最初的标题是:“跨界失败之王”，维芙再次穿越边境去玩酸奶

“跨界失败之王”维维再次跨界播放酸奶

维维食品饮料有限公司(以下简称“维维股份”)在重返其主营业务后不久，想再次尝试跨越边境。12月12日，《今日北京商报》记者独家获悉，伟威有限公司推出了常温酸奶果汁。该产品将于12月底生产，并将于2019年1月上市。目前，它正在吸引投资。自2000年以来，威威先后涉足牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房地产等行业，但效果并不理想。这种跨境交易，虽然卫维股份有渠道等优势，但也面临着激烈的市场竞争。

这些货物将于明年一月在全国范围内销售。

售价6-8元的室温酸奶果汁是伟威有限公司此次推出的一款新的跨境产品，重点关注低温冷链、自动售货机、面包店、高端便利店等，以吸引更多“80后”、“90后”和“00后”的目光。维维克控股公司的客服表示:“室温下的热带雨果酸奶汁将在全国市场销售。”。在营销方面，为了提高产品的互动性，在产品上市初期，维维股份还将推出“一元购买”和“维维回归乐多”两项促销活动。

伟威股份这款产品无疑是针对国内常温酸奶市场的。数据显示，2016年常温酸奶的国内市场份额将超过200亿元，预计2018年将超过300亿元。著名经济学家宋清辉说，尽管室温酸奶有很大的市场，但目前整个酸奶果汁行业的市场份额竞争非常激烈，威威增加活动显然是为了吸引消费者。然而，具体效果仍需市场检验。

《北京商报》记者今天获悉，威威自2000年6月在上海证券交易所上市以来，不断进行跨境多元化经营的尝试:在进一步巩固和发展豆奶产业的同时，围绕“大农业、大粮食、大食品”战略规划产业布局，涉足牛奶、房地产、白酒、煤炭、茶叶和生物制药等行业。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，由于上市后卫维股份的多元化分配，卫维股份在国内豆浆市场的份额逐渐下降，这种跨境交易无非是在寻找新的业务增长点。

性能下降

事实上，伟威股份的主要品牌伟威豆奶曾经占据了相当大的市场份额。2000年，伟威股份有限公司每年销售7.3万吨豆奶粉，占国内豆奶市场的80%。2001年上市后，伟威股份开始进入乳制品行业。此后，伟威股份先后斥资巨资收购珠江经济特区乳业公司、新疆呼图壁驿乳业公司、武汉向满楼乳业公司等。

然而，奶业市场高度集中，长期被伊利、蒙牛、光明等企业垄断，威威乳业难以在激烈的竞争中突围。十多年后，伟威股份也涉足白酒、煤矿、金融、茶叶、房地产等领域。没有收获之后，卫维股份别无选择，只能“回归主营业务”。

2017年9月，伟威股份有限公司的子公司伟威创新投资以6500万元的协议价格转让了无锡超科食品有限公司10%的股权。2017年12月，伟威股份有限公司的子公司湖北之江酒业有限公司转让了湖北银行0.93%的股权，协议价值约为1.11亿元。2018年6月，伟威股份将其持有的贵州酒业股份有限公司55%的股份以2.75亿元的价格转让给伟威集团，伟威集团被剥离出上市公司。

业内有人曾说，“多元化分散了”实力。薇薇豆奶不仅销量没有增加，而且性能也很差。即使伟威选择重返主营业务，它仍面临着伊利对豆浆、大荔豆和六个核桃的竞争。

事实上，卫维股份的非净利润多年来一直为负。根据伟威股份的财务报告，2014年至2017年，伟威股份的非净利润分别为6807.46万元、3139.12万元、1724.61万元和-8591.68万元。根据伟威股份2018年半年度报告，今年1-6月营业收入27.43亿元，同比增长13.13%，上市公司股东应占净利润9644.3万元，同比下降5.08%。尽管Vive股票的表现目前有所改善，但出售资产也有红利。

优势和竞争并存

虽然近几年的表现一直不尽如人意，但这次进入酸奶果汁市场，伟威股份拥有一定的品牌和渠道优势。《今日北京商报》记者注意到，经过多年的沉淀，Vevey股份不仅在一、二线超市有销售，在四、五线城镇也有销售。

与此同时，为了瞄准年轻的消费群体，维维股份也在进行渠道创新，重点是餐饮渠道、校园渠道、电子商务渠道和年轻人聚集的新零售渠道。卫维股份也积极拥抱互联网和新的零售模式。例如，目前伟威股份已经与京东、天猫、饿面和支付宝展开了全新的合作。

不过，宋清辉也表示，与伊利、蒙牛等企业相比，伟威股份的优势并不明显，但也面临业绩增长乏力和多元化发展屡遭挫折的巨大挑战。

乳制品分析师宋亮对酸奶行业进行了整体分析。他认为酸奶行业目前不容易做。卫维股份只看到了常温酸奶市场的宏观增长，但其他大型企业有很强的市场控制和升级改造能力。虽然酸奶不是“高科技”，但企业需要不断开发酸奶品种。只有有了更好的品种，营养和味道才会更好。“卫维股份作为一个新进入者，如何与其他企业竞争，如何寻找差异化，是一个亟待解决的问题。”

目前，国内有40-50家企业生产数百个品牌的常温酸奶。除了伊利安木溪、蒙牛春镇和光明蒙奇洛夫茨，还有黄石莫拉菲、威钢福米祖基和圣木全程有机酸奶。市场竞争非常激烈。

“目前，整个酸奶红利的表现一直相当平淡。未来两年，中国乳制品消费的增长将不会很好，这也将会给威望带来更大的压力。维威有限公司的热带雨果酸奶果汁在室温下的跨境产品不能直接大规模分销。推广应从几个城市开始，全国推广应根据产品主要群体对产品的反应程度来决定。”宋亮也提出了建议。

《今日北京商报》记者联系了该公司的新闻发言人，就Vevey在室温下推出热带雨果酸奶果汁的目标进行了采访，但对方截至发稿时未予回复。

北京商报记者方滨南高春燕/闻松渊源/制表