安踏体育难以离线运营，但通过众多比赛等渠道，其业绩出现了新的增长？

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随着各地有条件复工的步伐，安踏体育最近宣布，截至2月14日，mainland China约40%的安踏体育商店已经恢复运营，其工厂将于本周逐步恢复生产。预计今年上半年疫情将不可避免地影响行业和公司的财务表现，正常水平最早要到今年下半年才会恢复。

安踏体育将根据疫情和当地政府政策决定暂时关闭的商店何时恢复营业。

据了解，安踏集团1月份的电子商务业务超过了目标，2月份的销售额有望达到目标。中信证券(Citic Securities)分析师冯也表示，安踏体育目前正积极引导地区分销商通过零售支持和商品部门在集团层面扩大销售。首先，它是在线销售、排水和营销的指南。第二，集团的技术人员24小时在线，随时提供相应的技术支持。据跟踪调查，微信在线商城取得了良好的销售业绩。由此判断，疫情结束后，新兴渠道如微型商城、伟岸俱乐部、冰多等。可能成为安踏体育新的增长点。在此期间，这些平台和渠道在补充在线消费、消耗线下消费和开拓新的客户群体方面发挥了积极作用，并逐渐引起了公司的关注。未来，随着资源投入的增加和合作的深入，它有望成为一个重要的潜在消费渠道。

从行业角度来看，冯重光认为，在黑天鹅事件的冲击下，整个体育产业正面临冲击。预计该行业将加快重组。在这一阶段，预计综合能力突出的公司更有可能脱颖而出。据观察，经过多年的运作和沉淀，安踏体育在产品建设、品牌实力、供应链整合、渠道控制等方面都建立了很深的壁垒。同时，安踏体育还拥有丰富的现金流和资本储备。安踏体育在2013年至2014年的行业调整中积累了一定的行业危机应对能力。安踏体育具有较高的抗风险能力，更有可能受益于行业整合的强化、持续进化能力和份额的加速增长。

联合信用评级有限公司工商部门的侯也在这里表示，在疫情爆发期间，人们的家庭外支出大幅减少，“假日支出”的带动效应大幅降低。然而，从长远来看，无论是选择性消费品还是强制性消费品，对零售业的影响都会随着时间的推移而逐渐减弱。

侯结合2003年非典疫情的影响进一步表示，非典疫情最初发生在2002年12月，以2003年3-5月为爆发期，5月达到高峰，并开始实施交通管制，停止大规模旅游和集会。从当年6月至7月中下旬，疫情逐步得到控制。2003年第一季度，中国社会消费品零售总额增长了9.3%，5月份降至当年最低的4.3%。此后，随着疫情的逐步好转，前期被压抑的消费需求得到了跳跃式释放，6月至第四季度增速大幅上升。总体而言，这一流行病对短期消费的影响非常明显。从长远来看，无论是必要的还是可选的消费品，消费者行为都可能被推迟，并且对行业的影响会随着时间的推移而逐渐减弱。

侯坦言，与2003年相比，现阶段我国第三产业所占比重较大，整体经济受疫情影响更明显。粮食、石油、食品、饮料等不太灵活的可选消费保持高增长，而服装、鞋、帽、家电、3C以及黄金、白银和珠宝等更灵活的可选消费受到重创。但与此同时，由于近年来来电者的蓬勃发展，网上购物和线下送货上门的新消费模式弥补了许多缺口。数据还显示，2019年，电子商务交易在总零售额中的比例达到了20.7%。随着疫情趋于缓和，疫情对零售业的影响将逐渐减弱，前期被压抑的消费需求将在错误的高峰期爆发。总的来说，零售业在疫情期间受到了极大的不利影响，影响的程度最终取决于疫情的发展。疫情控制得越慢，负面影响就越大。

东方证券(orient securities)分析师史红梅指出，在防疫准备充分的情况下，下游品牌零售网点由于客流急剧下降和防疫控制的需要，回报率较低，线下到网上销售的需求十分迫切。面对经销商盈利能力下降和现金流压力，品牌企业有望通过增加库存回收、延长付款期限、协商降低店铺租金等措施与渠道共同度过难关。