长虹美菱在全薄型冰箱时代力争高端市场

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& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；原题:万元冰箱增速销售17%长虹美菱打着“整体细化”的旗号，力争高端市场

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；一把锯子扫过电器圈的屏幕。近日，在全网直播下，长虹董事长赵勇剪开了一台价值2万多英镑的新美菱冰箱，引起业内热议。与此同时，赵勇宣布冰箱“完全变薄”的时代正式开启。这一打破传统的举措是创新还是炒作？

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；据悉，这一次赵勇锯掉了美菱M牌保鲜“全能瘦”冰箱和普通冰箱的箱子，主要是为了展示新产品“瘦”的特点。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；长虹美菱内部人士表示:“通过对‘全方位薄型’冰箱的箱体、箱体和门进行减薄，冰箱的体积比增加了20%，占地面积减少了38%，保温效果增加了47%。冰箱变得越来越薄，就像手机和电视一样。”

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；然而，值得注意的是，长虹美菱这次推出的“全方位薄型”冰箱价格不菲。据了解，长虹美菱已推出五款新冰箱，包括四款、五款、六款等大容量产品，价格均在1.6万至2.5万元之间。长虹美菱希望借此机会全面进入高端市场。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；业内人士认为:“近年来，冰箱行业整体仍处于横向状态。行业技术更新缓慢，企业之间的竞争升级并日趋激烈。在这样的压力下，许多企业都在多方努力，营销方式也更加多样化。美菱产品和竞争手段升级的背后，是其基于互联网时代的思维变革的结果，也是企业适应时代发展和自我进化的结果。”

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；进入高端市场

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；赵勇不是第一个选择用冰箱“做点什么”的人。众所周知，早在20世纪80年代，一家家用电器巨头的负责人就在公共场合捣毁了所有76台不合格的冰箱。那么，长虹赵勇的举动对国内家电品牌意味着什么？

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；根据AVC的整体数据，冰箱市场在2018年上半年表现良好，但进入第三季度后大幅下滑，12月份的销量大幅下降。2018年冰箱零售量为3272万台，同比负增长。本期零售额达到958亿元，同比增长2.0%。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；冰箱市场的压力将持续到2019年。奥维扬预测，2019年冰箱的零售量将达到3164万台，同比下降3.3%。零售额达到954亿元，同比下降0.4%。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；然而，尽管冰箱市场的整体增长率有所放缓，但高端冰箱市场表现显著。根据中国益康的数据，从2016年到2018年，万元以上的冰箱零售比例从10.9%上升到17.2%，万元以上的冰箱零售比例从3.8%上升到5.9%。然而，一些数据显示，在一个8000元以上的市场中，M台新冰箱使美菱的市场份额同比增长了320%。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；赵勇表示，“全方位瘦”冰箱的推出标志着美菱正式进入中国高端冰箱市场的竞争，开启了美菱30多年历史中全方位竞争的新时代。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；工业经济观察人士梁表示:“目前，冰箱行业技术更新相对缓慢，一些冰箱企业缺乏创新能力。美菱倡导的“全方位思维”是冰箱行业的亮点。冰箱变薄后是否会影响冷藏、冷藏和保鲜将成为该系列产品能否赢得市场的关键。无霜、无噪音、安静、省电、时尚、轻薄、智能是冰箱的发展趋势。”“薄”是冰箱行业发展的细分领域。未来，冰箱企业将更加注重细分。行业将向精细化发展，竞争将更加激烈。”

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；大长虹的雄心

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；长虹美菱在高端领域的快速布局也与其背后的长虹部门的雄心有关。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；去年，赵勇宣布长虹将推进控股集团层面的混业改革和控股集团整体上市，并在几家上市公司现有平台的基础上重组现有行业。同时，提出了长虹的新目标:长虹控股的销售规模将从2020年的1500亿元增加到2025年的2000亿元。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；当时，长虹旗下的美菱电器、华谊压缩等一系列公司也改名为“长虹”。与此同时，以长虹为首的黑白电深度融合也在加速。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；长虹美菱市场部透露，随着2019年一系列人事任命和部门调整的到位，美菱和长虹在市场、技术、渠道、研发等方面的资源也得到开拓。

& # 8194；& # 8194；& # 8194；& # 8194；根据财务数据，四川长虹去年前三季度实现营业收入578.39亿元，同比增长5.48%。长虹美菱的营业收入为132.5亿元，同比增长0.53%。长虹华谊的收入为67.57亿元，同比增长8.31%。目前，长虹似乎正在加快整合公司资源，以实现新的目标，并正在加快进一步挖掘新的利润增长点。