上海迪士尼快速扩张和资本增加背后的“来回”攻击

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原标题:上海迪士尼的“后台”在高速扩张和资本增加的背后受到攻击

上海迪士尼扩张的机遇与风险

在宣布“疯狂动物城”将建成后，上海迪士尼也被认为已经开始了“城市疯狂扩张”的模式。1月23日，上海迪士尼度假区正式宣布，世界上第一个“疯狂动物城”主题公园将很快落户上海迪士尼乐园，成为该公园一期的第八个主题公园。据报道，这是上海迪士尼度假区开业不到三年后的第二次重大扩建计划。强劲的财务报告给了上海迪士尼扩张的信心，但在强大的敌人面前，如何在保持不败之地的同时保持现有的扩张节奏仍然是上海迪士尼需要思考的问题。

快速扩张

这一次，高调宣布将推出第八个公园的上海迪士尼表示，“疯狂动物城”主题公园将成为上海天堂的“独特亮点”，新景点将提供新的娱乐表演、商品和餐饮选择。具体的建设计划将于今年晚些时候开始。

对于新公园，上海迪士尼度假区中方合作伙伴、上海申迪集团董事长杨劲松这样描述:“公园将为游客带来更丰富的游玩体验，也将使项目具有更高的科技含量和更强的市场竞争力，以满足国内外游客日益增长的文化娱乐和休闲度假需求。”

“不可否认，上海迪士尼的快速改造和扩张速度确实超出了行业预期，证明迪士尼对内地市场需求的信心仍然非常充足。”一些业内专家今天在《北京商报》上告诉记者。事实上，即使上海迪士尼这次宣布扩张，也为自己赢得了“迄今扩张速度最快的迪士尼度假区”的称号。据公开信息，上海迪士尼于2016年6月开放公园后，同年10月宣布扩建“玩具总动员”公园，第一个新公园在不到两年的时间里正式开放。

此前，有公开报道称，上海迪士尼乐园各种设施的建设成本远远高于中国的类似项目。例如，当公园里的探索岛建成时，雕塑家的报酬是市场价格的两倍多。此外，迪士尼对项目的施工质量有严格的监督和验收制度。如果失败，不排除它可能需要重建。因此，最终建设投资可能达到原合同金额的几倍。

如此巨额的上海投资与迪士尼对中国市场巨大消费潜力的预测密切相关。华特迪士尼公司迪士尼乐园、体验和消费品董事长包正波直言不讳地表示，上海迪士尼度假区的快速扩张反映了迪士尼对中国市场未来发展的信心和承诺。此外，还有公开信息显示，《疯狂动物城》动画电影在中国的票房为15.3亿元，是目前中国票房最高的动画电影。

资本增加的背后

尽管杨劲松方面此次明确表示，自上海迪士尼乐园一期开业以来，客流量稳步增长，已成为全球增长最快的迪士尼乐园之一，但从迪士尼2018财年的财务业绩来看，上海迪士尼乐园的快速扩张仍存在诸多风险。就连迪士尼董事长罗伯特·艾格也曾意味深长地表示:“公司未来将继续加大投资，必要时会采取一些冒险行动。”

根据迪士尼的财务报告，在2018财年第四季度，上海迪士尼收入的下降抵消了巴黎和香港收入的同比增长。根据财务报告，上海迪士尼度假区的运营利润同比下降是由于游客数量增加，而平均票价却在下降。

中国旅游研究院的副研究员吴丽云直言不讳地说，主题公园确实需要不时地改变。根据消费者需求的变化，新的资源将转化为产品，以保持其地位。然而，在2018财年上海迪士尼度假区运营利润同比下降的情况下，大量的扩张资金投资可能会在短期内对上海公园的利润表现产生一定的影响。

此外，吴丽云还指出，上海迪士尼新公园的开放已经有一段时间了。目前，知识产权“疯狂动物城”的受欢迎程度已经下降。如果新公园要在开放后产生理想的客流吸引力，迪士尼可能需要投资开发电影和电视作品，并推出新产品以重获市场人气。

“腹部向后”攻击

有些人认为，从长远来看，迪士尼能够实现收入和利润的可持续增长，是因为不断更新内容和项目，以增加“回头客”的比例。然而，上海迪士尼并不是唯一采取这一步骤的公司。

据报道，世界上迪士尼的六大主题公园和迪士尼邮轮公司目前正在进行大规模扩建。2017年下半年，香港迪士尼度假区正式启动新一期扩建项目，该项目将在六年内每年启动新项目。去年，东京迪士尼还宣布，其运营公司OLC已与迪士尼美国总部达成协议，启动自东京迪士尼开业以来最大的扩建项目。

一位资深行业分析师表示，所有迪士尼乐园都充分感受到了“扩张”的必要性。从香港迪士尼增加投资后回归增长区间来看，增加的投资反而会创造新的增长点，更充分地释放公园游客的吸引力，让更多已经参观过公园的游客愿意成为“回头客”。因此，在扩建后，上海迪士尼需要从内部面对来自升级版东京和香港迪士尼的客流竞争挑战，竞争压力就是明证。

与此同时，在过去两年里，宣布在上海登陆或计划在上海开放的主题公园相继出现，迪士尼的外部压力不可低估。据机构统计，至少海昌海洋公园、凯蒂猫主题公园、乐高主题公园等主题公园品牌准备在上海与迪士尼展开竞争。以上海海昌海洋公园为例。去年初，海昌集团董事长王伟在接受记者采访时也透露，海昌已经聘请了一个曾在东京迪士尼工作的管理团队。值得一提的是，东京迪士尼是美国以外表现最好的公园。然而，这个海洋公园距离上海迪士尼乐园只有25分钟的路程。

京华商报记者姜/圆圆/制表