价格暴跌1500元，iPhone失宠？“果粉”给国产手机加粉

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价格暴跌1500元，iPhone失宠？

新产品层出不穷，电子商务公司在没有创新的情况下通过各种渠道降价，“果粉”转向了国产手机

在首次主动下调收入预期后，苹果手机正面临新一轮降价。

1月15日，《三湘都市报》记者走访了长沙多个手机批发市场，了解到iPhoneXS 256G国际机目前售价约为9000元，几乎低于4个月前宣布的1000元发行价。

苹果的手机曾经只需一个物理按键就能改变使用习惯，现在却受到了销售的困扰。首先，新产品上市后第二天价格就跌破发行价，然后电子商务平台降低了所有型号的价格，最高降幅为1500元。

■记者黄亚萍·实习生温丽红

现象

IPhone售价高达1500元

或许随着一年的临近，在各种支出面前，购买手机不再是第一要务。1月15日上午，长沙时代电信市场的摊主无聊地玩着手机，很少向顾客打招呼。在一楼设立的80个摊位中，只有三分之一仍在正常运作。

“现在市场不好，销量不高。为了促进销售，苹果降低了所有型号的价格。”一位摊主说，大约一周前，苹果所有型号的价格开始下跌，最低价格为200元，比如iphone 64g 7670元，iphone xr 5250元。

同一天，记者在苹果360buy.com旗舰店看到，iPhone8和8Plus64G的价格分别为3999元和4799元，与苹果官方网站的报价相差1100元和1200元。在接受媒体采访时，JD.com回应说，苹果手机降价是苹果的行为，不是有时间限制的促销。同样，天猫表示将在农历新年期间补贴受欢迎的机型，如iPhone XS和iPhone XS MAX，新iPhone售价将降至1500元。

弄断头发

预期收入16年来首次下降

《三湘都市报》的记者注意到，在经销商开始一轮大规模降价后，苹果公司官员悄悄开始在中国市场促销，以刺激用户的购买行为。1月14日晚，苹果天猫官方旗舰店首次向以旧换新的用户发放优惠券。在提交“以旧换新”后，他们可以获得价值500元的新产品优惠券。完全降价后，XR将以最低5999元的价格出售。

“自从iPhone7问世以来，一群‘水果粉’已经连续三年失去了更换机器的欲望，因为它们的外观相似。除去粉末后，他们已经转移到国内品牌阵营。”已经在长沙从事手机批发几十年的骆说，除了降价之外，销量翻了一番的苹果手机在过去两年也面临着跌破发行价的局面。“去年9月21日，XS上市首日的发行价跌破300元。一个星期后，香港Max8800元人民币将上市。”

值得一提的是，苹果手机销量的下降仍然带来了许多连锁反应。2019年初，苹果公司首席执行官蒂姆·库克将公司2019年第一季度的业绩预期从先前预测的890亿美元下调至840亿美元，毛利率从38%降至38.5%，降幅为38%。随着苹果公司16年来首次下调预期收入，股票市场的反应变得更加激烈。第二天，苹果的股价下跌了近10%，市值蒸发了近700亿美元。

探究原因

缺乏创新

消费者没有足够的权力更换飞机。

2019年春节，手机消费旺季，苹果一方面以旧换新，变相降低新款iPhoneXR的售价；另一方面，苹果试图通过降价和通过第三方渠道促销来促进销售，这与苹果前几年“一台机器很难找到”的形象形成鲜明对比，在这种形象下，一系列产品必须以更高的价格购买。

关于苹果手机销量下降的原因，骆认为，几年前，苹果之所以能够吸引消费者，是因为它“看起来像是一代人的时间”。现在，智能芯片和双摄像头等新技术更多地体现在了国产安卓手机上。

根据市场研究机构思诺(Sinoe)发布的2018年1月至11月手机整体市场销售数据，苹果紧随OPPO、VIVO、华为和Glory之后，在所有品牌中排名第五，市场总销量为4913万部，同比下降1%。此前的研究报告提到，中国用户的更换周期已超过23个月，达到近年来的最高点。

“安卓系统的流畅性和稳定性有了很大提高，价值维护功能和操作系统的流畅性不再是消费者购买机器的首要考虑因素。”一位不愿透露姓名的业内人士认为，苹果应该改进产品创新机制、供应链系统和定价系统，考虑消费者需求和痛点，而不仅仅满足于营销和小功能的迭代创新。