3900亿！苹果的市值蒸发了2.5家中国手机银行提供史上最大折扣

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原标题:3900亿！苹果的市值蒸发了2.5家中国手机银行提供史上最大折扣

在美国股市史上最糟糕的平安夜，苹果没有成为“和平果实”。

12月24日，苹果股价跌破150美元，在过去60个交易日累计下跌34.5%。与今年10月3日达到的峰值相比，市值蒸发了逾3900亿美元，相当于一家腾讯公司或25家中国银行的市值。

崩溃之后，苹果似乎放弃了iPhone的“高定价”策略，在中国官方网站上提供折扣——旧手机最高可达2100元。这也是苹果进入中国市场以来提供的最大折扣。

市值下跌一家腾讯或2.5家中国银行

今年8月2日，苹果市值超过万亿美元，成为美国股票史上市值第一个万亿美元的上市公司。在接下来的两个月里，苹果的股价创下新高，市值攀升至1.1万亿美元以上。

进入10月后，苹果的股价继续下跌。苹果股价周四(20日)下跌2.52%，至10个月低点，比10月3日触及的收盘高点232.66美元低33%，三年来首次成为“死叉”。分析师们表示，他们应该对这一看跌技术指标的警告保持警惕。

24日，苹果股价跌至146.83美元，较10月3日的高点下跌近3900亿美元(2.68亿人民币)。腾讯控股的最新市值约为2.6万亿元，中国银行的最新市值为1万亿元。这意味着苹果在3个月内损失了1家腾讯或2.5家中国银行。

经过本轮调整后，苹果的估值水平进一步下降。根据数据，苹果公司最新的滚动市盈率是12.02倍。与历史上的滚动市盈率相比，其估值水平在过去两年中已跌至低位。从十多年的历史数据来看，苹果的估值水平曾出现过两次低点，分别是2013年4月和2016年2月，分别跌至最低点的9倍和10倍以下。

旧手机高达2100元

在苹果商店外面排队购买苹果手机的盛况不再一样了。现在苹果已经在中国官方网站上推出了打折购买活动:iPhone XR 4399小人民币和iPhone XS只有6599元。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的折扣。

来自苹果官方网站中国的信息显示，苹果XR起价为4399元，苹果XS起价为6599元。目前，苹果XR的官方售价从6499元开始，而XS的售价从8699元开始，这意味着消费者可以用他们的旧手机达到2100元。折扣将于2019年1月31日结束。

至于折扣价标准，中国苹果官方网站表示，价格取决于iPhone的型号和状况，所有数据都应该自己备份。苹果公司不对任何文件或数据的丢失负责。

“高定价”战略难以为继

在9月份的新产品发布会上，苹果仍在推出史上最贵的iPhone。苹果粉丝至少需要花6499元才能买到最新款的苹果手机，而顶级苹果手机的价格高达12799元。

然而，iPhone的销售并不理想。一些分析师预测，苹果将在2019年第一季度再削减400万部iPhone产量。他们预测，该季度iPhone销量将降至3900万部。据估计，苹果2018年的iPhone销量将同比下降10%。

苹果公司早些时候还宣布，不会披露苹果手机、苹果平板电脑和苹果平板电脑的销量，但只披露每种产品的总收入。目前还不清楚明年iPhone销量是持平还是下降。

目前，许多分析师对iPhone需求周期持悲观态度，折价换货的引入只会有助于强化这一观点。

高盛(Goldman Sachs)分析师罗德哈尔(Rod Hal)在他的最新报告中表示，苹果在给iPhone XR定价时似乎犯了一个严重错误，导致销量低于预期。“除了中国等新兴市场需求疲软之外，iPhone XR的低成本性能似乎不受美国以外用户的欢迎。”

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iPhone高价的制约。根据过去手机行业的经验，当定价权丧失时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

更糟糕的是，苹果目前正被卷入诉讼。12月10日，高通公司宣布，中国福州中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果公司在中国市场进口和销售从iPhone 6S到iPhone X的七款手机，因为法院认为苹果公司侵犯了高通公司的两项软件专利。但禁令不包括苹果今年发布的三款新车型。然而，高通公司的律师13日表示，他们计划以同样的专利侵权起诉苹果公司这些新型号。iPhone XS、iPhone XS麦克斯和iPhone XR案分别在北京、青岛和广州的法院待审。

12月20日，美国全国广播公司财经频道报道称，德国慕尼黑地方法院当天批准了高通公司对苹果公司的禁令，禁止后者在德国销售一些使用英特尔芯片和另一家供应商的Qorvo组件的iPhone手机。

转型服务公司能脱离熊市吗？

证券公司Wedbush Securities的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)几天前表示，苹果的股价因iPhone销售放缓和公司缺乏透明度而大幅下跌。他补充说，投资者现在想知道苹果依赖iPhone增长的故事是否已经结束。

风险投资公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为，直到2019年底，当投资者开始接受苹果作为服务公司而不是硬件公司时，苹果的股价可能会上涨。蒙斯特表示，苹果可能不会在新的一年恢复其1万亿美元的估值里程碑，但它可能会在2020年及以后恢复到1万亿美元的市值。

为了弥补iPhone销售的疲软，苹果公司正专注于服务和可穿戴设备。据媒体消息，苹果计划于2019年推出的流媒体视频服务“苹果全球视频”，预计将于明年3月至夏季推出，并将与网飞和亚马逊展开竞争。

因此，市场分析认为，明年对苹果来说将是重要的一年:除了流媒体视频服务，苹果还将正式允许iOS开发者将他们的应用迁移到苹果。