小明的同学提前换了衣服，开始了夏季茶会。

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原来的标题:小明的同学换成了一个提前开始的夏季茶和饮料比赛。

随着健康意识的提升和年轻消费群体的崛起，各大品牌也在为茶饮料更换服装，以吸引注意力，并希望通过新包装在饮料市场占据更大份额。前几天，北京商报的一名记者今天走访了市场，发现与大英博物馆联合签署的一个新的一揽子方案是由小茶学生在统一的旗帜下推出的。不久前，农夫山泉刚刚改变和升级了茶叶π。业内人士认为，品牌希望通过创新在旺季获利。从目前来看，茶饮料市场的增速正在放缓，迫使企业不断创新。小明的同学和茶皮是这个行业的风向标。这一次，小明的同学与大智联手推出新包装，无疑是为了改变茶皮，不会在饮料旺季到来时落后。

频繁的整容营销

《北京商报》记者今天在大英博物馆看到，肖明和他的同学联合推出的新包装以古埃及文明为主题，有埃及艳后、埃及法老、阿努比斯、狮身人面像等图案。这些图片展示了小明幽默风趣的滑稽动作。

此外，小明和大英博物馆联合推出了一款售价39.9元的限量版礼品盒产品。每个礼品盒包括4瓶480毫升的饮料和2瓶330毫升的饮料，还有一个印有小明同学的古文明奇怪形状的文件夹。为了满足喜爱宠物的年轻人的特点，限量产品的礼品盒可以改造成宠物小屋。负责统一的负责人今天在《北京商报》上告诉记者，小明的一瓶新产品的价格将保持不变，并将与原包装一起出售。

巧合的是，在推出三年后，农夫山泉的茶π已经被一个新的包装所取代。农夫山泉的官员说，新包装在抽象和意象上不同于原来的包装。瓶装图像强化了叙事，每个图像讲述一个故事，希望与年轻人互动。

中国食品行业分析师朱表示，饮料公司通过知名知识产权增加旺季销售额是一种常见做法。随着旺季的到来，各种品牌都希望通过创新赢得年轻消费者的关注，赢得夏季旺季的红利。

对手正在向前推进。

小明的同学和茶皮作为速溶茶的新一代生力军，在旺季到来之前都付出了努力。对此，朱认为，这预示着即饮茶市场将在旺季竞争非常激烈。速溶茶成为企业焦点的关键原因是速溶茶市场开始复苏。

中国速溶茶的市场容量比白牛奶大40%以上，比酸奶大3倍以上。目前，小明同学和农夫山泉联合生产的茶叶π每年销售10亿元。

然而，在速溶茶市场，小明的同学们面临着很大的压力。数据显示，2018年，合并茶饮料收入达到59.44亿元，较2017年同期增长2%。统一党表示，2018年的增长是由于统一冰红茶和冰绿茶在旺季的增长，小明学生2018年的销量低于预期。

相比之下，康大师在其2018年财务报告中表示，他将在2018年年中调整渠道利润。通过知识产权合作、体育营销、现场营销来吸引年轻消费者和家庭消费群体，实现茶饮料的销售增长。与此同时，农夫山泉的茶π在4月初开始改变包装，并推出了一个全新的“茶π，自己的学校”广告。同时，农夫山泉还赞助了名为“茶π”的综艺节目“我是歌手”。

虽然统一主席罗志先在最近的简报会上表示，小明最初的目标是利基市场的产品，但他的预期是实现每年10-20亿元的销售额。面对激烈的竞争，推出联合品牌产品也是在夏季饮料销售季节实现更好销售的无奈尝试。

统一负责人说，小明与大英博物馆合作，创造了一个全新的声音。“速溶茶鲜”将继续在品牌建设和产品实力上努力，为消费者提供新鲜优质的冷藏产品。

结果不确定。

朱认为，即饮茶具有保健提神的特点。几年前，产业升级后，茶饮料享受到了整体消费升级带来的红利。

1999年，康师傅的即饮茶正式在终端展示。中国的速溶茶市场开始进入快速发展时期。统计数据显示，2011年中国速溶茶产量超过900万吨，速溶茶消费市场约占饮料消费市场总量的20%。中国有近40家速溶茶制造商，有100多个上市品牌和近50个产品类别。

“但在当前的消费背景下，年轻消费者有了更准确、更全面的健康意识，对速溶茶的质量要求也更高。除了包装，对内容物和生产技术的要求也更高。”朱认为“企业只靠包装竞争，只能赚一时之眼。如果成分列表中的成分包含许多添加剂，可能很难获得消费者的持续青睐。”

据了解，农夫山泉除了把茶的味道换成新的以外，还提升了茶的味道，重点是提高茶的味道。随着茶原料越来越多，茶的消耗量增加了1.6倍。小明的产品通过冷浸工艺充分释放茶中的茶氨酸，使茶鲜、甜、不苦。

此外，《今日北京商报》记者注意到，目前大多数速溶茶饮料的包装都希望通过创意与新一代消费者建立高粘度关系，强化品牌意识。然而，它的有效性取决于品牌的运作。

对此，从事速溶茶销售的业内人士表示，“大多数企业换衣服只是为了促销，事实上，传播公司品牌的效果才是产品的核心。”“对于包装升级、配方升级和工艺改进，为了获得消费者的青睐，企业从各个层面进行调整。每个企业都有自己的优势和爱好者。目前，很难预测谁会在这场即饮茶战中脱颖而出，但市场会给出答案。”知情人坦率地说。

《今日北京商报》记者/温与照片