对于搜狐是否会在三年期限内回归，业内有不同意见。

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原标题:搜狐三年回归期即将到来。对于搜狐能否回归，业内有不同意见。

搜狐的回归和时间赛跑

2016年，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳设定了搜狐回归的三年期限。随着最后期限的临近，张朝阳将于11月30日回归，声称“凭借英美烟草以外的第四股力量再次崛起”，这自然引起了许多关注。给张朝阳信心的是搜狐的老品牌、内部改革和大幅收窄的亏损。然而，搜狐的整体利润还没有到来，而且在风口领域一再落后。这些也是事实。搜狐能回来吗？业内人士也持有不同的观点。

接近三年退货期限

2016年秋末，张朝阳直言不讳地表示，搜狐将在三年后重返互联网中心。在此之前和之后，关于搜狐和张朝阳从巅峰滑落的抽泣从未停止过。

张朝阳也承认，“搜狐在互联网爆发时没有跟进，多少有些边缘化，错过了搜索引擎和社交网络两大机遇，但搜狐并没有离开，在几个领域都有坚实的基础。当我再回来的时候，这个象棋游戏仍然可以玩，而且仍然是一个好游戏。”

事实上，在张朝阳“出山”之后，他几乎总是在重大场合提到“归来”。在2018年5月的搜狐视频春夏推介会上，张朝阳提出了“我们回来了”，提出了“差异化”和“标签化”的核心战略，打造视频平台的内容标识和商业价值。

11月30日，张朝阳还以视频为例描述了自己的工作细节。“今年我管理了许多部门。在产品界面和渠道方面，视频的内容创作控制了脚本。主要创作团队和宣传人员也将参与其中。我们要真正了解一线各行各业的方方面面，进行切实可行的讨论，这样管理效率就会大大提高。”据他介绍，搜狐媒体团队的整合已经完成。

张朝阳希望用以上的细节来证明搜狐已经准备好回归，并且有实力回归。在他看来，回报包括他自己的回报和公司的回报。“我现在觉得，搜狐的回归不是简单的存在，而是一种重生。”

1997年，张朝阳在演讲中把搜狐比作苹果。当时，苹果公司处于破产边缘，乔布斯回到苹果公司，苹果公司在1998年推出了iMac。从那以后，苹果弥补了损失。在中国互联网的历史上，并不是没有反攻击的案例。雷军和曹国伟都带领小米和微博扭转了局势。

"相比小米和微博，搜狐离互联网的顶端更远."比达咨询分析师李金清表示，“回到中国并不容易，移动流量红利的终结是一个很大的门槛。”

“在没有互联网人口红利的情况下，如何发展对于阐明内容质量、更精细的粒度、更好的人工智能技术和品牌认可也非常重要。”张朝阳甚至认为这是一个好消息，“如何将增加的用户转化为收入，在经济低迷时期实现增长，是搜狐2019年的任务”。

亏损缩小预期利润

不管人们的情绪预期如何，搜狐20岁的形象可以从搜狐的财务报告中更直接地看到。

根据搜狐2018年第三季度的财务报告，搜狐的损失从2017年第三季度的9300万美元下降到3200万美元，降幅接近66%，其中搜狐的视频损失为2700万美元，比2017年第三季度减少3300万美元，降幅超过50%。“可以说，成本控制是搜狐本季度盈利的最大亮点。”大数据分析师刘大伟直言不讳地表示。

11月30日，张朝阳还提到:“经过2018年的改革，包括成本节约，搜狐的亏损在2018年第三季度明显下降。搜狐视频和搜狐媒体都希望这种情况能持续下去。他们希望搜狐视频能在2019年某个季度盈利。要成为一个企业，首先要盈利，然后寻求更大的发展。”

从其表现来看，搜狐的挑战来自品牌广告和网络游戏收入的下降。财务报告显示，搜狐的收入来自品牌广告、搜索和搜索广告以及网络游戏。其中，2018年第三季度搜狐品牌广告收入为5700万美元，同比下降24%，环比下降7%。网络游戏收入为9600万美元，同比下降28%，环比上升2%。这两项业务抵消了搜狐在搜索和搜索相关广告收入方面13%的同比增长。搜狐2018年第三季度总收入为4.6亿美元，同比下降11%，环比下降5%。

事实上，传统的三大门户网站网易、新浪和搜狐的广告收入并不高。2018年第三季度，网易的广告收入同比增长2%。新浪的广告收入同比增长了33%，但这主要是由于微博增长了48%。

"目前，传统门户的广告市场正受到新模式的冲击."刘大为坦言，“搜狐在新闻信息领域积累了多年，所以我们应该考虑如何更好更快地适应新的变化。”

我们应该追求风口吗？

搜狐并非没有新的尝试，但它的关注度并不比head产品高。换句话说，搜狐对业务扩张有自己的想法。

“搜狐过去没有涉足各种风口，没有涉足电子商务，也没有过多涉足O2O、各种风险投资和区块链。搜狐仍然专注于新闻信息和社交网络。张朝阳总结道:“我不太相信风口，也没有因为风口而烧太多钱。”

然而，也有观点认为，搜狐因其克制和谨慎错过了许多机会。“例如，直播和短视频实际上非常接近内容和社交互动，但搜狐没有立即跟进。”李金清是这样认为的，“这模糊了搜狐在年轻网民中的品牌形象，他们被普遍认为是互联网的未来。”

张朝阳的感觉更直观，他说，“社会的中坚力量是搜狐。这些人有很强的购买力。品牌公司在搜狐投放广告时会发现点击率并不是特别高。这是因为这些用户太忙，但从点击率到购买率非常高。”

在张朝阳的计划中，做媒体平台和内容仍然是重点。他希望传媒业能够回到新闻的原点，把“搜狐知道世界”的口号改成“搜狐新闻准确可靠”。在内容制作方面，实行“原创+首选自媒体”的模式。在内容分发方面，未来将使用智能产品和分发来进一步细分人物和场景，以挖掘现有流量的价值。

目前，移动互联网正在向下沉的市场蔓延。为了抓住这部分增量，搜狐在一年前推出了搜狐信息。目前，该产品覆盖三四个城市，并逐步形成“本土互动+多维激励”模式，以提高用户活动。

从用户群和补贴模式来看，该产品非常类似于上市后不久的有趣标题。后者从推出到上市仅用了两年时间，而且它也在激烈的竞争和响亮的声音中向不断下滑的市场倾斜。一些业内人士不禁要问，“低迷的市场是风口，搜狐是突破口吗？这是回归的前兆吗？”

《今日北京商报》记者昕薇