宝洁公司接管牙膏业务联合利华满足需求

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原标题:牙膏业务移交:宝洁联合利华满足所有需求

宝洁公司接管牙膏业务联合利华满足需求

作为全球日化行业的两大巨头，宝洁和联合利华在牙膏行业有互利的交易。4月17日，宝洁公司今天在《北京商报》独家向记者证实了此前有关其欧洲本土口腔护理品牌Fluocaril和Parogencyl Biloxi出售的传言，联合利华是购买方。

据悉，氟卡瑞尔和帕罗根cyl是欧洲本土口腔护理品牌，分别是法国和西班牙市场的知名牙膏品牌。它们主要分布在法国、西班牙等欧洲市场和一些亚洲市场，以药店为主要销售渠道，尚未进入中国市场。

“氟哌啶醇和帕罗西汀占P&G欧洲口腔护理业务的不到2%(全球不到1%)。这一调整将有助于宝洁公司优化业务结构，更有力地支持其核心品牌的发展。”对于此次出售，P&G“聚焦核心”的立场是显而易见的。

近年来，出售其品牌已成为宝洁公司的“家常便饭”。2014年，宝洁缩减了其全球品牌，剥离了销售额不到1亿美元的小品牌。

“卖出，卖出，卖出”背后是宝洁公司，其业绩日益疲软。在2012财年，P&G的收入创下了820.06亿美元的历史新高。然而，同期净利润同比下降8.82%。当时，宝洁公司开始意识到品牌过多的问题。2012年，宝洁公司宣布以27亿美元的价格出售其食品品牌客户，这是宝洁公司继吉夫和克里之后出售的最后一个食品品牌。至此，宝洁公司完全退出了食品行业。

在剥离一些品牌后，美容化妆品已经成为P&G业绩的重要推动力。2018财年，P&G美容产品全球销售额达到124.1亿美元，比2017财年增长9%。其中，胡舒宝、玉兰油、欧乐宝等品牌实现了良好的增长，高端品牌SK-II的年销售额甚至达到了30%。

宝洁公司在出售欧洲本土口腔护理品牌Fluocaril和Parogencyl Beilexi后，也表示将大力支持Olab和Crest等核心口腔护理品牌的发展，加强产品研发和商业模式创新。

除了宝洁，联合利华也是受益者。联合利华表示，收购这两个品牌是对集团口腔护理业务的补充，可能会提高集团在法国和西班牙市场的表现。

与宝洁不同，联合利华的“买买买”源于其缺乏地盘。对比显示，P&G的牙膏业务主要由玉兰油和佳洁士支持。联合利华在牙膏行业只有中国牙膏，而后者不是联合利华的“亲生儿子”。早在1994年，中国牙膏就以租赁的形式将经营权卖给了联合利华。

此外，联合利华的整体表现及其牙膏业务增长乏力。在2018财年，联合利华的收入为509.82亿欧元，同比下降5.09%。净利润为98.08亿欧元，同比增长51.22%。利润大幅增长的背后是黄油剥离业务的一次性利润43亿欧元。其中，由于市场竞争激烈，联合利华的口腔护理产品销量与去年同期持平。

市场分析师窦认为，如果联合利华这次从宝洁公司购买一个新的牙膏品牌，无疑将释放其扩大主要日化业务的决心和对口腔护理市场增长的信心。或许联合利华会在中国的巨大增量空市场引入更多“外国品牌”，以进一步巩固其市场地位。

关于Fluocaril和Parogencyl品牌被收购后的发展战略，《今日北京商报》记者联系了联合利华进行采访，但对方截至发稿时未予回复。