新iPhone降价促销苹果还是被迫清仓

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原标题:新iPhone销量不佳，降价促销苹果或被迫清仓

曾经在市场上很受欢迎的苹果公司正在努力推广新手机的销售，并不遗余力地推动各种促销活动。

在向日本的运营商提供补贴以鼓励他们以30%的折扣销售iPhone XR之后，苹果最近在美国的官方网站上发起了一场新的促销活动。用户可以用新的iPhone XR换成旧的iPhone7 Plus，价格更优惠。

最近，另一位知情人士透露，苹果准备推出新的生产计划，有计划地减少新的iPhone生产线数量，或者重启iPhone X的生产计划。

业内人士认为:“这一次，苹果已经降低了一些型号的价格，如苹果XR，因为它的高预期和巨大的库存。苹果需要通过促销和其他方式消化库存。”

急需清理库存？

有一次，乔布斯在全世界掀起了一场“苹果热”。每当市场上出现新的iPhone，用户都会在苹果商店排队购买，甚至会高价从黄牛那里购买。

现在，为了增加销量，苹果公司采取了各种“促销手段”。据了解，苹果公司最近将信息推广到旧的苹果手机，以推广新的苹果手机。与此同时，苹果公司宣布用户可以用旧的iPhone代替iPhone xr，从而刺激旧的iPhone 7用户更换新的。苹果的一系列行动被外界认为是“该公司正在进行打折促销和变相降价”。

苹果此举的背景是手机销量下降。今年，苹果的iPhone X、iPhone XS和iPhone XR系列手机在市场上反响平平:第一销量明显低于预期，而第三方平台的第一销量低于官方售价，市场实际售价一路下跌。这两款新手机上市第一周的销量低于预期。中国零售商甚至在上市的头两周降低了价格，创下了iPhone上市降价最快的纪录。

iPhone XR发布的第一周销量比预期低10%。与此同时，该行业收到消息称，iPhone XR被削减了三分之一。几家苹果供应商表示，他们已经收到苹果公司调整生产计划的通知。

事实上，苹果手机销售的危机出现在去年。其iPhone X产量下降，去年年出货量下降了0.2%。它很早就被下架了。

第一手机研究所所长孙延彪表示，苹果这次的促销活动是在市场激烈竞争的巨大压力下进行的一次清仓操作。“近年来，苹果提高了手机价格，但其销量持续下滑，这表明其在策略上存在问题。这一次，苹果降低了一些型号的价格，如iPhone XR，因为其早期的预期太高，导致了大量库存，苹果需要通过促销和其他方式消化这些库存。从长远来看，苹果的其他新机型可能会降价，这是来自其他手机制造商严重威胁的必然结果。”

业内人士认为，在今年剩下不到一个月的时间里，苹果意识到这可能会导致今年第四季度iPhone销量相对大幅下滑，并不断推出优惠降价措施。这是在业绩压力下做出的举动，也显示了其在定价策略上的失误。

定价错误？

尽管iPhone因缺乏创新而受到质疑，iPhone XR所用的材料也被指责相对“便宜”，但苹果仍然选择了高定价策略，受到了行业和市场的广泛批评。

IHS手机市场高级分析师李怀彬表示:“苹果今年推出的新手机价格更高，对其整体销售影响更大。自去年的iPhone X发布以来，苹果的手机销量开始下降。今年推出的新手机只是去年的延续。它们变化不大，创新性也较低，但它们保持了高定价，这一点尚未得到市场的认可。高价对苹果手机的销量有很大影响。事实上，苹果这次采用的营销方法是对新机型变相降价。这种方法比旧型号的折扣方法更灵活。”

目前，全球智能手机市场停滞不前，2017年智能手机销量将首次下滑。业内人士预计，今年将延续去年的下滑趋势。安卓手机公司不断推出高性价比产品，以赢得出货量。然而，苹果正逆当前趋势而动，不断提高iPhone的定价。这是其新手机未被市场认可的重要原因之一。

李怀彬说:“苹果还希望通过品牌粘性来增加客户量。从苹果最近的一系列举措来看，它在硬件方面的优势正在慢慢减弱。国产手机发展迅速，有些功能甚至超过了苹果，但售价却低得多，对苹果构成了严重威胁。正如你所看到的，苹果持续的高价格策略有一个错误的判断。”