金利集团前总裁陆加盟小米或将执掌鸿美业务

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原头衔:金利集团前总裁卢·加盟小米或将负责红米业务

小米:红曲独立完成多品牌矩阵

小米的多品牌之路取得了新的进展。在获得美图手机品牌的授权后，小米公司于1月3日宣布“红米”将成为独立品牌，并将于1月10日召开新的独立品牌红米大会。同时，也不排除在大会上推出新的红米系列产品的可能性。

红米系列是小米手机的入门级机型，以性价比著称。这一次小米宣布“红米”将成为一个独立品牌，这意味着红米不再隶属于小米的手机系列。从小米发布的海报来看，红米可能会采用新的LOGO，而不是与小米品牌手机共享“mi”LOGO。

1月2日，小米创始人雷军在微博上宣布，金利集团前总裁陆已经加盟小米。然而，雷军没有透露他的职位或业务。知情人士表示，卢·可能会负责小米的红米业务。此前，陆在海外市场独立经营天宇、金利等品牌，并负责金利的国内业务。

这意味着小米将在中国形成小米、红米和美图的多品牌矩阵。去年11月，小米与米兔公司签署了一项战略合作协议，内容是米兔品牌的全球独家许可，涉及米兔品牌智能手机和一些智能硬件产品的未来所有发布，以及一些技术和域名的全球许可。

过去两年，小米一直在进行多元化分销。公司先后在印度推出POCO品牌，在中国投资黑鲨科技，并获得美图的品牌使用权。

业内人士指出，红米是独立的，其品牌的市场定位将更加清晰。未来，小米将主要瞄准中高端市场，红米将瞄准低端市场，美国土豆手机将瞄准女性市场，黑鲨将瞄准游戏用户，POCO将瞄准海外用户。

然而，无论多么不同，这些子品牌在某些领域总是会有竞争，这种竞争将有助于小米提升其整体产品实力。小米联合创始人兼组织部部长刘德表示，负责生态连锁业务的他表示:“我们必须在系统内部保持微妙的竞争，否则我们无法应对外部市场的竞争。”现在，小米的手机业务也是如此。

越来越多的国内手机制造商正在打造子品牌，如华为的荣耀、中兴的努比亚、魅族的美兰、OPPO的Realme和酷派的ivvi。“多品牌运营正成为国内主流制造商的标准，这可能会影响到二线和三线品牌。然而，并非所有的品牌独立性都有利于营销，美兰和ivvi就是活生生的例子。业内人士表示。

2013年，华为和荣耀分开运营，华为专注于高端品牌，荣耀专注于互联网品牌，这也为行业提供了运营独立品牌的成熟经验。小米VS华为和小米VS荣耀的清晰模式将是2019年全球手机行业的亮点之一。